為文創藝術披上“數字錦衣”,APUS助力中華文化海外“出圈”
資料來源:經濟參政報
來文單位:廈門駐點
更新日期:2021/09/18
在漫長的歷史歲月裏,中華民族沉澱了浩如煙海的優秀傳統文化資源,這些寶貴資源是中國大陸文化軟實力的重要展現。近幾年,《國家寶藏》《上新了故宮》等文博綜藝節目以及三星堆重大考古文化發掘全程直播等文化報導持續走紅,讓海內外受眾對中華傳統文化熱情更為高漲。在這些文創節目走紅背後,是傳播媒介、理念與生態的全方位變革,5G、大數據、人工智慧等數字技術加速推動了傳統文化與現代科技的碰撞與融合。
“一部河南史,半部中國史”,河南作為中華文化根生葉茂的沃土,在弘揚傳統文化方面作出諸多嘗試;而全球化互聯網企業APUS也一直在探索如何利用數字技術賦能傳統文化。2020年,河南省文化部門與APUS“聯姻”,攜手打造了重點文化出海專案“尋根—黃帝故里拜祖大典”,這一全球性活動一經上線便迅速在海外出圈。憑藉自身140餘款產品矩陣和用戶流量,APUS對全球200多個國家和地區的用戶進行精准觸達,動態化的傳播方式喚醒了華人心底對中華文化的深刻記憶,而用戶能夠用手機寫下祈福語為祈福樹添加黃金葉,領取黃絲巾製作自己專屬的祈福頭像,還能通過製作身穿漢服、唐裝等傳統服飾的祈福海報表達對傳統文化的敬意,更極大激發了海外用戶的好奇心和參與感。最終,主題活動受到了超10億用戶的熱情參與,在華人群體中掀起了一股“尋根”浪潮;而多角度的文化展示與互動程式,更讓不同國度的用戶群體透過APUS的窗口,瞭解、感知、認同古老莊嚴的東方文明。
顯然,數位化能夠激發文創活力,促進傳播創新。眼下,“雲遊博物館”漸成熱潮,不少博物館紛紛利用數字技術改進展陳方式,優化文化遺產的“用戶體驗”,利用虛擬空間技術等生成逼真、即時、三維的虛擬場景,強化了展覽的互動性和參與感,公眾足不出戶便可以享受到全方位的數字遊覽體驗。於是,越來越多的人選擇雲遊故宮、雲遊敦煌……真切的歷史文化場景與視聽體驗讓人們在手機螢幕上360度欣賞文物、花式互動,令人在高清數位化圖像中沉浸,在全景漫遊裏流連。
在文化傳播方式革新上,APUS也從未停止探索,早在2017年便利用數位技術開發了面向全球用戶的線上藝術館(APUS ARTS),以“新銳、多元”為標準讓新媒體藝術打破對線下空間的要求,打造了一個無國界、不限時、能夠與藝術作品面對面的移動藝術展館,成為全球藝術家進行作品推廣和交流的開放平臺。尤其是把大量中國大陸藝術作品“搬進”館內,既推動了中國文化和藝術走向世界,也加深了中外藝術家間的國際交流,在文藝界產生了巨大反響。APUS還借助大數據平臺描繪出用戶畫像,讓館內藝術作品直接觸達海內外目標受眾,為全球藝術愛好者提供了更加精准和便捷的藝術欣賞路徑。
讓博大精深的中華文化登上世界舞臺,一直是APUS創始人兼CEO李濤的夙願,“在世界傳播中國文化和影響力是我們的責任和使命。”在助力中華文化出海上,APUS從未止步。文化曆久彌新,歸根究底還是因為其迭代了不同時期的人文內涵,面對傳統文化與當代文化藝術,APUS都竭力回應時代感召,堅定文化自信,用數位化展現中國大陸形象,釋放大國歷史底蘊。
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