明星爭分“美妝品牌”蛋糕
資料來源：和訊網
來文單位：大連代表處
更新日期：2019/09/29
2019年8月20日，因出演Netflix熱門劇集《怪奇物語》而受到關注的MillieBobbyBrown宣佈成立個人美妝品牌FlorencebyMills。這位出生於2004年的童星正式將明星美妝品牌帶入Z世代。
今年以來陸續有歐美明星試圖從美妝產業分一杯羹。4月，歌手ArianaGrande推出以自己的熱門歌曲“ThankU，Next”命名的美妝產品線；7月，歌手SelenaGomez申請成立個人同名美妝商標，涉及產品包括香水、化妝品、身體護理、護膚品、護發及美甲產品等。
明星們前赴後繼地跳進“美妝坑”自然是因為其中蘊藏著巨大的商機。來自卡戴珊家族的KylieJenner憑藉同名品牌21歲躋身最年輕白手起家億萬富翁；Rihanna與LVMH集團合作推出的FentyBeauty，上線40天就取得1億美元銷售額。
美妝產業的確是塊大蛋糕。在最新財報中，美妝巨頭雅詩蘭黛2019年與歐萊雅2019上半年銷售額均逼近150億美元。
但也要注意到，明星美妝品牌經過幾年發展，背後問題已經凸顯，快速爆發期後，增長正在放緩，部分產品線銷量甚至大幅下滑，而過度依賴明星個人影響力帶來的消費者忠誠度問題也正在影響品牌價值。同時，明星美妝集中湧現帶來的美國市場繁榮正在冷卻，亞太或將成為下一個主戰場。
亞太市場：美妝新未來
2019財年，雅詩蘭黛集團銷售額同比增長8.62%至148.63億美元，淨利潤同比大漲61.1%至17.85億美元，其中，擁有海藍之謎等高端品牌的護膚品部門，銷售額上漲20%至65.51億美元，化妝品部門銷售額增長7%至58.6億美元。
歐萊雅集團發佈2019年上半年財報顯示，報告期內，歐萊雅銷售額同比增長7.3%至148.1億歐元，這一增幅也是歐萊雅近十年來最強勁的同比增長，此外，營業利潤同比增長12.1%至28.88億歐元。
中國大陸及其所在的亞太市場是美妝巨頭業績增長的動力引擎。雅詩蘭黛集團在亞太市場第四季度銷售額大漲18%至8.32億美元，全年銷售額大漲21%至36.7億美元。歐萊雅集團在亞太地區2019上半年銷售額則同比增長24.3%至46.26億元。
市場分析公司Euromonitor去年6月發佈的報告顯示，亞太地區佔據全球美妝個護市場32%的份額，未來5年年均複合增長率為6.7%，是目前全球美妝個護產業中規模最大、增長最快的市場。
與之相對的是美國美妝市場的放緩。據CNBC報導，過去五年美國的美妝產業經歷了爆發，但歐萊雅集團主席Jean-PaulAgon認為，現在這一市場的發展已在放緩。分析師稱，過去12到18個月，美國美妝市場經歷了“疲憊期”，消費者追求新奇或奢侈的美妝產品，導致大眾美妝熱度下降。
現在，明星美妝也瞄準了亞太這塊潛力巨大的市場。9月起，FentyBeauty將登陸香港、澳門，以及韓國的首爾和濟州島。FentyBeauty計畫進駐香港與澳門的免稅購物廣場TGalleria、美妝連鎖零售商絲芙蘭、BeautyAvenue與英國高端百貨公司HarveyNichols，並在韓國首爾樂天免稅店、韓際新世界免稅店與濟州島新羅免稅店中銷售。
資料來源： http://www.hexun.com/