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中國大陸商務部日前公佈的資料顯示：今（2019）年上半年中國大陸服務貿易總額達到人民幣（下同）26,124.6億元，與去（2018）年相比較成長2.6%。其中，出口9,333.7億元，成長9%；進口16,790.8億元，下降0.6%；逆差7,457.1億元，下降10.5%。上半年，中國大陸服務業實現快速成長，拉動服務貿易繼續平穩成長。 服務業貿易比例上升空間大 「上半年我們相關軟體服務出口總額成長近1倍。持續增加的研發和市場投入，讓中國大陸數位化辦公解決方案在東南亞各國的知名度與複購率不斷提升。」金山辦公首席執行官葛珂介紹，金山辦公WPS目前海外用戶已達8,000萬，印度及東南亞新興市場成長顯著。 這是中國大陸服務貿易持續向好的一個縮影。上半年，中國大陸服務貿易占對外貿易總額的比例達到15.1%，比去年全年高出0.5%。 背後動力在哪？ 看國際，全球已進入服務經濟時代，服貿比例上升，2005至2017年，世界服貿占貿易總額的比例從20.66%升至23.69%。 看中國大陸，服貿發展的內生動力不斷積聚。服務業產業基礎不斷增強。上半年，中國大陸服務業增加值為24.8萬億元，占GDP的比例約為55%，比2018年高出約3%；服務業增加值7.0%的與去年相比較成長速度依然高於6.3%的GDP成長速度。 政策紅利持續釋放 「近年來頒布一系列政策措施，部署開展服貿創新發展試點、營造服貿發展良好環境、提升服貿便利化水準等工作，有力推動服貿發展。」中國大陸社科院世界經濟與政治研究所研究員高淩雲說。 也要看到，當前中國大陸外貿結構中服貿所占比例仍然低於世界平均水準。大陸經濟加速向服務經濟升級，服務業所占比例不斷提高，服務的可貿易性大幅成長，服務業對外開放步伐加快及相關政策效應顯現，服貿比例上升空間大、前景廣闊。應完善發展體制，為服務業開放提供制度保障；進一步放寬服貿市場准入，提高服務業國際化水準；推動服貿交易模式創新，重視以數位技術等為代表的新技術成果運用；重視智慧財產權保護，發揮市場主體的積極性。 出口成長速度高於進口將延續 上半年服貿逆差與去年相比較下降874.9億元，出口繼續快于進口，成長速度高出進口9.6%。逆差收窄，原因在哪？ 除了運輸、維護和維修服務等傳統服務出口貿易對成長貢獻較大外，智慧財產權使用費，金融服務，個人、文化和娛樂服務等行業的成長速度都超過了平均水準，分別達到33%、13.9%和9.45%。北京第二外國語學院經濟學院副院長羅立彬分析，知識密集型服務開始成為拉動服務出口成長的重要因素，離岸服務外包也繼續發揮重要引擎作用。近年離岸服務外包占新興服務出口的比例一直在70%左右，上半年其執行金額達2424.7億元，穩步成長。 上半年服務進口的下降主要是因為旅行服務進口下降393.89億元，幅度較大。近年來，旅行服務進口成長速度放緩導致服務進口整體成長速度變緩。2018年成長速度為6.4%，上半年則與去年相比較下降4.36%。 中國大陸旅遊研究院預測未來五年出境遊市場年均複合成長率為5%左右。一方面，隨著中國大陸旅行服務進口由超高速轉向中高速成長的態勢可能成為常態，即使其他服務領域進口仍會成長，但服務進口不會再保持2016年之前的高速成長狀態；另一方面，在相當長時間內，服務外包將發揮大陸服務出口的比較優勢，同時國內服務市場有可能與服務外包一起推動服貿出口成長。可以預計，今後若干年中國大陸服務出口成長速度高於進口的情況不會變化。 同時要強調，這只能說明服貿逆差擴大的速度放緩，並不意味著逆差一定會收窄，上半年逆差絕對收窄可能受多種因素影響。 知識密集型服務表現搶眼 當前，中國大陸越來越多企業在電信、電腦、人工智慧、工業物聯網等知識密集型服務貿易中取得漂亮成績。上半年，知識密集型服務進出口額達8,923.9億元，成長9.4%，高於服務進出口整體成長速度6.8%，占服貿總額比例達34.2%。為何能如此快速成長？ 「知識密集型服務業的發展依賴研發能力和科技實力。