中國大陸女性悅己消費大幅攀升 “她經濟”正在崛起
資料來源：中國新聞網
來文單位：北京代表處
更新日期：2021/03/25
拜消費能力提增，女性也有了更多追求美好的想法，更注重為愉悅自己而生活，因疫情被阻隔家中的女性趁機解鎖新技能，促使“悅己型她消費”崛起，“注重自我”成中國大陸女性消費新風向。
“她經濟”正在崛起
權威機構發佈的“她力量”報告顯示，天貓新品牌易感人群中70%是女性;頭部新品牌中，80%聚焦的是女性消費需求;而在新品牌中，女性創業者占比達到4成，在服飾等女性行業更是超過5成。一系列數據顯示，女性不僅是新消費浪潮的推動者，也是“她經濟”的創造者。在女性收入逐漸增長、受教育程度廣泛提升的當下，不論是女性創業者或是消費者，都成為決定市場的重要因素。
據數據顯示，中國大陸擁有近4億年齡在20~60歲的女性消費者，每年掌控著高達10萬億人民幣的消費支出，足以構成世界第三大消費市場，接近德國、法國和美國零售市場的總和。
女性已成家庭物質消費的主導決策者
在中國大陸多數家庭中，女性已經成為家庭物質消費的主導決策者，不論是購房、裝修，採購大型家電、傢俱，還是購買生活日用品，提升生活品質，大到房車，小到柴米油鹽，都是購買主力軍，好的主婦，都是優秀的採購主管，決定一家人的物質生活水準。越來越多的事實表明，女性在家庭財務支出中，佔據的決策比例已經達到75%。特別是家庭飲食的決策權，基本上均由女性主導。
隨著物質生活的不斷提高，精神生活的需求也越來越大。女性不再只是關注購買漂亮衣服，奢侈品包包和化妝品，而是把眼光投入到內心愉悅的精神領域，比如旅遊、電影、話劇演出等精神消費領域。
備孕女性以孩子為中心消費的刻板印象正在被打破
而據大陸權威平臺數據顯示，目前，中國大陸的備孕女性年齡集中在20-35歲。對應到95後、90後與85後三個年齡段，其占比分別為19.5%、43.1%和25.3%——90後女性已成備孕主流群體。隨著90後女性成為備孕主流人群，一些傳統觀念也開始發生改變，如以孩子為中心消費的刻板印象正在被打破。如今，越來越多的新晉媽媽們也開始懂得“愛自己”，即 “悅己消費”，顧名思義，其消費動機更多是為了取悅自己。近半年有超71%的年輕媽媽都有過為自己買東西、犒賞自己的消費行為，“隨時就想買”“高興就買了”“想要就買”都是常見的理由。
三八節女性悅己消費大幅攀升
2021年“三八”婦女節，數據顯示，女性為自己購置的“悅己”消費比例大幅攀升，特別是女裝和美妝類的訂單，增幅顯著高於其他商品。而在區域方面，上海，廣州，北京分列女性消費榜的前三名，品牌上女性消費者已不再迷信國外大牌，買國貨成為了90後，00後女性的購物新風尚。
在網購選擇上，不同年齡女性的熱搜指數也各不相同。其中，鮮花是95後女性最關注的商品，口紅是95後女性搜索熱度最高的詞語。高檔口紅在為95後女性打造百變輕熟的時尚造型上，以實力佔據購物車C位。85後女性喜歡掃地機器人，購物上85和80後明顯更看中商品的實用性。80後女性以護膚品為主，80後女性慢慢步入了40歲，此時的女性大多已是各領域的佼佼者，但是她們也有著更大的生存和競爭壓力，這個年齡的女性通常比較焦慮，皮膚開始走下坡路，鬆弛、老化、皺紋、色素和暗沉等問題都會慢慢出現，因此她們對於護膚品的需求也就與日俱增。
女性悅己消費大幅攀升，拉動了社會整體消費，促進了圖書業、美容業、鮮花業、健康界、服裝業、游泳業等等設計女性漂亮的行業的發展。尤其是在三八婦女節、情人節、教師節，包括耶誕節、元旦、春節等節日，都是女性被送鮮花、送禮物的大日子。
“悅己型消費”的崛起，不僅從個體的經濟行為層面反映出時代變遷，也代表了人們對於美好生活的嚮往。中國大陸消費者購物時更願在最大能力範圍內取悅自我，尤以年輕人為甚，這也是“悅己型消費”興起的原因之一。
資料來源：http://henan.china.com.cn/