中國大陸上海 老字號大小玩跨界搖身變新國貨
資料來源：和訊網
來文單位：大連代表處
更新日期：2019/08/04
打造潮流奶香味
根據中國大陸商務部公佈的資訊，上海共有180個品牌被評為中華老字號大小，數量在全國首屈一指，而這些老品牌分佈“吃穿住行”的各個領域，其中就有最近尤其活躍的“國貨潮牌”。
對於所有70後、80後來說，大白兔奶糖絕對是年幼時的“上海味道”的代表之一。在去年聯名“美加淨”推出“大白兔奶糖味潤唇膏”被一搶而空之後，這位品牌年限已經達到一甲子的國貨大佬最近又宣佈正式與“氣味圖書館”合作，推出香氛系列產品，包括香水、沐浴乳、身體乳、護手霜等單品，價格在人民幣30元至285元不等，當然還會依然保留經典的大白兔奶香味。
上線一周，光是大白兔奶糖沐浴乳的銷量就已經達到了驚人的2.5萬件，寶貝評價已經有3000餘條。眾多買家中有表示“帶著童年的記憶買入，包裝真的很回憶童年”的，也有評論“太甜了，我覺得自己是一個會招螞蟻的牛奶糖”，甚至還有買家覺得用完“感覺忍不住想咬自己兩口”。客服人員更是表示，最近幾乎都是諮詢大白兔香氛系列的客人，生意特別好。
讓喝墨水成為現實
在90後、00後的年輕人中，RIO雞尾酒絕對是最受歡迎的酒精類飲料之一。這個主打年輕概念的品牌，在與“六神”合作推出跨界雞尾酒之後，今年又再次瞄準了老牌國貨“英雄”，勢將平日裡大夥兒戲稱的“喝墨水”變成現實。從目前網路官宣的預訂頁面來看，這款墨水雞尾酒主打“能喝的墨水”概念，從包裝上來看，沿襲了英雄牌墨水的包裝，墨水瓶變成與之配套的酒杯，而廣告文案則用“肚裡有‘墨水’，敬你是英雄”、“RIO‘墨水’聞一聞，掌聲送給文化人”再次凸顯“英雄”老牌，加之整瓶雞尾酒呈現出類似鋼筆墨水的藍黑色調，讓人不禁想要知道這墨水雞尾酒究竟是啥味道，因此吸引到一批敢於嘗鮮的消費者紛紛預訂。
“雖然對於不常用鋼筆的我來說，英雄牌墨水並不是生活中的必需品，但是看到那麼有趣的新品，肯定會有嘗試一下的念頭。”出生于1995年的簡小姐表示，之前RIO每次推出跨界新品，她都會第一時間嘗試，而近年越來越多老牌國貨加入跨界合作的行列，也讓她覺得新鮮不已。“大家都在喝完花露水之後，期待成為第一批喝墨水的人。”
火爆秀場推文創
與大白兔奶糖以及英雄牌墨水放大本身特點的玩法不同，著名的“老乾媽”選擇的是更徹底的跨界，直接踏上了2019春夏紐約時裝周舞臺。亮相于紐約時裝周快閃店的老乾媽定制款潮流衛衣，一經推出就引來大批粉絲圍觀，而這個憑味道享譽中外的中國老字号大小品牌在跨界後帶來的獨特前衛感更讓人感歎原來國貨也可以有那麼強的潮流感，甚至還可以憑藉火辣辣的顏值引領“中國潮”。
和老乾媽類似，堪稱“中國文具之光”的晨光近來也從“老師傅”搖身一變成了“時髦人”，不僅攜手《時尚芭莎》推出了全新宣傳片，驚呆了無數路人，並順勢推出設計感極強的國粹禮盒，還在晨光生活館的基礎上推出“九木雜物社”，經營品類更豐富的生活雜貨，聚焦“文具、文創、生活”的定位，將目標鎖定在年輕中層階級的消費人群。
老牌國貨能夠歷久彌新，都是靠著一朝一夕的積累，才塑造出好口碑。從這個意義上來說，它們個個都是可以挖掘出無限價值的大IP。現階段許多國貨其實已經依靠多年積累，憑藉著現象級的產品有了巨大的粉絲基礎，即便嘗試拓寬新的領域，也絕對會有消費者願意主動搶著買單。如果跨界推出的產品具備良好的口碑，那跨界所帶來的收益就會成幾何級增長。表面上看到的是國貨們在追逐潮流，但實際上這並非一蹴而就，更無法被簡單模仿，因為所有行銷成功的基礎是它們幾十年如一日用匠心打造的品牌價值。
資料來源： http://www.hexun.com/