中国大陆“IP+收藏玩具”市场火热 到2025年收藏玩具市场规模将达人民币1,500亿元
资料来源：中国服务贸易指南网、tom网
来文单位：台湾贸易中心广州代表处
更新日期：2022/04/19
盲盒、手办、拼装积木、拼装模型、人偶、毛绒玩具……近年来，基於“热门IP+拼装积木”模式的玩具备受消费者热捧。各类装有精美玩具的盲盒类商品方兴未艾，“收藏玩具”这一细分品类正成为玩具市场的新宠。收藏玩具很早就在海外出现，它包含多种类型、风格、题材，具备情感属性，涵盖中国大陆大众熟知的以盲盒为代表的潮流玩具，以及变形玩具、手办、拼装积木、可动人偶、机甲、GK雕像等品类。日本万代，美国孩之宝等皆属於收藏玩具品牌。
易观分析发布《2021年中国收藏玩具行业市场洞察分析》（以下简称《分析》）显示，随着中国大陆居民收入快速增长，由IP主导、更注重产品设计和平台化管道运营的收藏玩具市场进入爆发阶段。近年来，中国大陆收藏玩具市场年均增速保持在35%以上。预计到2025年，这一市场规模将超过人民币1,500亿元。《分析》认为，以盲盒消费为主要特徵的潮流跟随型消费者群体带火了收藏玩具，并逐步升级为IP达人型消费群体。资料显示，中国大陆收藏玩具核心消费群体已超3,000万人，主要集中在一二线城市，其中男、女用户比例近4:6，预计2025年有望突破1亿人。随着年龄增长，收藏玩具消费者购买的品类更多元、消费力更强。同时，目前国内收藏玩具消费者的人均年消费约为人民币2,200元，手办、盲盒、拼装积木等类型产品最受消费者欢迎。但有43%的玩家表示未来会减少购买盲盒产品，手办则仍然是未来热门的收藏玩具品类，人偶、机甲、雕像的用户购买意愿也呈上升趋势。
此外，在IP偏好上，消费者对传统文化IP玩具的热情持续上升，这与民族文化自信紧密相关。中国大陆收藏玩具品牌52TOYS推出的以“超越传统、活化历史、传承文化”为设计理念的《超活化系列》，将历史文化与现代风尚相结合，让年轻人通过有趣的产品去触达历史与文化，获得了很多消费者的喜爱。随着中国文化产业走向全面繁荣，“国潮”有望在收藏玩具领域崭露头角。
目前，中国大陆电影、游戏、动漫等市场规模占世界比重均在15%以上；2021年，全球手机游戏营收排行中，中国大陆产品位居前三。随着近年来中国大陆动漫、电影、游戏等产业市场规模不断提升，预计2028年，中国大陆收藏玩具品牌将占据主导地位，与海外品牌旗鼓相当，并诞生2-3家百亿级巨头，引领中国大陆收藏玩具文化发展，并向海外扩张，实现文化出海。
资料来源：http://tradeinservices.mofcom.gov.cn/article/yanjiu/hangyezk/202203/131784.html https://news.tom.com/202203/4662417669.html