文化創意商情新聞

「2018中國文化創意産業發展趨勢報告」對中國大陸文創産業未來發展趨勢進行了初探及預測，在互聯互通的背景下，文化創意産業將在“文化+科技”“文化+旅游”“文化+金融”的模式下，呈現産業升級態勢。業內人士認爲，隨著全民審美和對生活質量的要求提高，文創産業有著巨大的潜力。

文創携手電商是未來發展方向

文化創意産業幷不局限于文化産業內部的跨界融合，還正在和工業、數字內容産業、城市建設業、現代農業等相關行業跨界融合。

「廣州藍皮書：廣州文化創意産業發展報告（2018）」指出，廣州市文化創意産業增加值2800億元左右，全市文化創意産業園區（基地）約222個，其中，國家級16個，省級10個，市級20個。嶺南文化因其獨有的多元、務實、開放、兼容、創新等特點，對全國文化産業起到積極的推動作用。在此前的廣州2018文交會中，文創電商雲集，廣州文創展成爲行業的風向標。

“傳統文化的文創産業開始嘗試走向新型電商。”業內人士表示，近期，繼故宮、恭王府推出綫上購物平臺之後，大陸國家博物館也開始發力文創産業電商化，文創携手電商將是未來産業發展的必然。“無論是否準備好，文創商業即將噴薄而出，成爲未來最主流的商業形態和消費能量。”我們認爲，未來十年，電商産業將由目前的3.5萬億元增至20萬億元左右，預估文化電商産業將占其中的20%~25%。

文化電商的出現，可以逐步改變現階段傳統電商附加值低的現狀，並帶動傳統産業的升級換代。文創電商在文化産業中所占的比例越來越大，文創電商輕奢化成爲新的趨勢，對旅游文化、傳統文化、城市文化的挖掘，中心聚焦點就是文創電商。

文創産品要親民、接近生活

文創産業剛剛發展起來，所有人都在摸索，所以確實還有很多不成熟的方面，很多人認爲現在的文創缺乏設計，我們反而認爲並不是缺乏設計，而是缺乏與生活相貼切的設計。藝以致用，如果一件文創的設計不建立在生活的常識上，難以被大衆接受，而文創産品真正的受衆恰恰就是大衆，大衆並不是不需要美，不需要藝術，他們和收藏家不同，他們看到的美，接觸到的藝術，更多的要從他們的生活中來。所以文創應該緊貼生活，是給生活帶來更多美和快樂的産品，是一次基於文化的審美升級。

在電商平臺賣得好的文創産品都有幾個共性，産品獨特稀缺、具有實用價值、價格親民。文創行業還存在一些誤區，比如很多人把文創産品和藝術品相等同起來，但藝術品是不可複製的，文創産品則是可複製的，文創産品更多應該具備商品的特質，成熟的商品，應該有合理的設計、良好的品控、適中的價格、完善的售後，在這些的基礎上賦予産品更多的文化價值。

文化産業仍有較大提升空間

文化産業目前仍存在産品同質化嚴重、缺乏創新的現象，商家在細分類目上的深入解讀不夠。對於創意和設計能力不足、沒有充分挖掘文化資源、文化産業鏈不健全問題：一方面要吸納更多優秀的設計師，滿足各種不同材質的産品形式，設計出具有文化內涵的實用性産品；另一方面要突出“全案開發”的優勢，即豐富産品綫、注重産品運營等。

不過，從業者都表示看好文創的未來，隨著全民審美的提高，隨著人們對生活質量的要求提高，文創還有著巨大的潜力。

 

資料來源：http://www.shaanxici.cn/content/2018-12/27/content_16074079.htm