大膽的妝容是美國化妝的趨勢
資料來源：Premium Beauty News
來文單位：洛杉磯台灣貿易中心
更新日期：2018/10/15
市場研究公司Mintel表示，美國女性開始追求多元、有活力、大膽的妝容和容光煥發的妝感。
儘管大部分美國女性還是偏好自然妝，但現今社群媒體上播放的彩妝潮流趨勢開始影響女性嘗試更大膽的妝容。Mintel數據顯示，使用彩妝品的女性當中有很高比例有嘗試或想要克服更具挑戰性的妝容，如煙熏眼妝(69%)、大膽唇妝(55%)、有翼眼線(48%)和打亮修容(45%)。
美國年齡介於十八到三十四歲的女性群體中，每五個人裡就有兩位女性平時會造訪四個以上的社群媒體網站。這些社群媒體也影響了消費者對新化妝趨勢的吸收及掌握。
Mintel表示:”事實上，超過五分之一的女性彩妝使用者(22%)同意社群媒體能幫助了解美妝趨勢。年齡介於十八到二十四歲的女性中，這比例更上升到近半數(47%)。”
此外，有近四分之一的女性彩妝使用者(24%)表示會從Youtube上看彩妝教學影片，而其中大部分女性(53%)年齡介於十八到二十四歲。
Mintel美妝及個人護理分析師Alison Gaither表示:“社群媒體上的網紅和教學視頻激發美國女性去嘗試兩種截然不同的妝容。雖然自然妝仍占主導地位，但很多女性開始對大膽、具冒險精神的妝容感興趣，像是有翼眼線和打亮，因為這就是他們在網站上看見的。”
在這種情況下，各品牌開始研發不同的化妝工具，以簡化女性化妝步驟，並幫他們達到想要的妝感。”例如，新發行的眼線筆可以讓畫眼線的步驟更快速也更輕鬆簡單。我們估計其他的彩妝用品領域也會跟進。”Gaither補充。
達到容光煥發完美無瑕的妝感
高清鏡頭下藏不住所有可能的缺陷，因此消費者傾向使用能讓他們皮膚零毛孔、無紋、煥發光采的美妝產品，就好像自備濾鏡一樣，尤其是追求”完美妝容”的年輕女性。這也因此帶動部分產品的使用量，像高光/光澤乳(年齡介於十八到二十四歲的女性51%有使用，整體女性群體有23%有使用)，能為皮膚添加光澤；以及妝前乳，能讓皮膚更加光滑更好上妝。
根據Mintel Global New Products Database (GNPD)，在美國新推出的臉部美妝產品中，產品名稱包括發光(Glow)一詞的品項，銷售量在2013到2017年成長了百分之一百一十五。
Gaither補充:”預估打亮產品、光澤乳或任何能提高光澤的產品將持續受歡迎。我們有可能開發添加護膚成分的彩妝品，讓消費者能有更持久的妝容，也更能達成容光煥發、無毛孔的妝感。”
有色女性仍有困難找到適合他們膚色的化妝品
儘管幾乎各品牌都推出符合所有女性的商品，許多有色女性還是很難找到適合膚色的產品。儘管79%使用臉部彩妝品的黑人女性都表示，找到能襯膚色的產品是他們購買的一大條件，但有接近三成(29%)的消費者找不到能跟膚色相匹配的產品。
Gaither總結，“當消費者持續對產品提出多元化及高包容性的需求，推出更多顏色產品的品牌在有色女性消費客群中將更成功。這能讓各大品牌看到產品多元化能帶來的銷售量提升的好處，因為許多消費者較不願意購買與膚色不合的產品。推廣適合所有女性產品品牌的趨勢說明美妝產業也開始認同多元文化，並發展適合所有女性的產品。”