商情新聞

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文化創意
深圳文博閱臺灣 貿協第9度組團參加兩岸最重要文博會
2017年中國(深圳)國際文化產業博覽交易會將於本(2017)年5月11日至15日於深圳會展中心登場,受經濟部國際貿易局委辦,自2009年起迄今,外貿協會連續9度籌設「臺灣文化創意館」。臺灣館將於2號館(時尚文化館)展出,本年主視覺運用台灣鳳蝶及蝴蝶蘭意象,並以「閱臺灣」為主軸介紹臺灣文化創意精品,將臺灣館包裝為一本蘊含傳統風情、兼具現代創新思維以及融合豐富人文的書,參觀者可讀到臺灣的獨特文化,感受臺灣文創之美。 本年「臺灣文化創意館」總計有66家文創業者參加,使用面積2,000平方公尺,規劃124個攤位,依展品主題規劃「品牌精品」、「工藝美學」、「創意設計」、「益智童玩」及「臺灣茗茶」等5大展區,網羅包括法藍瓷、富山檀香、石頭記、卓玉、禾禮、東方空間、喜朋創意、漢閣文創等業者參展。 此外,為突顯臺灣傳統文化傳承及創新精神,本屆深圳文博會,臺灣館與「霹靂國際多媒體股份有限公司」攜手,將入選《臺灣百大品牌》、《臺灣文創精品獎》的霹靂布袋戲帶至眾人眼前,霹靂布袋戲從傳統地方戲劇到70年代走上電視螢幕,再到近年往角色授權、周邊商品開發及展演領域發展,霹靂布袋戲不僅是數代臺灣人的共同記憶,也逐漸形成自身的Cosplay及同人志亞文化,從臺灣為核心往外擴散。展期中霹靂將推陳出新,為參觀者準備最新、以獨特拍攝技術拍攝的霹靂布袋戲影視劇集;同時於臺灣館舞台呈現精彩的操偶和角色扮演表演,充分展示霹靂布袋戲的產品、技術和文化精髓。讓中國大陸民眾一起領略霹靂布袋戲的獨特魅力,藉文博會平台打造傳統文化與現代影音科技完美融合的霹靂盛會。 深圳向來有「設計之都」的美譽,深圳消費者對具設計感及高附加價值的文創商品接受度高。深圳文博會則是與北京奧運會、上海世博會齊名的重點扶持活動,也是中國大陸唯一獲UFI認證的國家級、國際性、綜合性的文化產業博覽會,2016年展覽面積達10.5萬平方米,共有2,297個政府組織、機構和企業參展,匯聚來自全球約98個國家和地區的1.9萬名海外採購商參加,參觀人數達587萬人次,近年已成為中國大陸規模最大也最具影響力的文創產業交易平台。 本案媒體聯絡人: 外貿協會服務業推廣中心 黃孟涵專員 電話:02-2725-5200 #1945  電郵:meng@taitra.org.tw
文化創意
動漫商談會
岡映像內容產業研究會於3月21日至22日,在福岡市博多車站大樓9樓的JR九州Hall舉辦「Fukuoka Comedy Animation Market」活動。 此動漫產業活動內容為3月21日上午10時至12時舉辦一場由海外買主主講的演講會,下午則安排海外動漫公司買主及日本動漫創作者進行商談會,晚上則備有晚會以促進買主及創作者的交流。3月22日上午10時至12日由海外動漫製片們進行座談會,針對日本動漫的可能性及未來進行討論,下午則持續進行第二場商談會。 有意參加者請參考此活動網站 http://animation-market.net/  
物流
大陸農村電商物流去年業務增速近兩倍 冷鏈物流發展空間巨大
