台湾原创品牌IP 创意内容席卷上海滩
资料来源:服务业推广中心推广二组
来文单位:服务业推广中心推广二组
更新日期:2018/10/19
第12届中国大陆上海国际品牌授权展於2018年10月18日顺利落幕,由经济部国际贸易局委办,外贸协会第2度筹组的台湾馆,集结11家台湾业者展出图像品牌、艺术画作及原创IP (Intellectual Property),展期间吸引超过300名潜在买家到馆与我商洽谈授权合作,品牌吸金能量强,收获满载。
上海国际品牌授权展由中国玩具和婴童用品协会主办、中国品牌授权联盟独家支持,是亚洲最具展出规模、且最具行业影响力的授权展会,包括动视暴雪、黑马漫画、环球影业、孩之宝、腾讯、华纳兄弟、万达等国际知名企业均藉此平台展出品牌形象IP,吸引众多买主到访。据展览报导指出,2018年展览有304家企业参展,汇集超过1,285项授权IP(国际品牌占比超过80%),展会面积更达3万5,000平方公尺,较2017年增长52%,展期间共吸引2万5,000位买家入场,因应中国大陆崛起的授权市场及需求,主办单位规划2019年将再扩大展出面积,势必将引领新一波授权行业交流对话;同期间亦举办《中国国际婴童用品展》、《中国国际玩具及教育设备展》、《上海国际学前教育及装备展》,4展同期举办,横跨14个展馆,展出面积22万平方公尺,汇集全球2,326家参展商、4,399个品牌,盛况空前。
本次台湾馆的11家业者,因IP相当具特色,广受各行业买家、产品制造商青睐,如聚焦於品牌识别设计及行销、成立30年的智慧财品牌设计公司,其展示的IP温妮苹果公主获广西及山东绒毛玩具商洽谈授权合作,亦有业者希望将其旗下画廊代理的「国际艺术家-梁奕焚」的艺术画作运用於打造主题小镇街区。卡洛特代理的「柯基犬椪椪」,成功授权台湾数位银行「王道银行」发行公益签帐金融卡,亦进驻福建一九八三通路,本次和成衣、制鞋业者商洽制作;九藏喵窝和一家文创公司签约,以喵窝家族为主角的动画片将在中国大陆新媒体通路播放,亦有一款跑酷游戏即将於游戏平台上线;吉标创意行销公司受邀参与央视CCTV匠心节目发布会,CCTV後续将到吉标公司采访制作品牌行销纪录片。其他如IP运营商、企业礼赠品制造商、餐饮业者、影业集团、大型百货商场华侨城集团等,均到台湾馆找寻合作机会,展现我业者原创品牌的合作弹性,各个品牌的故事及内涵,获当地企业高度关注。
近年来因为数位内容产业发展,改变使用者消费习惯,社群平台及通讯软体深入民众日常生活,带动图像角色及艺术品牌创作,孕育出粉丝族群,进而创造出周边授权商品的庞大需求。外贸协会在授权产业快速发展的热潮中,积极协助台湾授权产业相关业者拓展全球市场,规划一系列国内外推广活动,透过组团参加「上海国际品牌授权展」、「香港国际授权展」及「日本国际授权展」、「深圳国际IP授权及卡通衍生品展」等国际专业展,并於国内举办授权研讨媒合会活动,透过知识分享传承、交流、媒合的方式,协助台湾业者掌握国际最新趋势,开拓全球品牌授权商机。
本案联络人:
外贸协会服务业推广中心
陈逸儒专员
Email:andrew@taitra.org.tw