文化創意商情新闻

为协助台湾文创礼品业者了解中国大陆最新的文创礼品通路发展趋势，支持我业者海外布局，外贸协会於台北国际礼品暨文具展期间，办理「2018年中国大陆文创礼品通路暨商机研讨会」，特别邀请艾派集团兼19八3创意有限公司柯天从总裁以及台湾业者卡洛特股份有限公司李玉娟总经理主讲，探讨中国大陆文创礼品的巿场变化、区域和个人消费差异、通路采购政策以及我文创业者进军中国大陆的实战经验等主题，吸引150名台湾厂商出席，现场交流十分热络，为两岸文创礼品业者开创未来合作契机。

外贸协会王副秘书长致词时表示，中国大陆随着经济快速成长，消费扮演着带动经济运行的重要角色，且有越来越重视品质的趋势，着眼於中国大陆的内需市场商机大，贸协希望协助业者深入耕耘及产业升级，特别办理此项活动。

「福建一九八三文化创意有限公司」目前在中国大陆50个城市拥有近百家直营门市，已衍生出「19八3公益概念店」、「19八3生活馆」、「19八3Kids」以及「IP Concept」等通路品牌，对於第一线的消费市场变化有独到的观察。柯总裁表示，在中国大陆的新四大发明-高铁、网购、共享经济及行动支付的影响下，中国大陆市场迅速转变，产品需能展现出持续不断的原创力，以准确的市场定位群体和设计风格，加上强有力的设计元素转化能力以及完善的商品注册与版权登记，才能在快速变化的消费者市场生存。另外动漫、电影以及游戏等「泛二次元」消费人口在2017年规模已达3.08亿，此发展趋势也是未来产品可以掌握的方向。

「卡洛特股份有限公司」李玉娟总经理分享，台湾的原创图像如果想要进入中国大陆市场，除了找到重要的策略联盟夥伴之外，原创内容需保持高度弹性及客制化，角色经营亦需跨界整合，如开发APP、AR、设计动漫手游以及结合商品授权等。此外最重要是会员及粉丝的永续经营，成功的品牌管理将是角色发展成功的关键。

另为协助更多台湾文创业者进驻中国大陆通路，外贸协会於20日下午举办一对一洽谈会，逾30家业者踊跃报名参与，未来合作商机可期。柯执行总裁表示对於台湾的文化创意软实力印象深刻，希望在与卡洛特股份有限公司合作柯基犬椪椪相关专案後，能将更多的台湾文化创意带入中国大陆市场。外贸协会受经济部国际贸易局委托，办理一系列文化创意产业推广活动，除办理研讨会及参加国际指标性展览外，将於今年8月邀请全球潜力外商来台办理「台湾文创授权商务媒合会」，透过辅导、交流、媒合三部曲的方式，协助台湾授权业者将优质创意内容行销全球。