中國大陸物流與採購聯合會近日發佈的《2016年電商物流運行報告》(以下簡稱《報告》)認為,電商物流行業2016年繼續保持快速增長勢頭,農村電商繼續領跑業務量增長,而冷鏈物流將成為行業發展重點。 總體來看,2016年社會物流需求穩中有升,初步預計全年社會物流總額可達230萬億元,同比增長約6%,社會物流總費用增長3%左右,增速與上年基本持平。社會物流總費用與GDP的比率有望降至15%以內,物流運行品質和效益穩步提升。其中,以電商物流為代表的新興經濟逐步成長為經濟新動力。 跨境電商方面,2016年,大陸共有60個城市開展了跨境電商業務,其中10個城市經批准開展跨境電商進口業務,批准設立杭州、天津、上海、重慶、合肥、鄭州、廣州、成都、大連、寧波、青島、深圳、蘇州等13個國家跨境電商綜合試驗區。 2016年的政府工作報告明確指出,鼓勵商業模式創新,擴大跨境電商試點,支援企業建設出口產品“海外倉”。去年4月份之後,跨境電商新政迅速調整並設立了緩衝期,明確了行業未來發展的稅收政策取向,跨境電商競爭環境更加公平有序,對行業健康可持續發展來說是長期利好。 從經濟基本面來看,雖然經濟復甦正處於新舊增長動能轉換的關鍵階段,全球逆全球化思潮和貿易保護主義不斷抬頭,但跨境電商物流卻增長潛力巨大。以俄羅斯為例,僅去年一季度中國大陸電商包裹佔據了俄羅斯90%的市場。 對於2017的發展重點,2016年大陸冷鏈物流市場需求將同比增長22.3%,冷庫總量預計達到4015萬噸,同比增長8.2%。但人均冷庫面積分別只有荷蘭的7.3%,德國的43.3%,法國的54.1%,因此,在生鮮電商市場快速增長下,電商冷鏈物流的發展空間巨大。
美容美髮
外資美妝巨頭新年齊降價 電子商務成行銷新寵
從2015年開始,獲益于政策紅利、資本驅動和消費者需求升級,海淘勢頭興起,跨境電商發展迅猛,消費規模持續擴大,美容護膚產品是消費者最大購買品類之一。 2016年9月30日,中國大陸財政部發佈《關於調整化妝品消費稅政策的通知》,取消對普通美容、修飾類化妝品徵收消費稅,將“化妝品”稅目名稱更名為“高檔化妝品”,稅率調整為15%。 政策發佈後,包括歐萊雅、愛茉莉太平洋、雅詩蘭黛等國際化妝品企業紛紛宣佈下調在華化妝品價格;2017年1月,降價策略相繼實施,各大品牌也不斷調整行銷策略贏取市場。 歐萊雅方面稱從2017年1月1日起,歐萊雅(中國大陸)將回應國家政策,下調旗下蘭蔻、阿瑪尼美妝、聖羅蘭美妝等品牌部分產品的價格。 雅詩蘭黛自2017年1月5日起,雅詩蘭黛公司旗下品牌包括雅詩蘭黛、倩碧、魅可、芭比波朗、祖·瑪瓏、Tom Ford和Michael Kors將下調部分彩妝和香氛產品的建議零售價格,“此次調整旨在支持政府對彩妝、香氛類產品消費稅的調整。” 愛茉莉太平洋宣佈從2017年1月15日起,將蘭芝、悅詩風吟、伊蒂之屋、雪花秀四個品牌327個單品的零售價下調3%至30%。 趕上了此項政策利好,開啟這波降價潮的美妝巨頭們,更期望借此搶佔更多市場。“政策的進一步調整有望促使這些品牌進一步下調價格。”彭博行業研究零售行業分析師林愛娜在接受21世紀經濟報導記者採訪時表示,“但同時可以預期的是,這些企業會繼續豐富產品線,推出新的相對更為昂貴的新產品。”   高檔產品、新興市場銷售亮眼 根據最近發佈的全球品牌發源地問卷調查,91%的中國大陸受訪者認為品牌的來源地與其他購買品牌的決定性因素同樣甚至更加重要;不同於本土品牌在食品和飲料行業的明顯優勢,中國大陸消費者鍾愛國際個人護理和化妝品牌。 消費者對於洗髮露和護髮素品牌的選擇,38%的受訪者選擇國際品牌,33%選擇本土品牌;53%的被調查者傾向於購買國際品牌化妝品,而只有19%的人會選擇本土品牌。 據雅詩蘭黛集團此前發佈的2016年第四季度及全年(截至6月30日)財報數據,淨銷售從上年同期的25.244億美元增長至26.463億美元,增長4.8%。其中中國大陸市場實現高速增長,主要獲益於線上管道。 2017年2月9日,歐萊雅集團公佈2016年財務資料,銷售總額為258.4億歐元,同比增長4.7%;營業利潤45.4億歐元,占銷售總額的17.6%。