零接触商机持续发酵 法国运动服饰市场回温
资料来源：Fashion Network
来文单位：巴黎台贸中心
更新日期：2020/11/27
法国年初受新冠肺炎疫情影响全国封城长达二个月，当地零售业大受冲击，市调公司Kantar於封城令解除後针对12,500名法国消费者进行调查，发现运动服饰市场回温，5月至7月间每人平均购买2.2件品项，人均采购预算为89欧元，较去年同期（86欧元）稍有成长。
封城期间民众消费习惯改变，线上购物频率增加，即便解封後不少人为减少外出仍继续维持网购习惯，法国运动服饰线上销售量因此快速攀升，电商业绩占整体营收近四分之一（23.3%），较去年增长33.9%；其中Nike、Decathlon、Intersport等主流厂商凭藉着全通路（omnichannel）的策略，成功占据47%的电商营收；而德国电商平台Zalando的多元化品牌策略亦赢得消费者认同，运动服饰产品线的表现异常亮眼，市占率上升至11.8%，平台上Adidas与Lacoste的产品销量甚至超越这些品牌的自有网路商城。
实体通路方面，连锁运动用品店Intersport以19.8%的市占率正式击败长年独占龙头地位的迪卡侬Decathlon（15.7%），成为运动服饰市场冠军，美商Nike以4.8%的市占率巩固去年拿下的第三名宝座，紧追在後的是法国连锁体育用品店Sport 2000（4%）与Go Sport（3.9%），运动鞋专卖店Courir在5月法国封城令解除後趁势崛起，市占率上升至3.4%，德商Adidas（2%）与美商Levi's（1.9%）的专卖店销售亦有小幅上涨，而经典法国鳄鱼品牌Lacoste则表现萎靡，市占率从2.4%下滑到1.8%；专家推测，这主要是因为法国经济衰退，消费者对高单价产品的购买意愿降低，且法网公开赛Rolland Garros延期决定对身为合作夥伴的Lacoste或多或少也有影响。
资料来源：https://fr.fashionnetwork.com