近年來中國大陸加大研發投入力度，研發經費持續成長，加大對智慧財產權的保護力度，高科技製造業迅速發展，從而使相關行業出口快速成長、進口需求旺盛。」中國人民大學經濟學院教授王孝松說。 隨著中國大陸先進製造業與現代服務融合加速，生產性服務企業自主研發能力逐步提高，高附加值、高技術含量的生產性服務出口也在相應成長。 電信、電腦和資訊服務進出口仍將保持目前較快的成長態勢。隨著金融、保險和養老等行業對外開放程度提高，預計這些領域的進口成長速度會加快。 同時，研發、設計以及與互聯網相關的生產性服務業和文化娛樂等消費性服務業，近年來成長速度明顯加快，未來有望成為推動服務出口的重要力量。   資料來源：http://webapp.feheadline.com/news/5969252/5480225

隨著越南服務業發展及平均國民所得提高，胡志明市零售市場正蓬勃發展，LOTTE韓國樂天集團和AEON日本永旺集團看好越南消費市場的成長潛力紛紛進駐。購物商場LOTTE Mart已在全越南開設14家；AEON除了併購越南Citimart通路，AEON Mini Stop便利商店及AEON Mall購物商場也全力衝刺據點數，擴張不同通路版圖。 來自美國、英國、法國、澳洲、韓國、新加坡、泰國、日本、香港、臺灣、加拿大和菲律賓的連鎖加盟總公司，大多由交通運輸發達的胡志明市或河內進入越南市場。儘管胡志明市部分越南消費者仍習慣至傳統市場或攤商消費，超市、便利商店及購物商場等現代通路崛起，加上南越天氣四季炎熱，當地年輕族群也開始嘗試進入購物商場購買，在享受空調的同時並嘗試使用國際品牌產品。 隨著越南連鎖加盟的品牌愈來愈多，舉凡餐飲、教育、衛生保健、商業服務、旅宿業、時尚、美容、娛樂及幼教，都是臺灣業者可以切入的服務產業。越南貿工部統計自2007年開始至2018年7月，已經核發206張外國連鎖加盟品牌的執照。 因應當地居民更多購物及消費的需要，除了胡志明市市場周圍的停車場和倉儲設備持續興建中，連鎖品牌包含餐飲、服飾、美容及3C產品等街邊店隨處可見，連百貨公司專櫃目前也前仆後繼地爭取各國連鎖加盟品牌及優質產品進行合作，包含在胡志明市第一郡林立的高島屋(Takashimaya Vietnam)、Vincom Center及Parkson等大型百貨。 臺灣食品因為進口關稅高，不易跨越關稅門檻與越南一般民眾見面，連鎖加盟便成了臺灣品牌測試越南消費市場的試金石。相對日韓等國進口產品零關稅，面對前景看好的越南，除了旺旺等廠商已經在越南當地投資設廠生產，越南美妍江冠霖總經理則從越南合夥代理，近年更進一步由茶飲及食品當做敲門磚，開創臺灣在越南的連鎖餐飲通路。 越南美妍公司(My Dien Co., Ltd.)為臺灣食品飲料在越南的進口商，進口統一、泰山及光泉等休閒食品與飲料，目前產品已進入越南各賣場，包括日本AEON Mall、高島屋百貨公司及LOTTE Mart。除了因為提供伴手禮、食品與飲料備受高島屋肯定，江冠霖總經理更於去(2018)年9月10日受邀進駐高島屋地下美食街櫃位。 秉持著支持臺灣的信念，江冠霖總經理除了堅持進口的產品必須要「臺灣製造」，瞄準現在越南因為經濟成長帶來的消費商機，加上胡志明市當地年輕族群勇於消費嘗試新品，江冠霖總經理與工作團隊幾經討論後決定直接面對越南市場的消費者，開賣99%原物料、設備及包材皆來自臺灣的珍珠奶茶KouJi及刈包BaoBao Deli。 連鎖品牌由餐飲入手，江冠霖總經理更加小心翼翼維護在高島屋的美食市場開發機會。採用臺灣原物料、設備及包材，著眼於符合全球及臺灣食品級安全檢驗合格標準，使用上較為安心，江冠霖總經理更親自聘請臺灣教授前往越南研發茶飲口味，開班指導人員。珍珠奶茶KouJi除了現有的奶茶，目前正開發健康取向的花茶系列。刈包BaoBao Deli因為主打產品豬肉刈包供不應求，加上消費者反應希望多嚐到其他臺灣口味，已於去年11月正式開賣茶葉蛋產品，透過品牌方式將臺灣食品直接介紹給越南消費者，開賣3個月迄今受到年輕族群的熱烈迴響。   撰稿人: 陳貞雯