美容美髮商情新聞

首頁/商情新聞 /新聞一覽
義大利美妝保養品產業消費市場主要通路分析
資料來源:Uniprof - Cosmetica Italia 來文單位:米蘭台灣貿易中心、推廣三組 更新日期:2020/11/23

依據義大利國家化妝品產業公會(Unipro-Cosmetica Italia)資料顯示,義大利美容美妝產業主要營銷通路依序為大型通路(Mass Market含超市及各連鎖通路)、香水美妝店(Profumeria)、藥局(Farmacia)、直銷系統(含網路電商) 與專業美妝美容通路及草本植物藥店(Erboristeria),義大利於2019年全通路銷售的美容美妝產品總營業額達105億3,700萬歐元。

大型通路為該產業銷售比重最大,營業額最高之通路,達43億4,500萬歐元,較2019年微幅成長0.8%,市場占比達41.2%,全義該通路共有31,100間。

第2大通路為香水美妝通路,於 2019年總營業額為20億8,300萬歐元,較2018年成長2.2%,市場占比達19.8%,全義該通路共有5,100間門市。第3大通路為藥局,因有藥師可供顧客諮詢並給予專業建議,深受消費者歡迎,2019年總營業額為18億7,700萬歐元,較2018年成長1.2%,市場占比達17.81%。

第4大通路則為網路購物與電視購物、型錄購物以及直銷系統,總營業額為9億5,800萬歐元。義大利電子商務(e-commerce)與其他歐洲工業國家相比仍有成長空間,但在網路購物已經成為近年趨勢,2019年於網路電商採購美容化妝品已達4億7,600萬歐元,較2018年大幅成長22%,銷售成長率達全通路之冠。

在連鎖單一品牌商部分,義大利美容產品連鎖店知名品牌為蕾莉歐L'Erbolario、Perlieri Kelemata及Bottega Verde為義國本土專業保養品連鎖店。

在品牌連鎖香水店部分,義大利最知名的主要通路商為Sephora、Marionnaud、Douglas、La Gardenia及Desirée。法國Sephora集團以精品店格局及黑白條紋分明的商店裝潢風格建立識別度,為國外連鎖品牌進駐義大利最成功之範例。值得一提的是,韓國各藥妝品牌近年於義大利美容市場爆紅,可以在Sephora店內找到整面陳列櫃。建議我國優質美容美妝產品企業,可優先以Sephora通路做為進軍歐洲美容保養品市場切入點。

另外,國際美容美妝產品品牌則多設於百貨公司一樓的國際精品品牌化妝品專區,例如義大利兩大百貨公司龍頭La Rinascente 百貨公司與Coin百貨公司則常見歐美知名美容美妝品牌企業設櫃銷售。

其他較有醫療效果的知名義大利藥妝品牌,例如蔻莉絲塔(Collistar)與義納斯特(Rilastil),以及法國進口藥妝品牌Vichy(薇姿)、理膚寶水(La Roche Posay)、雅漾(Avene)、黎可詩(Nuxe)等商品,在義大利則以藥局為唯一販賣通路。義大利藥局功能相當專業,包括民眾領取處方藥,銷售非處方籤藥品及保健食品,如為特殊膚況的消費者可向藥局內之產品銷售員諮詢專業建議,協助挑選合適的美容保養用品或彩妝用品。

 

資料來源:https://www.cosmeticaitalia.it/home/