大陸電商企業進入便利店行業 欲搶佔一席之地
據前瞻產業研究院發佈的《便利店行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示,中國大陸2017年的便利店數量比2016年增加1.2萬家,達到10.6萬家,市場規模擴大到1905億元人民幣。
目前中國大陸的連鎖便利店主要分為四類:日資店,本土投資店、大型商超迷你店、電商轉型實體店。日系的7-11便利店作為行業老大,目前在中國大陸也只完成了北京、天津、上海、廣州、成都和青島的佈局。
中國大陸的便利店市場集中度低,各家勢力都試圖在市場份額上奪得先機。在新零售時代下,便利店也成了電商巨頭們的線下戰場。11月9日,據新經銷消息,阿里已於日前完成對便利店品牌喜士多的戰略入股,共出資5億元人民幣,取得後者20%~25%的股權。據此估算,喜士多便利店投後估值約在20億元~25億元人民幣之間。阿裏此番將喜士多拿下後,將完成其在超市及便利店兩大連鎖管道的佈局。
另一電商巨頭京東也不例外,2017年立下目標,表示在未來五年之內,將在全國開設超過100萬家京東便利店。京東便利店是京東線下版本的創新型智慧門店。京東和阿裏兩大巨頭的動作使得戰火加速升級的同時,也帶動了整個便利店行業的發展。
與傳統便利店相比,電商巨頭們在供應鏈與貨源上有著足夠的優勢,能夠實現電商、線下店鋪和供應商三方的利益最大化,因此,為爭搶流量而爭相入局便利店領域並不新奇,但開店數量與運營品質並無直接關係。近日,京東便利店大規模倒閉的消息傳得沸沸揚揚,而根據蘇寧易購發佈的公告顯示,蘇寧小店在2018年前7個月營收為1.43億元人民幣,虧損高達2.96億元人民幣,債務為6.53億元人民幣。可見,企業把握行業發展方向只能說是邁出了第一步,比起盲目向前,企業如何採取適合自身的模式進行運營和佈局,才是更加值得思考的問題
據瞭解,7-11便利店在北京的250家門店已經全面接入美團外賣平臺,門店內大部分商品都會在美團外賣平臺上線。除了7-11,不少便利店品牌都已先後接入美團外賣、餓了么等外賣平臺,包括與7-11同屬日系陣營的羅森、全家,以及大陸本土品牌美宜佳。
輻射範圍是便利店的弱勢之處,在承載客流量有限的情況下,成熟到家的配送體系正好能與它形成優勢互補。目前,線上便利店市場成為配送平臺爭奪的戰場,其中,京東到家獲得暫時領先的優勢,其平臺上的便利店數量達到10,000家。
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