中国大陆成为全球第二大化妆品市场
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来文单位：台湾贸易中心北京代表处
更新日期：2021/05/13
2020年，最先恢复的中国大陆市场无疑是全球化妆品行业关注的焦点。据中国大陆国家统计局数据，预估全年度将恢复正常水准。自2020年4月以来，中国大陆化妆品零售额持续上涨，5月和6月的成长率皆超过了2019年的平均水准，即12.6％。2020年1月至11月中国大陆化妆品线上零售额为3,076亿元人民币，比同期成长9.5%。另根据中国大陆海关总署的数据，2020年前10个月，进口化妆品总额为1,142亿元人民币，同比成长28.4％，创历史新高，这意味着中国大陆成为仅次於美国的全球第二大化妆品消费市场。
根据中国大陆快速消费品调查研究机构化妆品价格比较平台Cosmetify发布的报告，中国大陆是全球最贵的美妆市场，100ml Chanel 5号香水的售价高达1,520元人民币，比价格最低的加拿大高出70%。欧莱雅、联合利华和雅诗兰黛等国际化妆品巨头在中国大陆的表现与全球其他市场也是二种风景，2020年下半年这些美妆集团在中国大陆的收入就已恢复成长。
以欧莱雅集团为例，2020年第三季全球销售额比同期成长1.6%至70.36亿欧元，前9个月销售额跌幅收窄至7.4%为201.1亿欧元，主要得益於中国大陆市场高达20.8%的强劲成长动力。2020年双十一期间，欧莱雅集团第四年蝉联天猫双十一美妆集团第一，旗下品牌巴黎欧莱雅、兰蔻、科颜氏、修丽可和赫莲娜入选护肤前十五品牌，3CE、兰蔻、YSL和Armani入选彩妆前十品牌。
雅诗兰黛集团表现也超过预期，截至2020年9月30日的三个月内，集团旗下品牌在中国大陆已出现明显复苏，收入增幅达两位数，除电商零售外，还得益於海南离岛免税店销售额的强劲成长。据该集团第二季财报，雅诗兰黛集团在包括中国大陆的亚太市场销售额比同期大涨34.5%至17.75亿美元。双十一核心品牌雅诗兰黛销售额突破24亿元人民币，成为天猫美妆类目第一名，旗下的La Mer蝉联高价美妆品牌第一名，精萃液每秒就售出十多瓶，旗舰店直播间成交额破亿，M.A.C则连续4年成为高端彩妆品类销售第一名。2021年1月底，雅诗兰黛集团正式注册成立雅诗兰黛创新研发（中国大陆）有限公司，在中国大陆成立创新研发中心，注册资本725万美元，以更好地研发适合中国大陆消费者的产品。
资生堂在其最新发布的2020年业绩报告中，中国大陆是该集团全球业务唯一正成长的市场，比同期上涨9%至2,358亿日元折合约人民币145.07亿元，占总销售额的25.6%。2020年初，资生堂在上海开设首个共用办公空间“资生堂致美创新中心”，推动商业创新和生态圈合作。专家观察，拜中国大陆和日本达成双边关税减让之赐，日本美妆产品未来在中国大陆市场会比欧美美妆产品有更大的价格优势，预估日系化妆品在中国大陆有望迎来新一波爆发。
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