中國大陸廣州美博會成功聯結美業+動漫,IP全產業鏈開發前景可期
資料來源:資訊時報 / 搜狐新聞
來文單位:台灣貿易中心廣州代表處
更新日期:2019/04/19
第51屆中國(廣州)國際美博會於今(2019)年3月10日至12日在廣州進出口商品交易會展館舉行。本次美博會首次攜手廣州動漫行業協會、中達勵展打造“美業 × 動漫”授權展。此一跨界合作成為“文創+”時代極具代表性的經典案例,受到業內人士矚目。
依據《2017-2018中國美業白皮書》資料顯示,中國美業最重要的消費族群年齡為21~30歲,占全部消費者60.14%,且以女性為主。由此分析出,美業消費者與動漫受眾核心群體均為年輕而活躍的互聯網重度用戶,他們購買力旺盛,易受潮流及網紅影響,同時又追求品質,個性鮮明。他們支持並心甘情願為自己喜歡的形象人物買單。這正是美業與動漫得以“聯姻”的基礎。
當漫威公司與韓國The Face Shop合作推出漫威英雄限定系列,當Line Friends與韓國Missha攜手推出限量合作款萌化萬千少女,大家還在用傳統的動漫週邊思維去看待;而當Hello Kitty與Sanrio、彼得羅夫、Freeplus、OPI等美妝美甲品牌合作推出從精華水到乳液、從眼線筆到指甲油的全系列美妝產品,當迪士尼與絲芙蘭、雪肌精、伊蒂之屋、M•A•C、DHC、安娜蘇、亞緹、悅詩風吟等品牌進行深度合作,大家終於驚覺“美業 × 動漫”IP授權的列車早已啟動。
廣東詠聲動漫公司品牌與授權事業部總經理陳曉表示,“IP+”是文創產業與傳統產業對接的新引擎,憑藉動漫界豐富、年輕、具備深度黏著力的優質IP資源,不僅可以創新內容與傳播管道,創新推廣與銷售互動方式,還可成為供應鏈整合的手段,為企業創新發展提供想像空間。例如該公司豬豬俠親子主題房間、豬豬俠主題自助餐等一經推出廣受歡迎,IP行銷價值不斷被凸顯。
無數成功案例證明,動漫授權與美業的跨界合作已成大勢所趨。業內人士分析指出,二次元行銷能夠幫助品牌吸引更多的年輕人,增強消費者對品牌的共鳴從而拉動產品銷量,成為受企業追捧的一個行銷風口。
資料來源:
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http://www.sohu.com/a/300652499_115832