日本動畫影像與SNS平台之廣告市場為76億美元 YouTube最影響消費者之購物決定
資料來源：dentsu
來文單位：東京台貿中心
更新日期：2020/11/10
受新冠病毒影響，2020年上半年的電影院與娛樂設施陸續封鎖，演唱會、舞台表演接二連三地取消，STAY HOME使數位影像的價值提升，電視採訪也受疫情影響，擷取影音平台上之個人動畫，並堆出網路同步轉播。美國Netflix股價創新高，YouTube使用量增加，這波疫情，讓人們有更多機會發揮個人特色。
全球YouTube使用人數每月有20億人，其中，日本為6,200萬人，年齡層以40-49歲最多1,433萬人，接著為50-59歲1,263萬人。在YouTube點閱最夯的是遊戲實況37.8%，接著是音樂影片37%，直播主談話32.5%，偶像明星27.4%，創意搞笑19.7%，美食廚藝18.2%，服飾美妝17.3%，體育運動15.8%，寵物動物10.7%，商品試用7.7%，旅行7.1%。
根據日本內閣府統計，於網路觀看影片的年齡層有降低傾向，父母在孩童1歲就讓他們看網路動畫，5歲就有7成小朋友使用父母手機主動看動畫，而9歲就有8成孩童會使用手機玩遊戲，從小就接觸IT科技的數位原生小朋友，未來最想當的職業將是「網路直播主YouTuber」。
在2019年日本總廣告費656億美元中，動畫影像及SNS分享平台廣告佔76億美元，YouTube短短6 秒前串場廣告，就讓100個觀眾裡，有23個點入網頁進階搜尋，賦予數位廣告新意涵也讓產品增加一個通路平台。而YouTube也是最影響消費者最後決定購物之平台，有3成消費者看了商品使用動畫而衝動性消費。針對數位原生的新人類，YouTube推廣產品之預算比電視低，又能直接訴求年輕人，將有更佳效果。
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