在韩国「小学生的百货商店」超低价攻势下 大型超市愁眉苦脸
资料来源：每日经济
来文单位：首尔台湾贸易中心
更新日期：2024/04/14
最近在韩国，以折扣店为名在市场上占据一席之地的大型超市，在超低价的新流通渠道的攻势下萎靡不振。线下落後於只销售5,000韩元（约合3.8美元）以下产品的DAISO，线上则落後於Ali Express、Temu等中国直营商城。
2024年2月25日，据韩国公正交易委员会加盟事业资讯提供系统透露，2023年DAISO 卖场共有1,519家，其中直营店1,022家，加盟店497家。这是从2020年的1,339个在3年内增加了180家的数值。同期，EMART易买得、LOTTE MART乐天超市、Homeplus等3家大型超市的店铺数从423家减少到396家，减少了27家。据推测，去（2023）年EMART和LOTTE MART的销售额分别比2023年同期减少了2%以上，而DAISO则增长了10%左右，突破了3兆韩元。
据分析，DAISO正在以「超低价」取代大型超市。DAISO所有产品均以500韩元、1,000韩元、1,500韩元、2,000韩元、3,000韩元、5,000韩元等6种统一价格销售。由於产品从产品开发阶段就以统一价格大量采购，现有经销商无法进行价格竞争。
自2021年DAISO扩张到美容领域以来，大企业化妆品流通渠道也显得非常紧张。代表性的例子是VT Riddle Shot，从2023年开始在DAISO就已经销售一空。该产品由化妆品公司VT提供，在Daiso以6包2ml装出售，售价为3,000韩元。连锁美妆店CJ Olive Young以32,000韩元的价格出售同一家公司的50ml VT Riddle Shot 100 Essence。虽然在产品成分等方面多少有些差异，但如果单纯比较容量，就会发现价格差距达到2.5倍以上。
在线下苦战於DAISO的大型超市在网上受到了包括Ali Express和Temu在内的中国大陆直送型的购物中心的集中攻击。流通业界预测，Coupang、Ali Express和Temu将以形成3强的形式，不久後重组韩国国内线上购物中心市场。
根据WiseApp·retail·goods的数据，2024年1月Ali Express在韩国综合购物中心用户总数中排名第三，总计717万人。同期，第5名Temu与第4名G Market的差距从110万人大幅缩小至10万人。如果中国大陆购物应用程序保持目前的增加趋势，2024年内继Coupang之後占据第2、3位也只是时间问题。
Ali Express和Temu为了吸引韩国顾客，展开了大规模的物量攻势。Ali Express最近公开招募韩国产商品销售栏目「K Venue」的入驻销售者，免除入驻、销售手续费就是代表性的例子。Ali Express曾於2023年表示，将在韩国市场营销和物流方面投资1,000亿韩元。
Temu以比超低价Ali Express更低廉的价格竞争。2023年透过向推荐新加入者的会员支付可以像现金一样使用的积分5万至数十万积分的方式，确保了国内加入者。业界估计，在美国纳斯达克上市的母公司--拼多多控股公司将执行天文数字的营销费用。
韩国分销行业担心中国大陆的电子商务攻势尚未真正开始。据悉，阿里巴巴集团旗下 B2B（企业对企业）购物平台 1688.com 已开始准备推出韩文版本。由於1688.com作为批发商城的特性，可以用比阿里更低的价格供应产品。如果将服务拓展到B2C（企业对消费者交易），韩国内许多电商企业将不可避免地遭受打击。
此外，中国大陆版的UNIQLO--SHEINE，以及TikTok的电商--TikTok Shop似乎也瞄准了进军韩国市场。TikTok Shop是创作者在内容中出现产品後，在TikTok应用程序内出现商品，并立即进行购买的服务。据悉，TikTok Korea於2023年年底申请了TikTok Shop的商标。
市场担心中国大陆购物中心甚至可能威胁到Coupang。龙仁大学中国学教授朴胜赞表示，Ali Express短期内要在韩国击败Coupang并不容易，但如果Ali Express在韩国直接提供物流服务，还是与大企业携手建立快速配送体系，情况将变得复杂。
资料来源：https://v.daum.net/v/20240225190900780