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法國文創禮品市場

資料來源:SYPROCAF, CBI, INSEE
日    期:100年4月28日

法國是個注重文化及生活美學的國家,講究精緻的生活品質。其禮品市場已然成熟穩定,為符合消費者求新求變的喜好,刺激消費,具文化創意設計之禮品於市場上漸受矚目。

根據法國企業贈品公會(SYPROCAF)針對法國消費者贈禮行為的調查顯示,贈禮時,法國消費者選擇酒類或酒類配件(如開瓶器禮盒)、食品禮盒、辦公室飾品(如卡片夾、筆等)居多;而法國人注重生活美學的特質,加上每周35工時的規定及經濟不景氣,於家中下廚的比例提高,也花較多時間整理居家,故具創意設計之居家飾品及廚房餐具禮品也逐漸成為贈禮的首選。
贈禮的時機多為節日,聖誕節及復活節為禮品採購旺季,45.9%的消費者於聖誕節或新年送禮;法國統計局(INSEE)報告指出,全年度禮品採購預算約占全年收入的2%。選購禮品時,消費者首重產品之實用性、價格及品質。近年來由於環保意識抬頭,故對於高品質且兼具環保概念禮品的需求也日益增加。產品設計上,新奇、色彩時尚鮮豔、有創意的產品較易吸引消費者更新他們的飾品。法國進口商講究產品品質,台灣出口商可朝中高價位及高品質之創意禮品市場發展,以與低成本禮品市場區隔。

博物館文創禮品
法國的外國觀光客每年平均約8000萬人,旅法期間除了交通費外,主要花費在住宿、餐廳及紀念品禮品。博物館禮品亦是潛力市場,博物館禮品店銷售額每年平均成長10%。博物館禮品包括紀念T恤、馬克杯、鑰匙圈、複製品模型、燭盤、相框、方圍巾、拼圖等,範圍廣泛。紀念T恤及馬克杯最常見,藝術圖像設計之餐具類禮品最受歡迎,例如杯具、長頸瓶、餐盤、調味料罐等。博物館禮品75%的消費者為女性,其產品設計風格逐漸往具創意美感之居家飾品發展。法國博物館禮品主要通路為法國博物館協會RMN (Réunion des musées nationaux)及巴黎博物館協會Paris Musées,近幾年開始有私人企業加入市場,西班牙ALDEASA博物館禮品專賣店自2005年取得凡爾賽宮中設立於花園之禮品專賣店經營權,2007年於法國科學博物館及法國航太博物館設立禮品專賣店。