資訊服務商情新聞

深夜回家，還沒來得及給自己熱一口飯，卻先看看小狗的狗糧夠不夠吃；出差幾天，最擔心的莫過於家裡貓咪過得好不好。這是很多人生活中的一些縮影，卻也是中國大陸寵物經濟開始火熱的印證。

事實上，當下中國大陸的寵物經濟產業鏈條已經覆蓋了上游的寵物繁殖銷售、寵物食品用品生產加工，以及下游的寵物醫療、寵物美容、寵物寄養、寵物培訓、寵物保險等相關產品服務。中國的寵物市場正被資本寄予厚望。但在多位從業者看來，很多領域似乎又是“一條太難的路”，即便前景廣闊，但仍然處於發展的初級階段，面臨著與成熟市場對接的強烈碰撞，因此光鮮背後還有著掙扎。在品牌缺失、產業低端化、電商以流量為導向導致利潤偏低的背景下，中國大陸寵物經濟這把火似乎燒的並不如想像般旺盛。不過，更多從業者依舊寄希望于這片藍海的潛力，“痛並堅持”著。

 

千億市場規模分化大

狗民網聯合多機構發佈的《2017年中國寵物行業白皮書》顯示，目前中國大陸寵物行業市場規模約為人民币1,340億元，其中寵物食品、寵物醫療成為行業中最大的兩個細分領域。

此前，PIDAN（寵物用品品牌）旗下自主研發的一款貓砂盆“雪屋”，成為中國大陸第一個獲紅點設計獎的貓咪單品。不過，雖然榮獲了國際獎項，但PIDAN創始人馬文飛依然在7月中旬的一個午後感歎稱“我不是特別近人情的人，因為選擇了太難的路”。

實質上，業界的焦慮在於寵物行業較高的增長速度和較低的發展品質。在消費升級背景下，“鏟屎官”寧可節省自己的開銷，也願意為寵物購買昂貴的主糧或零食。《2016中國購物者報告》提到中國大陸半數的“鏟屎官”每月花在寵物身上的費用在100元~500元之間，而花費500元以上的“鏟屎官”占比40%以上。

儘管中國大陸寵物行業發展速度迅猛，但有寵研究院資料顯示，中國大陸企業主銷中低端市場，而絕大部分份額，特別是高端市場被國外品牌佔據。

 

寵物用品垂直電商夾縫求生

頗具趣味的是，儘管傳統寵物行業發展還屬初級，但中國大陸的寵物電商卻呈現異軍突起的態勢。資料顯示，寵物電商現已成為中國大陸寵物商品消費最主要的管道，而線上管道佔據的市場份額也遠遠超過寵物經濟較為成熟的歐美國家。

根據《2017年中國寵物行業白皮書》的統計，在當前中國大陸寵物商品的購買管道中，線上管道佔據了73.6%的份額。而國外市場調研公司Packaged Facts的調查報告顯示，2016年美國寵物用品網上銷售額僅占整體寵物用品零售額的9%。

由於中國大陸外的互聯網環境區別較大，商業邏輯也就有很大的區分。歐美的寵物市場已有一百年的歷史，在其發展過程中，市場中誕生了PETSMART和PETCO這樣的專業寵物商品線下門店，大量銷售也集中於此。對比來看，中國整個行業發展只有二十多年的歷史，伴隨著最大的一個變化就是電商的發展。

可即便電商發展迅速並佔據了主要銷售管道，受制於中國大陸整體寵物市場特別是寵物商品行業的諸多發展問題，頭部電商和頭部品牌相捆綁、平臺整體利潤率低成為了寵物電商平臺的“心頭痛”。根據馳銳傳媒對寵物商品線上銷售的統計資料，當前寵物電商平臺中，頭部電商霸佔了主要流量。其中，阿裡和京東整體佔據了超過95%的線上交易份額，垂直電商難以與其相提並論。除此之外，隨著電商成為中國大陸寵物市場最主流的銷售管道，各品牌、廠家紛紛在電商展開直營形式的銷售。商家們為了爭搶銷量，各線上店鋪展開劇烈的低價爭奪戰。伴隨著電商平臺對流量的吸引而經常展開的促銷、打折活動，使得寵物電商及品牌商的利潤被壓低到少之又少。

根據馳銳傳媒的統計，當下傳統寵物品牌電商淨利率僅為4%，經銷商年銷售額超過7000萬元的不超過10家。但即便如此，寵物市場特別是電商平臺的大蛋糕依舊吸引著這些商家繼續奔波。“大家都在痛並堅持著，行業內的獨角獸仍然沒有出現，或許群雄逐鹿就是當下寵物電商的競爭狀態。