中國大陸「童顏經濟」走俏,嬰兒護膚撬動百億藍海
資料來源:和訊網
來文單位:台灣貿易中心大連代表處
更新日期:2022/04/05
伴隨著居民生活水準的提升和新一代寶媽寶爸們登上消費主舞臺,嬰兒護膚的市場不斷拓展。潤膚乳、爽身粉、防曬乳、護臀膏等各式各樣嬰兒專用的護膚品,成為「精緻育娃」的必需品。
在市場擴充的同時,嬰兒護膚領域也伴隨著消費者的升級需求呈現出很多新亮點,釋放出更多新活力。
近年來,人口出生率下降,新生兒的數量在減少。但愈加高端化、細分化的需求升級,還是讓嬰兒護膚市場保持著高成長態勢。
尤其是當80後,90後乃至00後登上消費主舞臺,他們的精緻消費需求也體現在了他們對待下一代的態度上。在逐漸升溫的「童顏經濟」和「精緻育兒」的觀念引導下,嬰兒護膚市場的不斷升級,釋放出更大的潛力。
嬰兒保濕、緩解濕疹、痱子、防凍、防龜裂、驅蚊等方面的需求,形成了廣大的護膚市場。數據顯示,2014至2019年間,中國大陸兒童護膚產品的市場規模從136.4億元擴張至258.5億元(人民幣,下同),2020年繼續增至291.1億元,同比上升12.6%。
在中國大陸的化妝品市場上,嬰幼兒專用化妝品的市場占比約為5.5%。而近年來,嬰兒護膚品類增多;管道拓展,成為了化妝品市場的重要成長要素。
嬰兒護膚作為母嬰市場的重要一環,線上下市場的潛力巨大。很多消費者選擇在母嬰店一站式購物。據中研產業研究院數據,母嬰用品,線下母嬰消費管道,市場占整體母嬰市場比例近50%,銷售額增速15%,
嬰兒護膚作為母嬰產業的細分行業,成為產業轉型升級的契機。伴隨著消費需求的升級,嬰兒護膚行業也呈現出明顯的高端化、高品質升級趨勢。未來,隨著監管力度的加強和企業競爭的加劇,這片百億藍海也必將繼續成長,書寫新的行業未來。
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