法國運動用品店Intersport挑戰迪卡儂龍頭地位
資料來源：巴黎台貿中心
來文單位：巴黎台貿中心
更新日期：2019/07/28
法國運動用品店向來由迪卡儂（Decathlon）獨領風騷，去（2018）年以31.4億歐元拿下市場冠軍，但主要競爭者Intersport緊追在後，不僅銷售成長9.7%達到22億歐元，拿下23.7%市占率，更比運動用品整體成長率之1.4%高出近7倍。兩大巨頭的營業差額由前（2017）年的13億縮小至9.4億歐元，迪卡儂的市場龍頭地位可能產生撼動，而Intersport在明（2020）年收達到25億的目標看來可完美達標。
Intersport成長關鍵來自於門市家數及面積的增加。目前在全法國計有660家門市，早期店面平均面積約1,300平方公尺，近年來新開幕的門市面積則為2,000平方公尺起跳，今年4月3日在巴黎北方200公里處開幕的門市甚至來到4,000平方公尺。一旦面積增加，便提升Intersport店內商品陳列優化及曝光，消費者也更願意來店體驗及購買。內部數據亦顯示，每平方公尺的營業額隨著門市面積的增加而顯著成長。
此外，去年世界盃足球賽也助長了Intersport的銷售增加19.5%，領先自行車產品（14.5%）、男性服飾配件（9%）及健身器材之（8%）。