德國網紅生態
資料來源:econstor.eu
來文單位:慕尼黑台灣貿易中心
更新日期:2021/05/11
網路時代來臨改變了消費者的購買習慣,大部分的消費者在購買產品以前都會上網查詢評價和使用心得,促成了自媒體和網紅的興起,網紅行銷也成了最受歡迎的行銷手法之一,許多公司企業也意識到網紅行銷的重要性。
根據統計,德國約有59%的公司企業曾經採取網紅行銷策略來達到行銷目的,比起傳統行銷手法如電視、廣播和平面媒體,網紅具有更貼近真實生活、更能取得消費者信任的特性,而且透過社群媒體可以將訊息傳達給更多更廣的目標群,更能夠與消費者產生互動並提供消費者體驗的效果,故為大勢行銷手法。新冠危機期間因為人們使用社群媒體的頻率大幅增加,更加速了網紅行銷成長,很多公司企業即使削減或是完全暫停了傳統廣告的預算,對於網紅行銷卻反向操作,甚至有提高預算的計劃。
以網紅行銷價值來看,Instagram和Youtube是德語區最大的兩個網紅平台,市占率分別為34%和31%,雖然消費者對Instagram網紅有更高的信任度,Instagram也更具備知識性,但Youtube帶貨的影響力卻更大,除了Instagram和Youtube兩大網紅平台之外,Facebook和部落客的比例分別為13%和9%,還有Snapchat和Twitter的比例則為6%和3%。由於美食、旅遊和時尚主題特別容易拍出比較能夠凸顯美感的照片和影片,所以最常被用來推廣廠商的產品和服務,其他如健身、科技、娛樂、美妝、遊戲和家用品等也是頗受歡迎的網紅題材。
德國101,569名Instagram網紅中,粉絲數在5K-20K的Micro網紅比例為43.3% 、其次為粉絲數1K-5K間的Nano占32.4%、20K-100K的Mid-Tier占19.7%,超過100K的Macro,甚至超過百萬的Mega分別只有4.4%和0.22%,可以說大部分的網紅粉絲數並不超過20K,男女比例各半。
2017年網紅行銷在德語區國家所帶來的商業價值還只有5億6,000萬歐元,之後以每年平均20%的速度成長,初步估計2020年達9億9,000萬歐元。
資料來源:https://www.econstor.eu/bitstream/10419/218724/1/1698105223.pdf