歐萊雅集團董事長兼首席執行官安鞏表示:“在一個基本向好的化妝品市場中,集團三大主要地區不斷贏得市場份額,高檔化妝品部市場地位令人矚目;新興市場中國大陸、日本、俄羅斯和部分東南亞國家實現兩位元數增長。” 2月10日,日本最大的化妝品集團資生堂發佈本年度(2016年1月1日~12月31日)業績,銷售額同比增長5.2%,換算成日元後有所下降,為8503億日元;營業利潤同比減少17.0%,為368億日元。反觀中國大陸業務銷售實現增長,銷售額同比增長11.4%,達到1205億日元,營業利潤42億日元,其中以高檔品牌產品銷售和電商銷售領域最為明顯。 電商管道搶佔市場 從2015年開始,獲益于政策紅利、資本驅動和消費者需求升級,海淘勢頭興起,跨境電商發展迅猛,消費規模持續擴大,美容護膚產品是消費者最大購買品類之一。超過6成受訪者表示在過去一年內海淘過美容護膚產品(67%)且未來一年內將考慮海淘美容護膚產品(71%)。 這無疑對於各大化妝品集團在本地的銷售產生了相當的競爭力。除了降價,不斷加大的電子商務業務成為各大品牌提高銷售、搶佔市場的新法寶。 過去一年間中國大陸化妝品市場競爭不斷加大,各品牌遭遇了不同的挑戰,有人認為是電商和移動電商的侵襲,或是消費者反覆運算造成的連鎖反應,或是透支管道資源、透支品牌積累的效果,日化行業資深專家馮建軍表示,“實際上通過市場競爭,很多外資品牌反而有著不錯的表現和增長,主要是在於新市場、新管道以及新消費者的整體的表現。” 從韓劇裡走出來的韓國化妝品牌近年來在中國大陸市場上表現越來越搶眼,2015年韓國的化妝品產業價值達到116億美元,2020年將上升到131億美元。以韓國最大化妝品集團愛茉莉太平洋為例,其中國大陸區總裁高祥欽此前對媒體解釋,“愛茉莉太平洋的品牌市場定位非常明確,在整個中國大陸銷售網站鋪得非常快。目前有超過4000個網點,涵蓋350個城市。” 與此同時,2016年愛茉莉太平洋線上銷售比例占到了整體銷售約20%,高祥欽表示“未來這一比例會持續增長,目前主要的電商平臺基本做到了全覆蓋,同時在官網中植入了自己的電商平臺。” 行業老大歐萊雅在互聯網領域依舊強勢,財報顯示2016年其電商銷售管道增長33%, 過去五年全網銷售實現10倍增長,部分業務線上銷售占比超過20%。 除此之外,電子商務的業務增量還體現在產品在不同平臺、管道的投放和宣發,如從傳統的媒體廣告投放轉變至新興媒體、電視劇植入、“社交達人”推薦等等多元化方式。 歐萊雅中國大陸CEO斯鉑涵在其二十周年慶典時對媒體表示,從歐萊雅在坎城電影節期間的直播以及社交媒體上的活動、蘭蔻唇膏的發佈派對直播,到與BAT跨界拓展AR、VR的創新,“不只是增加了與消費溝通的管道,同時也為電子商務平臺搭建了橋樑。” “線上銷售占比的提高對於庫存管理提出了更高要求。企業需要對於可提供的貨品有更好的管控,並且協調好各地區庫存分配,以滿足線上銷售的需求。”林愛娜表示,而對於越來越強勢的國際品牌,“市場總是對新的化妝品概念有所需求,例如新的塗抹方式或者天然成份等等。中國大陸本土企業如果擁有更快的創新速度,那麼或將在與國際品牌的競爭中獲得更多的競爭優勢。”
資訊服務
生鮮成零售企業佈局熱點 業內:最大難點是成本和損耗高
