文创不走寻常路，中国大陆文化消费场景持续升级
资料来源：中国新闻网
来文单位：厦门驻点
更新日期：2023/10/08
近年来，中国大陆各地的博物馆都在绞尽脑汁地推出别具一格的文创产品。比如陕西考古博物馆以“镂空人面覆盆形器”为灵感的雪糕，湖北省博物馆以“曾侯乙编钟”为原型推出的“编钟卤蛋”。这些不走寻常路的文创产品在打破博物馆文创刻板印象的同时，更引起消费者对其原型文物的好奇心。
“有人从‘镂空人面覆盆形器’上看到了古人对未知的神往，也有人被它严肃却‘潦草’的特点所打动。文物身上的多重反差、多种解读给了我们设计灵感。”陶盆雪糕的设计团队、陕西华夏文化创意有限责任公司总经理朱先慧介绍说，文创作为文物的“补充展示”，能够帮助人们更全面地了解文物的种种细节及其背後的故事。
随着文创载体不断升级，人们对於文创的理解不再囿於“用作留念的具体物品”，而是愈加注重仪式感与体验感，追寻“身临其境”的文化感受。诸如，博物馆内集章“打卡”，在景区与“李白”“房玄龄”角色互动，沉浸于唐风市井生活街区，预约一场博物馆剧本杀……
资料显示，2022年上半年，中国大陆文化消费支出中，过半都是以文化创意产品为代表的购物，显示当下文创开发已成为中国大陆消费市场的重点之一。此外，超六成受访者表示，他们每半年或每季度都会参观一次文化场馆或欣赏一次文艺演出。
陕西省旅游协会旅游商品与装备分会副会长李向宇表示，“年轻化”是目前文创行业的主要特徵之一。文创产品不应只有功能性与实用性，更要有观赏性与体验感。近年来“出圈”的文创产品正是因为融入了充满巧思的设计，抓住了年轻消费群体的心理需求
陕西省社科院专家王晓勇认为，随着文化消费场景的持续升级，文物热度正逐渐转变为文化温度，因此文创产品的设计不但要符合当代社会的价值观，也要为持续为中华传统文化赋能，让文物的价值真正发挥到生活的每一处。
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