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隨著越南服務業發展及平均國民所得提高，胡志明市零售市場正蓬勃發展，LOTTE韓國樂天集團和AEON日本永旺集團看好越南消費市場的成長潛力紛紛進駐。購物商場LOTTE Mart已在全越南開設14家；AEON除了併購越南Citimart通路，AEON Mini Stop便利商店及AEON Mall購物商場也全力衝刺據點數，擴張不同通路版圖。 來自美國、英國、法國、澳洲、韓國、新加坡、泰國、日本、香港、臺灣、加拿大和菲律賓的連鎖加盟總公司，大多由交通運輸發達的胡志明市或河內進入越南市場。儘管胡志明市部分越南消費者仍習慣至傳統市場或攤商消費，超市、便利商店及購物商場等現代通路崛起，加上南越天氣四季炎熱，當地年輕族群也開始嘗試進入購物商場購買，在享受空調的同時並嘗試使用國際品牌產品。 隨著越南連鎖加盟的品牌愈來愈多，舉凡餐飲、教育、衛生保健、商業服務、旅宿業、時尚、美容、娛樂及幼教，都是臺灣業者可以切入的服務產業。越南貿工部統計自2007年開始至2018年7月，已經核發206張外國連鎖加盟品牌的執照。 因應當地居民更多購物及消費的需要，除了胡志明市市場周圍的停車場和倉儲設備持續興建中，連鎖品牌包含餐飲、服飾、美容及3C產品等街邊店隨處可見，連百貨公司專櫃目前也前仆後繼地爭取各國連鎖加盟品牌及優質產品進行合作，包含在胡志明市第一郡林立的高島屋(Takashimaya Vietnam)、Vincom Center及Parkson等大型百貨。 臺灣食品因為進口關稅高，不易跨越關稅門檻與越南一般民眾見面，連鎖加盟便成了臺灣品牌測試越南消費市場的試金石。相對日韓等國進口產品零關稅，面對前景看好的越南，除了旺旺等廠商已經在越南當地投資設廠生產，越南美妍江冠霖總經理則從越南合夥代理，近年更進一步由茶飲及食品當做敲門磚，開創臺灣在越南的連鎖餐飲通路。 越南美妍公司(My Dien Co., Ltd.)為臺灣食品飲料在越南的進口商，進口統一、泰山及光泉等休閒食品與飲料，目前產品已進入越南各賣場，包括日本AEON Mall、高島屋百貨公司及LOTTE Mart。除了因為提供伴手禮、食品與飲料備受高島屋肯定，江冠霖總經理更於去(2018)年9月10日受邀進駐高島屋地下美食街櫃位。 秉持著支持臺灣的信念，江冠霖總經理除了堅持進口的產品必須要「臺灣製造」，瞄準現在越南因為經濟成長帶來的消費商機，加上胡志明市當地年輕族群勇於消費嘗試新品，江冠霖總經理與工作團隊幾經討論後決定直接面對越南市場的消費者，開賣99%原物料、設備及包材皆來自臺灣的珍珠奶茶KouJi及刈包BaoBao Deli。 連鎖品牌由餐飲入手，江冠霖總經理更加小心翼翼維護在高島屋的美食市場開發機會。採用臺灣原物料、設備及包材，著眼於符合全球及臺灣食品級安全檢驗合格標準，使用上較為安心，江冠霖總經理更親自聘請臺灣教授前往越南研發茶飲口味，開班指導人員。珍珠奶茶KouJi除了現有的奶茶，目前正開發健康取向的花茶系列。刈包BaoBao Deli因為主打產品豬肉刈包供不應求，加上消費者反應希望多嚐到其他臺灣口味，已於去年11月正式開賣茶葉蛋產品，透過品牌方式將臺灣食品直接介紹給越南消費者，開賣3個月迄今受到年輕族群的熱烈迴響。   撰稿人: 陳貞雯

“十四五”期間，高於國家計畫目標平均12%的年複合增速。 近年來，“速度”成為中國大陸體育產業發展過程中的一個非常重要的關鍵字。自2014年國務院發佈《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》後，中國大陸體育產業的發展便進入到快車道。 據國家統計局資料顯示，2016年中國大陸體育產業總規模（總產出）超過人民幣（下同）1.9萬億元，增加值為6474.8億元，占同期中國大陸生產總值的比重為0.9%。 在此基礎上，中國大陸體育產業發展“提質增效”的規劃也緊跟著出臺。2016年由國家體育總局制定的《體育產業發展“十三五”規劃》指出，到2020年中國大陸體育產業總規模要超過3萬億元，產業增加值在中國大陸生產總值中的比重達1.0%。 21世紀經濟研究院分析師對近年來全國範圍內重點省份和城市的各項資料進行梳理後發現，當前中國大陸體育產業雖取得了較大的發展成果，且發展勢頭強勁，但距離體育產業發展成為支柱型產業仍然有較大的差距。 集中體現在區域產業不均衡的情況較為突出，在產業結構升級的壓力下，不同區域之間的體育產業規模面臨著進一步拉大的可能性。在此基礎上，當前中國大陸體育產業要實現進一步快速發展，需著力推動以體育消費、體育服務業等第三產業形態就成為支撐產業持續健康發展的關鍵。 區域發展差距或拉大 從具體產業分佈的情況來看，截至目前已經公開2017年體育產業總規模資料的省份僅有廣東、山東和上海三地，分別對應的產業總產出為3208.45億元、2348.01億元和1266.93億元；產業占當地的GDP的比重分別為1.37%、1.06%和1.6%。其中，2017年廣東的體育產業總產出占全國總量的18.19%，位居全國第一位。 而浙江、福建、湖北和貴州四個省份目前僅公佈了2016年的產業總量資料，分佈對應的體育產業總產出為1683億元、3341.57億元、877.9億元和120.31億元；產業占當地GDP的比重分別為1.11%、4%、1.26%和0.47%。 值得關注的是，2016年福建的體育產業規模占比當地GDP的比重達到4%，明顯快於全國其他地區的發展速度，也間接說明體育產業已經成為福建省的重要支柱型產業。 通過地區間的資料對比可以發現，目前中國大陸體育產業的發展絕大多數都集中在東部沿海地區，中部和西南等內陸地區的產業發展相對滯後，且差距十分大。與此同時，這種地區間的產業發展“鴻溝”有進一步拓寬的可能性。 從匯總的31個省份公開的體育產業發展規劃來看，至2020年全國體育產業的規模目標達到了40015億元，至2025年達到71200億元。 這就意味著，“十四五”期間中國大陸體育產業的年複合增速將達到18%，高於國家計畫目標平均12%的年複合增速。在體育產業即將步入快速發展時期的同時，地區之間的產業發展規模也將進一步拉開差距。 僅以沿海地區中福建、江蘇、浙江、山東和廣東這五個省公開的2025年體育產業規劃目標來看，皆超過了5000億元的大關，上述地區的產業規劃規模合計就達到了37200億元，占2025全國31個省市產業規劃總目標的52.25%。 其中2020年至2025年規劃產業規模增加值排行前5位的省市也正是福建、廣東、山東、江蘇和浙江5地，對應的規劃產業增加值分別是5000億元、3000億元、2500億元、2200億元和2000億元。 21世紀經濟研究院分析師認為，當前加快推進體育強國建設，中國大陸體育產業的發展過程中需關注區域間發展不平衡之間的矛盾，如何在推動產業健康發展的同時，縮小東西部地區之間、沿海與內陸地區在體育產業發展上的差距，正是未來中國大陸由體育大國發展成為體育強國的關鍵之基礎所在。   資料來源： 大連代表處