生鮮品類重複購買率高,是超商有效的引流利器,成為線上線下零售企業重金佈局的戰略性業務。不過,因管道損耗和物流配送成本高,目前生鮮電商大多難以盈利,而線下超市將生鮮經營作為持續引流、維持增長的核心優勢。   對抗電商手段 在電子商務快速發展的態勢下,生鮮電商發展卻相對緩慢。市場規模雖大,盈利卻困難重重。據統計,截至2016年6月,中國大陸約有4000家生鮮電商。不過,來自農業生鮮電商發展論壇的一組數向生鮮電商潑了一盆冷水。在中國大陸4,000多家生鮮電商企業中,只有1%實現盈利,4%盈虧持平,95%虧損。其中,7%存在巨額虧損。目前,線上管道對超市商品的滲透率約為5%,但對生鮮品類的滲透遠不足1%。 生鮮電商短期難以對超市的生鮮業務造成衝擊,生鮮是傳統商超抵禦電商衝擊的有效手段。這主要是生鮮特性、冷鏈物流不完善、物流配送時效性等因素所造成。   生鮮電商走向線下 線下企業積極佈局生鮮對抗電商分流,線上企業則嘗試多種方式經營生鮮品類以期分得一杯羹。在經歷純電商生鮮的倒閉潮後,部分電商企業嘗試將線上線下管道結合起來,解決生鮮品類的經營難題。 盒馬鮮生就被阿里巴巴寄予希望,與同是阿里系的“易果生鮮”堅持純線上管道不同,盒馬鮮生採用“線上電商、線下門店”的經營模式,門店承載的功能較傳統零售進一步增加,集合“生鮮超市、餐飲體驗、線上業務倉儲”。線上業務主要是餐飲外賣和生鮮配送,線下業務則是生鮮超市和餐飲體驗。盒馬鮮生售賣的3000多種商品中80%是食品,生鮮產品占到20%,並表示未來將提升到30%。 一些生鮮電商如許鮮、優食管家等也陸續走向線下,鋪開線下門店。如果多美開放加盟,並且設置旗艦店、精品店和有水果自動售賣機的mini店,以不同的類型廣泛覆蓋不同人群。生鮮運營的最大難點是物流成本高,損耗高,尋找多種方式“合併”顯得尤為重要。

會展活動

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2015中國大陸春季糖酒會連鎖加盟區-台灣連鎖品牌館
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外貿協會將於本(2015)年3月26日至28日在成都世紀城新國際會展中心辦理的中國大陸第92屆全國糖酒會-連鎖加盟區設置「台灣連鎖品牌館」,誠摯邀請各位餐飲、零售、生活服務及資訊服務等連鎖加盟業者,加入外貿協會本次台灣連鎖品牌館的堅強陣容!中國大陸全國糖酒商品交易會始創於1955年,是中國大陸食品和酒類行業最大的產銷對接平台,是中國大陸食品和酒類行業的盛事,因其規模大、效果顯著,因而被業界譽為「天下第一會」。2014年首度新增連鎖加盟專區成為該展的新亮點,台灣連鎖品牌可利用此平台曝光爭取商機。2015年3月26日至28日的中國大陸春季糖酒會為第92屆舉行,將使用成都世紀城新國際會展中心全部的9個展館,展覽面積超過13萬平方公尺。外貿協會首次組團參加,將設立「台灣連鎖品牌館」,進行台灣連鎖品牌形象推廣,以促成實質商機。
美容美髮國際行銷與布局策略說明會
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還在為取得中國大陸美容美髮產品三證煩惱不已嗎?還在苦思該如何行銷品牌布建通路嗎?為協助我商拓展中國大陸美容美髮市場,外貿協會邀請到多項產品皆取得中國大陸美容產品三證的盛香堂公司(雪芙蘭)洪若宇協理,及資深顧問育傑企管顧問公司謝榮鎮總經理來告訴您,台灣美容美髮業該如何取得敲門磚,成功拓展中國大陸市場!會中並將介紹外貿協會本年度服務業海外推廣活動,以及服務業國際化諮詢輔導內容,歡迎連鎖加盟、印刷、美容美髮、文創及中藥批發等相關服務業者申請。中國大陸十二五規畫要求美容美髮業2011-2015年平均增長率要達15%,以此預估2015產值將達到人民幣4,700億元(約新臺幣22,701億元),而台灣美容美髮業具創新、精緻、專業等特質,在同文同種文化的優勢上,台商布局中國大陸美容美髮市場擁有異軍突起的優勢,快來掌握趨勢,少走冤枉路!
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