综艺节目成为中国大陆文旅融合新方向
资料来源：光明日报
来文单位：厦门驻点
更新日期：2024/04/21
近年来，越来越多的中国大陆综艺节目走出电视台，走进广袤的山河大地与人文气息十足的街头，这些「文化+旅游」节目模式创新地带领观众在旅途中品味历史文化，引起了一波“跟着节目去打卡”的旅游热潮。综艺节目正成为中国大陆文旅融合的新方向。
沉浸式体验为文旅产业注入新能量
与简单的打卡式旅游不同，文旅类节目往往从借助嘉宾的视角，向观众呈现多元、丰富又具体的本地特色文化。在优酷出品的《何不秉烛游》福州篇中，嘉宾游览了闽江、三坊七巷、金山寺等多个福州着名景点，感知与挖掘了千年古都福州的全新面貌与独特魅力。江苏卫视的《非来不可》则让嘉宾走入大兴安岭的密林深处，与中国最後的驯鹿部落居民同吃同住，深入了解鄂温克族迷人的历史文化。
这些节目通过接地气、聚人气的朴实镜头，将或是远在天边、或是已为陈迹的文化鲜活地呈现出来，在激发观众兴趣的同时，更有效宣传了当地的文旅资源，可谓是一举两得。
创新表达探索文旅产业新方向
除了节目内容的创新，中国大陆的文旅类综艺还在形式上推陈出新，从精神、情感、审美等多方下手，让综艺节目释放出更强大的社会价值，从而赋能文旅产业。
《何不秉烛游》中，制作组创新了深夜人文漫游纪实影像这一模式，通过不同人的脚步探索不同的城市，深入观察城市里每个人物背後生动又鲜活的故事。《舌尖上的乡村》则记录了丰富多彩的乡村活动与各类美食，质朴而闲适的中国乡村寻味之旅引发了人民对乡村生活的向往，进而促成文化、旅游及全媒体的叠加效应。
在中国传媒大型国际传播研究中心副主任黄典林看来，文旅类综艺和其他类型综艺最大的不同点就在於对自然景观、特色文化、风土人情的发掘，观众可以从中感受到更为丰富的云游体验，并获得更深层次的情感满足。
综艺影响力助地方文旅打开影响力
自二十大报告中首次提出「以文塑旅，以旅彰文」後，文旅类综艺的影响力日益扩大。许多城市乡村借助文旅节目的宣传爆火「出圈」。《非遗里的中国》福建篇播出後，节目中出镜的非遗技艺「燕皮馄饨制作」所在的莆田市涵江区方培清馄饨店成为了网红打卡点，涵江区接待游客数量也实现了“现象级”跃升，较2022年同期增长452.92%。
除了带动当地旅游产业建设外，文旅节目在文化宣传领域也做出了相当可喜的贡献。《一馔千年》展现了中国各地美食背後的文化与魅力，有效激发了观众的文化自信。广电新视点中心常务副主任张延利认为，文旅类节目在给取景地吸引大量人气的同时，更在寻访途中，巧妙地串连起了文化与生活，为传承中华优秀传统文化、坚定文化自信开辟了一条新路径。
资料来源：https://epaper.gmw.cn/gmrb/html/2024-02/06/nw.D110000gmrb_20240206_1-09.htm