5G推動中國大陸娛樂及媒體業高成長
資料來源：中國經濟網
來文單位：台灣貿易中心青島代表處、推廣三組
更新日期：2019/08/13
5G執照的發放推動中國大陸加速進入「資訊化新時代」。普華永道在最新發佈的《2019～2023中國娛樂及媒體行業展望》報告中表示，看好中國大陸娛樂及媒體行業成長前景，稱5G商用將優化影片體驗，進而推動中國大陸娛樂及媒體行業持續高速發展，預計該行業收入在未來5年將以5.6%的複合年成長率發展，增速僅次於印度和印尼。
普華永道全球、中國大陸及香港科技、媒體和電訊行業主管合夥人周偉然表示，5G技術的出現可以優化影片體驗，使消費者看到移動互聯網速度也可以與固定寬頻相當。隨著5G商用吸引大量投資，互聯網消費方式將由此改變，影片在行業中佔據的份額將越來越高，刺激中國大陸娛樂及媒體行業持續高速發展。
報告發現，在眾多細分市場中，數位驅動的細分市場成長最為顯著。2018年數位驅動細分市場所產生的收入占行業總收入比重已超過70%，預計2023年這一比例將達75.4%，高於全球61.6%的平均水準。其中虛擬實境和OTT影片未來5年將分別以35.9%和20.5%的複合年成長率繼續領跑；播客和電子競技的複合年成長率將分別達到34.6%和21%，增勢強勁。
在上述背景下，報告分別對網路廣告、OTT、影片遊戲電子競技、電影、智慧音箱播客和虛擬實境領域的發展進行了分析。
網路廣告市場方面，報告稱，2018年中國大陸網路廣告收入567億美元，再次成為全球第二大市場；預計未來5年內，該市場將以14%的複合年成長率發展，至2023年市場收入將達到1092億美元。
OTT影片市場方面，報告表示，寬頻速度和普及率的不斷提高推動OTT影片需求快速成長。2018年，中國大陸OTT影片市場收入58億美元，成為主要廣告商最新且成長最快的平臺。預計未來5年中國大陸OTT影片市場將保持20%的複合年成長率，2021年收入翻倍，至2023年市場收入將達到147億美元。
影片遊戲與電子經濟市場方面，報告認為，在可預計的時間內，中國大陸作為全球最大的影片遊戲市場的地位很難被撼動，2018年中國大陸影片遊戲使用者達6.26億，創造了248億美元的收入；預計未來5年這一趨勢還將繼續，行業複合年成長率將保持7.3%，至2023年市場收入將達352億美元。
普華永道中國娛樂及媒體行業合夥人董朝暉稱，中國大陸是全球電子競技熱潮的中心，上海則正在發展成為世界電競之都，一系列成功舉辦和正在籌畫的高規格活動反映出中國大陸電競市場核心觀眾群體隊伍正在不斷壯大。
電影市場方面，報告顯示，2018年中國大陸電影票房成長9.1%，銀幕成長9303塊，達60079塊。預計未來5年中國大陸電影複合年成長率為9.4%，中國大陸將在2020年成為全球最大的電影市場，至2023年市場收入將達155億美元。
智慧音箱、播客與虛擬實境市場方面，報告指出，智慧音箱市場有望成為智慧家居的核心設備並逐漸崛起，預計到2021年中國大陸將成為全球最大的智慧音箱市場，至2023年擁有量將超過1.5億台。智慧音箱的普及會帶動播客的消費，使中國大陸市場繼續保持較快增速，至2023年市場規模將達5.65億美元。至於虛擬實境，則是中國大陸媒體娛樂行業成長最快的領域。2018年中國大陸虛擬實境市場已經成為全球第二大市場，然而未來5年該市場仍將以全球最快增速成長，至2023年收入規模將達11.4億美元，並擁有全球最多的虛擬實境設備。
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