走情懷拼顏值 中國大陸文創日曆市場經歷“七年之癢”
資料來源：人民日報
來文單位：廈門駐點
更新日期：2021/12/25
年關將近，中國大陸各式各樣的文創日曆上市。與以往以故宮為代表的博物館日曆佔據大半江山不同，今年的日曆市場更為百花齊放，不同領域的文化品牌都在發掘自身亮點。有的走情懷，每週一句北京話，開啟京腔兒小日子；有的拼顏值，用紙雕建築記錄時間，感知節氣。
耐人尋味的是，從2015年前後文創日曆迎來爆發式增長至今，不少人對日曆的消費也開始陷入“七年之癢”的疲憊期。文創日曆早已不是文化與日期的簡單綁定，而是演變為一種生活趣味和藝術審美。在同質化越來越嚴重的市場中，如何在諸多日曆中脫穎而出，這無疑對品牌創新提出了更高要求。
“往年的都是‘紅磚頭’，今年的從規格上看就比較特別。”小武是博物館文創愛好者，《故宮日曆》更是幾乎年年不落。十多本擺在一起，2022年的版本除了封面風格不同，開本也變得更大。翻開內頁，新版改變了過去的展現方式，文物圖片增大且高清，甚至還能通過AR技術360度旋轉展示文物，日期頁也留出了充足的空間便於記事。
走過三載春秋，2022年的國博日曆也變化不小。配合12個月份，國博日曆在設計中精巧地囊括了12個不同類別的文物領域，由專家和各策展人撰寫文物說明，讓消費者如同“隔空”看展，身臨其境。
由三星堆遺址博物館官方授權的首部日曆《三星堆日曆·二〇二二》也頗受歡迎。它不是一本簡單的“文物圖錄”，而是文物、紋樣、考古日記與日曆的結合。
作為高人氣的自媒體博主和畫家，常小亮從2015年開始就嘗試把北京這座城市最有味道的語言，用短視頻的方式介紹給更多網友。把北京話、胡同文化做成檯曆這樣的文創產品，常小亮已經堅持了5年。最初，常小亮設計的檯曆還是比較傳統的月曆，每月一幅情景畫勾勒胡同裏的童年記憶，近兩年他開始嘗試做形式更為新穎的周曆。
將大師級名畫作品做成葉片的手搖機械日曆、用紙雕建築記錄時間的手撕日曆、每日一菜對應當季時令珍饈的四季食曆、以流浪貓為主題的“貓片日曆”……各種“小而美”的文創日曆層出不窮，讓人目不暇接。在博物館日曆和《知乎日曆》《讀書日曆》《電影日曆》《單向曆》等經典文化品牌日曆的夾縫中，印量不大的小品牌擠出了一條自己的管道。
然而，經過多年的沉澱，文創日曆市場已漸趨成熟。無論是老牌的博物館日曆還是新潮的藝術日曆，都無法再在一成不變中坐享其成。當大小品牌都站在同一起點公開競技的時候，誰的產品能帶給消費者更為獨特的體驗，將成為決勝的關鍵。