中国大陆「童颜经济」走俏，婴儿护肤撬动百亿蓝海
资料来源：和讯网
来文单位：台湾贸易中心大连代表处
更新日期：2022/04/05
伴随着居民生活水准的提升和新一代宝妈宝爸们登上消费主舞台，婴儿护肤的市场不断拓展。润肤乳、爽身粉、防晒乳、护臀膏等各式各样婴儿专用的护肤品，成为「精致育娃」的必需品。
在市场扩充的同时，婴儿护肤领域也伴随着消费者的升级需求呈现出很多新亮点，释放出更多新活力。
近年来，人口出生率下降，新生儿的数量在减少。但愈加高端化、细分化的需求升级，还是让婴儿护肤市场保持着高成长态势。
尤其是当80後，90後乃至00後登上消费主舞台，他们的精致消费需求也体现在了他们对待下一代的态度上。在逐渐升温的「童颜经济」和「精致育儿」的观念引导下，婴儿护肤市场的不断升级，释放出更大的潜力。
婴儿保湿、缓解湿疹、痱子、防冻、防龟裂、驱蚊等方面的需求，形成了广大的护肤市场。数据显示，2014至2019年间，中国大陆儿童护肤产品的市场规模从136.4亿元扩张至258.5亿元（人民币，下同），2020年继续增至291.1亿元，同比上升12.6%。
在中国大陆的化妆品市场上，婴幼儿专用化妆品的市场占比约为5.5%。而近年来，婴儿护肤品类增多；管道拓展，成为了化妆品市场的重要成长要素。
婴儿护肤作为母婴市场的重要一环，线上下市场的潜力巨大。很多消费者选择在母婴店一站式购物。据中研产业研究院数据，母婴用品，线下母婴消费管道，市场占整体母婴市场比例近50%，销售额增速15%，
婴儿护肤作为母婴产业的细分行业，成为产业转型升级的契机。伴随着消费需求的升级，婴儿护肤行业也呈现出明显的高端化、高品质升级趋势。未来，随着监管力度的加强和企业竞争的加剧，这片百亿蓝海也必将继续成长，书写新的行业未来。
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