中国大陆传媒行业加速复苏，AI赋能和短剧或成新增长点
资料来源：Hexun.com
来文单位：台湾贸易中心大连代表处
更新日期：2024/03/01
传媒行业加速复苏，市场规模将超7000亿 AI赋能，短剧或成新增长点
2023年以来，全球AIGC技术蓬勃发展，科技创新不断取得突破。传媒板块包括众多子板块，比如出版、影片、游戏、数位行销等。这些领域与AIGC的创新应用密切相关，也推动了今年传媒板块的亮眼表现。
AI赋能传媒行业加速发展
随着经济社会的快速发展，人们生活水准提高，技术的迭代升级，传统媒体与新型媒体加速融合，文化传媒行业日益呈现出多元化、差异化的发展趋势。
从去年年底，全球AIGC技术加速发展，传媒行业成为落地应用最快的领域。从数据资讯到制作成本，再到内容品质等方面都受到AI创新的影响。在AI的助力下，传媒行业加速发展。
根据千际投行的数据，2023年上半年，中国大陆文化及相关企业有7.2万家，实现营业收入达到59,357亿元（人民币，下同）。随着5G、物联网、人工智慧等技术的应用推广，传媒行业渗透率不断加深，按照每年4.5%的增速测算，到2028年中国大陆传媒行业市场规模或将超过7,000亿元。
短剧或成传媒行业新增长点
今年短影片领域热点不断，此前的剧情类游戏更是火爆出圈，後来又出现了付费短剧，以及短剧出海，都是近期值得关注的方向。
透过现象看本质，短剧突然火爆，其本质是短影片的形式对长影片原来的份额形成替代，或者说是扩充。
从供需端来看，短剧市场呈现出供需两旺的状态。短剧的供给端包括制作、发行、管道等，网文平台提供了内容的题材，剧组进行剪辑制作，并在短影片App上买量投流，最终形成闭环，最终形成一定的盈利能力。当看到可以赚钱又会刺激进一步增加供给。
在需求端，主要用户包括短影片用户、长影片用户和原来的网文用户。由於短剧本质上也是网文的影片化，还有类长影片的剪辑版。但与网文和长影片相比，短剧的观看门槛更低，也会更加节省用户的时间。
事实上，短剧本身并不是新鲜事物，此前几年整个产业一直在加速发展，各家短影片龙头企业一直在加大投入力度，不断加强研发和创新。
目前，短剧市场还处於红利期，随着大量资本的涌入，行业现在仍是鱼龙混杂的环境，未来行业的规范化运行将是大概率事件。业内专家认为，短剧有望成为传媒行业新的增长点。
游戏板块可关注新产品潜力
在众多子板块中，游戏板块一直是现金流充裕、科技属性强、消费属性强的存在。同时，游戏行业也是AI赋能较深的领域。随着AI技术的迭代升级，游戏行业也将受益。
《2023年中国游戏产业报告》显示，2023年中国大陆游戏市场实际销售收入达到3,300亿元，同比增长13.95%，首次突破3,000亿关口。此外，用户规模达到6.68亿人，同比增长0.61%，创下历史新高。
今年，游戏行业的各项数据表明游戏行业正在逐步回暖，未来新技术的不断突破有望推动行业持续增长。同时，新产品、新类型的游戏将为游戏行业带来新增量。
资料来源：https://news.hexun.com/2023-12-19/211452339.html