中国大陆：小小微短剧，撬动上亿财富「蛋糕」
资料来源：中国新闻网
来文单位：厦门驻点
更新日期：2024/04/28
短短几年，微短剧在中国大陆迎来井喷式爆发。根据艾媒谘询发布的《2023中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国大陆短剧市场规模高达373.9亿元，较去年增长了267.65%。2023年，制作成本不足人民币50万元的《赘婿无双》在上线8天后便取得了1亿元的充值金额，而2024年春节期间上线的《我在八零年代当後妈》日充值更是被曝突破人民币2000万元。
据了解，目前中国大陆共有三大类微短剧。第一类是在主流长视频平台上播放的横屏短剧，这类短剧平均时长在15分钟以内，剧集数在30集以内，仅供平台付费会员观看。第二类则是在短视频平台上播出的微短剧，通常由自媒体或平台方发布，前者大多免费更新，主要依靠广告植入盈利，後者则需要付费观看。第三类则是以《我在八零年代当後妈》为代表的小程式短剧，这类竖屏拍摄的短剧每集时长在2分钟以内，剧集数80-100集不等。这类剧集前几集通常为免费试看，後续则须付费解锁。
不难发现，让微短剧饱受诟病的土味、无脑、狗血等特点，恰恰是不少观众观剧的原因。一些网友更是直言，微短剧「 很土但上头」 。可见，这些给足情绪的微短剧，正是靠着不断让观众“上头”的方式，刺激他们心甘情愿地打开钱包，为内容付费。
明星、名导入局，微短剧行业逐步走向精品化
2024年初，中国大陆微短剧市场迎来重磅新闻。「喜剧之王」周星驰宣布与抖音达成合作，联合开发运营「 九五二七剧场」 ，该剧场的首部精品微短剧《金猪玉叶》第一季将於今年5月正式上线。
在过去，由於制作成本较低等原因，微短剧往往由不知名的网红或素人出演。近几年随着市场的发展，越来越多的专业演艺也开始投身微短剧行业，为行业精品化转型推波助澜。
去年在抖音大热的《二十九》便是一部由杨蓉、王一菲两位科班出身女演员主演的微短剧。两位演员通过精湛的演技，诠释了现代女性在职场打拼的过程中，如何克服困境、相互救赎的真实情感。该剧自上线以来流览量已突破8亿，豆瓣评分7.2分，优於许多热播长剧。
微短剧出海「圈粉」全世界
2022年，中文线上集团旗下海外子公司枫叶互动推出了一款名为ReelShort的短剧app，其下载量一度超越TikTok，取得iOS美区娱乐榜第一名、总榜第二名的好成绩。
据报导，截至2023年11月17日，ReelShort累计净收入已超过2200万美元，约合人民币近1.6亿元。如此强大的掘金能力，吸引了大量海外投资者的关注，更推动多款中国大陆微短剧app涌向海外平台，不仅炒热了市场，更加剧了微短剧行业在全球范围内的竞争。
资料来源：https://www.chinanews.com.cn/cul/2024/03-01/10172257.shtml