中國大陸顏值經濟興起，輕醫美玻尿酸消費快速成長
資料來源：前瞻經濟學人
來文單位：台灣貿易中心廣州代表處、推廣三組
更新日期：2020/05/22
據調查資料顯示，以綜合拍照、化妝品、服裝配飾及醫美等六大重點行業來說，中國大陸顏值經濟市場規模目前已達兆元級別。
從顏值經濟的發展歷程來看，主要經歷了四個階段，可以說是從虛到實的一個過程。第一階段是以簡單的Photoshop相片人像修圖為基礎的拍攝美化APP，第二個階段是以提高個人氣質為目的。前三階段是可逆，而第四個階段則是不可逆的，效果更長效。顏值經濟的巨大發展現主要產生在現在醫美領域。
拍攝美化是顏值經濟的基礎，行業整體活躍使用者接近3億，截至2019年6月，中國大陸的網民規模達到8.55億人，說明有三分之一以上的移動用戶端都安裝相關的拍攝美顏軟體。而這些相關的拍攝美化軟體主要是以廣告宣傳費作為主要盈利模式，2018年美圖的廣告收入達到人民幣6.2億元，和去年同期相比成長101.9%。
2019年雙11期間，美妝個體保養的消費成長達到91.7%，在各類消費品中遙遙領先，佔消費金額榜單的第三名。中國大陸的美妝個體保養產業雖然起步晚，但其市場潛力不容忽視，預計在2020年，市場規模將接近人民幣4,500億元。女性向來為美妝個體保養的消費主力，支撐美妝行業的擴張。但隨著男性愛美人口的崛起，男性護膚需求也將成為美妝市場的新爆發點。
由於中國大陸“體育強國”政策的宣導，以及全民健身意識的增強，運動健身的市場規模將保持穩定的成長，預計2020年市場規模將達到人民幣2,115億元。在運動健身中，和互聯網相關的健身類APP成為熱門，2019年11月健身類APP的活躍使用者規模達到9,400萬人，較上期成長145.4%。
隨著人民消費升級，中國大陸醫美成為顏值消費的新熱點，醫美電商APP規模由2018年11月178萬成長至2019年11月456萬，同比成長率高達156.3%。預計2020年醫美市場規模超過人民幣3,100億元。1949至2008年是線下醫美機構發展的萌芽期;2008至2014年則屬於線下機構的快速發展期。線上醫美的出現減少了資訊不對稱的問題，同時線上線下醫美的融合將促使行業良性發展。
依據日前最新發佈的“美團本地生活服務消費回溫大資料”顯示：杭州醫美消費回升速度居全中國大陸第一，其次為深圳、上海、成都和北京。“輕醫美”更受歡迎，其中玻尿酸專案訂單量成長高達322%。玻尿酸作為微整形領域填充劑及保濕注射產品，在醫美市場使用廣泛，在醫美填劑市場占主要的比重。
另根據Frost & Sullivan和南方醫藥經濟研究所的資料，由於醫美行業的崛起，中國大陸醫藥級透明質酸（玻尿酸）終端市場中，用作醫療美容產品的透明質酸原料比重從2014年的28.4%上升至2018年的46.42%，成長的速度顯著超越在其他領域的應用，帶動中國大陸醫藥級透明質酸市場的快速成長。
在中國大陸醫美玻尿酸產品市場中，進口品牌產品仍佔有主導地位，但國產品牌銷售收入成長的速度很快。據Frost & Sullivan報告顯示，國產品牌2014至2018年之間複合成長率為32.2%，高於同期進口品牌的18.7%。2018年，中國本土企業中，排名市場前三位的分別為昊海生科、華熙生物和愛美客，未來市場發展前景看好。
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