中国大陆玩具业态掀「潮玩」风潮
资料来源：中国经济网
来文单位：台湾贸易中心青岛代表处
更新日期：2024/04/13
数据显示，2023年中国大陆玩具内销总额740亿元人民币，同比上升12.7%。广东省玩具协会会长陈黄漫介绍，除了线下经济持续恢复外，部分玩企生产「潮玩」属性的产品吸引更多年轻人购买是主要支撑。
陈黄漫表示，当前玩具消费有持续向大童甚至成人群体扩展的趋势。「今年元旦，有一个有趣的现象，不少家庭在为孩子购买玩具时也会为长者准备上一份，而不少年轻人也非常乐意购买称之为‘潮玩’的各种玩具。」陈黄漫说，数据显示，去年欧美玩具市场上约28%的产品由成年人消费，中国大陆情况大致也如是。「2023年中国大陆潮玩市场消费估算达570亿元人民币。」
业界专家认为，新消费、新经济、新模式、新业态创新消费供给，多维度拓宽消费场景，具体到玩具行业，便是玩具消费的边界在不断扩张，受众群体不仅限於儿童，由年轻人主导的「潮玩消费」也已形成。
玩具生产厂家对於新业态、新消费也相当看好。「我们非常看好潮玩市场的未来和发展趋势，IP授权及衍生品、潮玩及收藏玩具，都将会成为玩具业界新一轮的爆发点和增长点。」在业界拥有较多IP授权的玩具生产企业广州潮昇动漫科技有限公司，其负责人陆少龙表示，广州玩具企业在创意、制作都处於中国大陆领先位置，业态组成较为成熟，市场触角也较灵敏，因此当市场潮流兴起时，广州玩具业界已经乘着东风「饮头啖汤」，率先占据市场份额。
他认为，IP授权及衍生品、潮玩及收藏玩具，会更受当下市场追捧，各式授权产品和潮玩产品，将会成为带动玩具消费市场的新发展动力，满足不同年龄群体的玩具消费需求。
资料来源：http://www.ce.cn/cysc/newmain/yc/jsxw/202403/15/t20240315_38934844.shtml