義大利消費性電子產品主要銷售通路
資料來源:義大利La Pubblica日報
來文單位:米蘭台灣貿易中心
更新日期:2018/04/20
義大利電腦與電子產品,以專業品牌連鎖店及大型購物中心超級市場,為主要通路。義大利北部地區消費者購買電腦與電子產品,首選消費地點為Media world、Saturn、Euronics、Unieuro大型連鎖店,主因為價格公道,且產品線較為齊全,可提供消費者多種選項。
義大利知名電腦與電子產品專賣店Media World 及Saturn,均由Mediamarket Spa經營,該公司於歐洲14個國家,共設立有877個銷售據點,多數均以獨棟式專賣店(Megastore)形式經營,都會地區因租金高昂,店面以小型、產品精選為走向。Mediamarket Spa專業銷售消費性電子產品、手機產品、影音設備、數位相機、家電用品、家庭用娛樂產品,於1991年成立於義大利北部貝加諾(Bergamo)行政大區Curno市,現為德國Media-Saturn Holding GmbH上市公司集團成員之一。
以Mediamarket Spa為例,該公司經營實體連鎖店為Media World 與Saturn兩大品牌, Mediamarket Spa 旗下的Media World 連鎖店於義大利有110個銷售據點,除獨立專賣店外,亦以店中店的方式進駐購物中心。Saturn多以大型專賣店形式展店,平均單店賣場面積約為2,500平方公尺,市中心據點以精華地段,能吸引人潮為優先考量。網路購物部分,義大利前幾年因無專業物流作業系統,且民眾無上網購物習慣等諸多問題,導致網購市場受限。惟近年來因消費者已較能接受網路購物之便利,Mediamarket Spa公司順勢發展「Media World Compra On Line」網路購物服務,網購市場佔有率已逐漸攀升。