匯聚高端品牌，上海打造全球新品首發地示範區
資料來源：澎湃新聞
來文單位：上海代表處
更新日期：2020/09/24
上海自2018年6月正式啟動全球新品首發地建設以來，上海“首發經濟”快速發展，在海內外引起強烈反響。上海大力發展“首發經濟”，加快打造全球新品首發地，積極打造“上海購物”品牌，建設國際消費城市。
目前上海已經打造黃浦、靜安、浦東和徐匯四個“全球新品首發地示範區”，呈現出高端品牌彙聚、首店落戶集中、業態豐富聚集和首發活動密集的新特點。2020年“五五購物節”期間，上海首創“全球新品首發季”“上海美妝節”“上海潮生活節”等主題活動，為新品首發活動提供了廣闊的舞臺。首次發佈“首發經濟”活躍指數體系，指數體系由品牌指數、活力指數和影響指數3個部分組成。品牌指數考量引領性品牌聚集的規模和首發的宏效；活力指數考量首發經濟的活躍程度；影響指數衡量新品首發和首店入駐產生的市場影響。據測算，2020年上半年上海“首發經濟”活躍指數總分為86.8。其中，品牌指數為86.4，活力指數為85.6，影響指數為88.6。調查顯示，約15%消費者因“2020上海全球新品首發季”活動，在“五五購物節”期間發生購物和消費。四個“全球新品首發地示範區”橫向比較來看，靜安區測評結果相對較高，為89.4，特點是高端品牌彙聚；黃浦區為89.3，特點是首店落戶集中；浦東新區為84.3，特點是業態豐富聚集；徐匯區為84.3，特點是首發活動密集。
以高端品牌集聚度領先的靜安區為例，將依託南京西路、大寧地區、蘇河灣等商圈，鼓勵國際品牌在靜安區設立產品最全、服務最優、能級最高的旗艦店，已確定有40家首店將於2020年下半年入駐；同時打造建設集“時尚發佈、藝術展覽、創意體驗”於一體的全球最新最潮新品發佈平臺，充分發揮南京西路沿線商業“世界櫥窗”的優勢，提高首發活動集聚度。
下一步，上海將進一步深化全球新品首發地建設，營造“首發經濟”最優環境，促進“首發經濟”健康持續發展。一是繼續支持國際知名品牌和原創自主品牌來滬首發新品、首店落戶，在活動審批、宣傳保障等方面為品牌新品首發活動和首店落戶提供支持；二是進一步推動打造更加多元的新品發佈地標性載體和專業發佈平臺；三是鼓勵各區結合《首發經濟評價通則》，用好首發經濟支持政策，吸引品牌舉辦新品首發活動和促進首店旗艦店落戶；四是結合五五購物節、進博會、上海時裝周等重大活動，打造標誌性新品首發活動，為眾多品牌首發活動提供廣闊舞臺。
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