指甲產品暢銷 成為英國消費者在封城期間的慰藉
資料來源：Premium Beauty News
來文單位：倫敦台灣貿易中心
更新日期：2020/06/01
指甲護理產品是否在新冠病毒肺炎疫情期間成為「口紅效應」的口紅？ 根據市場調查公司NPD集團的報告，在封城的前幾週，英國的高端美甲產品在線銷售呈現了兩位數的增長。
從歷史上看，「口紅效應」是有跡可循的。口紅（在1973年至2001年的四次經濟衰退期間）和眼妝（在最近的2008至2009年經濟衰退期間）特別在各經濟衰退時期表現亮眼。 隨著冠狀病毒疫情影響，全球經濟走向歷史性的衰退，指甲油（以及各種美甲產品）會成為消費者在困難時期沉迷的美容產品嗎？
根據NPD集團的數據，在英國封城的頭幾週，在線美甲產品的銷售呈現兩位數增長。從2020年3月16日開始的一周，各大美甲產品的線上銷售額增長了12％。當時英國政府呼籲大眾在家中工作，避免去酒吧和餐廳，並保持社交距離。 在2020年3月23日開始的一周中，隨著政府關閉所有非必要業務的政策，美甲產品的在線銷售與2019年同期相比增長了24％。
NPD集團在一份聲明中說：「隨著美甲店和美容企業的暫時關閉，英國消費者改為在家做指甲，以維持指甲的美麗及好心情。」
當然，與正常情況下的總銷售額相比，僅在線銷售額的成長，並不及過去的銷售總額。 從2020年3月23日開始的一周，消費者在網上購買了2.3萬英鎊的高級指甲油（平均價格為14.69英鎊）。 底油(隔離指甲和指甲油)與護甲油的銷售額增長了102％，彩色指甲油的銷售額則增長了18％，指甲護理的其他產品銷售額增長了13％。其中粉紅色、紅色和米色是最受暢銷的三種色調。
根據NPD集團的調查，就品牌和產品而言，「最暢銷的是濃烈色彩的指甲油，表明指甲護理產品可能成為新冠病毒肺炎期間的「口紅效應」。 消費者為了保持心理健康與好心情，愈來愈注重居家護理和家庭美容。NPD集團英國客戶經理Emma Fishwick也表示，指甲油的應用快速、簡單，並能即時產生效果，是其銷量上升的主要原因。」
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