美國商業印刷現況
資料來源:駐紐約辦事處
來文單位:駐紐約辦事處、服推二組
更新日期:2018/04/02
美國商業印刷業約有2萬6,000家業者,年營收約達820億美元。
市研業者IndexBox出版的「2018年美國商業印刷市場分析和預測」報告指出,2016年美國商業印刷規模達630億美元,過去十年來商業印刷產出持續衰退,平均年衰退率為2%,美國商業印刷最高峰時期規模是2008年的740億美元。
占2016年商業印刷市場16%的廣告印刷是最大部門,領先數位印刷(15%市占率),其他印刷則共占69%。從2008年至2016年廣告印刷出貨平均逐年萎縮4.7%,而數位印刷在同期間則平均年成長3.5%。
市場顧問業者Idealliance Strategic Research Institute認為商業印刷業將會回升,估計2017年上半年營收增加1.9%,但2017全年僅成長1.5%,, 該顧問業者預期2018年將成長2~3%,2019年和2010年也都會成長2~3%。美國印刷工業協會(Printing Industries of America, PIA)則預測未來印刷業成長率達3%。
自2008年經濟開始衰退後,印刷業面臨通膨和大筆購併的挑戰,現在印刷廠不僅與同業競爭,更須與非印刷的電子替代品,例如噴墨或雷射印表機、事務用品超級店和新近加入印刷功能的服務供應商搶奪市場。
由於數位取代印刷,許多印刷廠全被挖空了,而同業間的競爭卻愈加激烈。數位革命迫使商業印刷必須重新界定其客戶、競爭、實用技術、勞力、科技、價值定位和一切相關的事物。
雖然經濟和整體印刷業趨勢影響很大,但若干印刷廠透過卓越的策略和營運,其表現仍超出其他業者,不論是增加輔助服務或轉至成長市場,努力追求營收成長。
在印刷實務中三個成長最快的技術是;數位油墨印刷、數位噴墨印刷和廣幅印刷。在印刷品方面,最熱門市場是招牌、包裝標籤和包裝紙、POS材料和包括小冊和直郵廣告的行銷促銷材料,
全球電子商務的不斷擴展,唯包裝是不容易受到電子替代品取代的,包裝的品質、外觀和功能不斷進步,另外,直郵廣告也在不斷成長,其訂製化的內容具獨特價值,個人化的聯繫不會減少,直郵廣告的印製商機仍可觀。