互聯網母嬰行業鏈接年輕家庭服務場景，市場前景可期
資料來源：易觀分析 / 網易
來文單位：台灣貿易中心廣州代表處、推廣三組
更新日期：2019/08/16
中國大陸自2016年二胎政策全面開放後，新生兒規模佔比持續提升，中國大陸母嬰行業正處於高速發展期。2018年中國大陸母嬰市場規模已達人民幣2.77兆元，預計2020年將超過人民幣3兆元。2018年母嬰網路零售規模約人民幣4,582.6億元，預計於2021年突破人民幣7千億元，母嬰領域開始進入全面消費升級。
新興的互聯網母嬰廠商也在順應母嬰新時代的變化而改變，例如：加快母嬰親子業務邊界擴張、加快線下服務場景拓展…等。在“互聯網+”時代背景下，互聯網多樣化優勢為母嬰市場帶來生力軍，利用大數據、人工智慧技術、專業的工具，提升了用戶體驗度，致互聯網母嬰用戶大幅上揚。目前領導廠商正積極聚焦用戶需求，通過內容創新、管道拓展及自主品牌研發等方式，提高競爭優勢。
據調查報告顯示，2019年5月母嬰親子類APP的TOP5榜單中，親子工具、母嬰綜合社區類應用繼續保持活躍，使用者規模整呈現體領先優勢，其中”親寶寶”以1,635.5萬活躍使用者規模穩居行業首位，”寶寶樹孕育”以1,164.3萬居次，”小豆苗”以1,036.1萬居第三，這三個APP的月活躍用戶量都已達千萬級。
“親寶寶”是中國大陸規模領先的家庭育兒平臺，以分享寶寶照片與短片等孩子成長記錄吸引家庭使用者，構建自身流量池，通過後續產品和服務的開發和升級，將密切關聯的一系列消費需求一站式解決，深度綁定用戶。”親寶寶”全方位滿足孕期以及0-6歲孩子家庭的育兒需求。
“寶寶樹孕育”以社交和內容為核心，提供一站式孕育解決方案。作為寶寶樹集團旗下核心平臺，“寶寶樹孕育”最初以母嬰社區運營為主，後逐漸引入電商（美團商城）、知識付費內容，為母嬰人群提供解決方案。強大的社交功能和優質的知識內容是平臺的主要優勢。”寶寶樹孕育”著力打造的家庭內容庫，尤其“樹學院”旗下的知識付費內容將為小樹機器人提供內容支援，並助力語音交互的商業變現。小樹機器人以更精確的內容解答與推送，以及智慧語音交互的形式，提升了用戶個性化體驗。
“小豆苗”以兒童預防接種服務為主軸，向兒童健康管理服務平臺發展。平臺籍由各地接種門診支持推薦和家長口碑傳播，憑著0至6歲兒童疫苗接種的高頻且剛需的屬性，穩定收穫大批家長使用者流量。在產品運營層面，“小豆苗”不斷升級育兒內容和工具，引進更多優質母嬰服務資源，如新增媽媽課堂、問醫生、輔食工具、成長記錄等，延展兒童健康管理方面的專業服務。通過升級育兒內容和工具，包括接入更多優質母嬰服務資源，進一步為使用者創造價值，增加用戶黏著性。
資料來源：
https://www.analysys.cn/article/detail/20019411
http://dy.163.com/v2/article/detail/EJ5U20U1053898TI.html