短視頻將推動網路視聽產業市場格局變化
資料來源：中國經濟網
來文單位：北京代表處
更新日期：2020/11/10
根據《2020中國網路視聽發展研究報告》，截至2020年6月，中國大陸網路視聽使用者規模突破9億人次，2019年網路視聽產業規模已達4541.3億人次。
受新冠疫情影響，線民娛樂需求視線聚焦線上的同時，也帶動網路視聽類應用使用者規模更進一步增長。前述報告分析了規模持續增長中的“主力”，網路視聽使用族群主要來自大陸三線（含）以下的低線城市，其中，三線城市占19.5%；四線城市占19.1%；五線城市占到33.6%，三類城市的網絡影音用戶合計佔大陸整體使用者的四分之三，對一線、新一線、二線城市的使用者人數形成碾壓之勢。
專家分析，網路視聽產業包括綜合視頻、短視頻、網路直播、網路音訊、智慧電視（OTT）、互動式網路電視（IPTV）和視聽內容生產等行業。在2019年高達4541.3億元的網路視聽產業市場規模中，短視頻市場規模為1302.4億元人民幣，占比近三成。其次為綜合視頻，規模達1023.4億，占比為22%。
若比較視頻領域成長速變，則兩者差距更為顯著，短視頻市場增速最快，同比增長178.8%，而綜合視頻同比增長則僅為15.2%。另在網路視聽行業市場規模結構中，增速次於短視頻行業的是網路直播843.4億，同比增長63.4%，規模占比中其居於第三位。
據統計，截止2020年6月，大陸國內短視頻市場規模已達8.18億元人民幣，近九成線民使用短視頻應用。比較近兩年期短視頻使用者增長情形，觀賞短視頻資料增長超過2億人次。根據移動互聯網使用者單日收看網路視頻節目時長相關資料可知，網路視頻節目已成為吸“時”利器。其中，每日用時1-2小時觀看短視頻的使用者占比近35%。
專家表示網路視聽行業發展方興未艾的趨勢有：
1、短視頻以吸人、吸時、吸金、吸睛等四大特點成為用戶粘性最高、人均單日使用時長最高的視聽產品，正向電商、教育、直播等領域滲透，並推動市場格局轉變。
2、根據市場規模、使用者喜愛度進行分析，大陸目前綜合視頻領域（愛奇藝、騰訊視頻）、短視頻領域（抖音、快手）呈現比肩同進的格局。
3、 網路音訊朝向伴隨性、底層應用轉變。拜耳朵經濟應用場景的多元化影響，影音視頻的核心業務借助精品內容持續深化發展，更加帶動聲音社交快速興起。
4、付費優質視聽內容成為常態，帶動付費模式更多樣化。
5、微劇、互動劇、雲製作是新內容；拼（併）播和院線電影轉網是新方式；網路視聽+跨界合作成為新業態。
6、三、四、五線等低線城市用戶的消費能力具有豐厚的發掘潛力。
資料來源 : http://www.ce.cn/