中國大陸互聯網+如何讓消費的壓艙石作用愈發明顯
資料來源:網信網
來文單位:臺灣貿易中心北京代表處、服推三組
更新日期:2018/08/09
近年來,以「互聯網+」為引領的新型消費需求不斷孕育出商業新模式、產業新業態,迎合消費需求多樣化、個性化趨勢,開拓出新的消費領域。伴隨著中國大陸經濟發展從高速增長向高品質發展階段的轉換,經濟增長動力結構調整加快,消費驅動增長的趨勢也日益顯現,並已成為中國大陸經濟增長新支撐點。
新增長:成為發展新引擎
以雲計算、大數據、物聯網、人工智慧為代表的新一代資訊技術加速孕育、蓬勃興起,使互聯網企業在行動支付、共用經濟、生活服務和公共服務平臺等方面創新不斷,帶動互聯網業務收入持續快速增長,並成為中國大陸消費增長的新力量。
工信部資料顯示,2018年1-5月,中國大陸規模以上互聯網企業完成業務收入3325億元,同比增長23.9%。其中,互聯網資訊服務業務作為中國大陸互聯網企業業務的重要部分,業務收入保持穩步較快增長。1-5月,資訊服務收入規模達3004億元,同比增長22.1%,占互聯網業務收入比重為90.3%。
同時,隨著「互聯網+」政策持續發力和中國大陸大數據戰略的積極推進,催生出如遊戲、生活服務、資訊閱讀、日常工具、社交通訊、辦公學習、拍照攝影、運動與健康、電子商務、網路支付、智慧物流、互聯網金融等新的服務模式或應用模式。這在一定程度上豐富了市場供給、刺激了大眾消費需求、釋放了經濟發展潛力、推動了新發展動能加速集聚。
新需求:助力產品品質升級
相較於以前的「買什麼」、「如何買」,現在的人們更重視「買得好」、「有品質」。不管是線上還是線下,無論是物質還是文化,品牌、口碑、保障、體驗變得至關重要。可以說,從無到有、從有到優,中國大陸的消費管道、消費模式和消費理念正在變革升級。隨著中國大陸經濟從高速增長階段轉向高品質發展階段,這一需求也成為經濟發展的重要牽引力。
以「互聯網+」為內生動力的新型消費需求不僅刺激了製造業產品的品質升級,也推動了服務升級。例如,隨著線上線下服務模式的持續擴展,人們在教育、醫療、旅遊等服務產業中的新型消費需求不斷增加,應運而生的線上教育、互聯網+醫療、智慧旅遊等新的服務形態也正在對當前的服務供給體系提出新要求,無論是企業還是個體經營者,無論是老品牌還是新商家,都不得不在消費這個市場的「風向標」作用下,與時俱進、加速創新,讓互聯網更好地融入自身服務中,贏得更多消費者和更廣闊的市場空間。
新業態: 創造居民消費新熱點
依託「互聯網+」行動,互聯網與各消費領域深度融合,為共用經濟等消費新業態發展營造了良好環境,較好地促進了消費新模式健康有序發展,創造出居民消費新熱點。
中國大陸統計局資料顯示,2018年上半年,中國大陸網上零售額40810億元,同比增長30.1%。其中,實物商品網上零售額31277億元,增長29.8%,占社會消費品零售總額的比重為17.4%。同時,電商推動農村消費規模穩步擴大,電子商務不斷向廣大農村地區延伸覆蓋,促進農村居民消費潛力持續釋放。資料顯示,上半年,鄉村消費品市場零售額比上年增長10.5%,增速高出城鎮市場1.3個百分點,鄉村市場占社會消費品零售總額的比重為14.4%,比上年提升0.1個百分點。
此外,共用經濟也呈蓬勃發展態勢。中國大陸發改委發佈的《2017年中國大陸居民消費發展報告》顯示,在制定出臺促進共用經濟發展的指導性意見、支持和引導共用經濟健康發展的背景下,共用單車、網路約車、住房分享、服務眾包等共用經濟模式發展勢頭強勁。中國大陸資訊中心資料顯示,2017年,中國大陸共用經濟交易額約4.9萬億元,同比增長47.2%,參與分享人數超過7億人。
中國大陸已進入消費需求持續增長、消費結構加快升級、消費拉動經濟作用明顯增強的重要階段。堅持創新供給,推動新型消費,充分運用互聯網、大資料、雲計算等推動業態創新、管理創新和服務創新,開發適合不同收入群體的多樣化、個性化潛在服務需求,讓消費充分發揮經濟發展「壓艙石」的重要作用,繼續促進經濟高質、穩定的發展。