文化創意商情新聞

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文化創意
中國大陸文創產業邁向文化+旅遊+科技全面融合優勢互補的新業態
專家表示,文化產業以非物質文化資源為加工物件,為市場提供文化意義消費,對自然資源依賴程度低,需求彈性大,產品附加值高,價值鏈長,就業容量大,是典型的綠色經濟。根據數據顯示,2018年中國大陸全國經營達到一定規模以上的文化及相關產業共約6萬家企業,整體營業收入8兆9257億元人民幣,比上年增長8.2%;惟與歐美發達國家相比,大陸文化及相關產業占GDP的比重仍處較低水準。 根據中國大陸文化產業專家表示,文化是旅遊的靈魂,旅遊是文化的載體,文化產業有一大部分是文化旅遊,中國大陸目前正處於新舊動能轉換的關鍵時期,文化產業與信息、旅遊、體育、教育等國民經濟部門正在發生全面的滲透和融合,形成了以文化內容為紐帶、關聯度日益密切的龐大產業鏈,政府多措並舉,有針對性地加強對文化及相關產業多維度的扶持,完善產業發展環境,積極激發文化市場主體活力,打造文化產業成為新產業、新業態、新商業模式的發展重點,呈現出全新的發展格局,正朝向國民經濟支柱性產業穩步邁進。 根據統計數據顯示,2018年中國大陸國內旅遊人數達55.39億人次,比上年同期增長10.8%;入出境旅遊總人數2.91億人次,同比增長7.8%;全年度旅遊總收入5兆9700億元人民幣,同比增長10.5%。據推算,旅遊業對大陸全年整體GDP的綜合貢獻為9兆9400億元,占大陸GDP總量的11.04%。旅遊直接和間接就業7991萬人,占全國就業總人口的10.29%,其中直接就業人口達2826萬人。另據中國大陸中國旅遊研究院預估,2019年國內旅遊人數將達60.6億人次,整體旅遊收入將達5兆6000億元,分別比2018年持續增長9.5%和10%。 專家表示,文化與旅遊融合,優勢互補,帶動“以文促旅”“以旅彰文”,就如同詩與遠方走在一起,產生全新的化學反應,進而激盪發展出全城文化、全城旅遊相交融的新業態,舉例而言,北京每逢節假日,許多旅遊景點人流如織,2019年春節期間北京推出“紫禁城裡過大年”系列活動、“紫禁城上元之夜”文化活動費者反應火熱,數萬張門票瞬息售清,一票難求盛況,也造成故宮官方預訂網站應接不暇。 專家表示,至2018年年底,中國大陸網民規模達8.29億,互聯網普及率達59.6%,較2017年提升3.8個百分點;手機網民規模達8.17億,通過手機接入互聯網的比例高達98.6%;網路視頻、網路音樂和網路遊戲的使用者規模分別為6.12億、5.76億和4.84億。隨著大陸5G等新技術日益成熟,以VR(虛擬實境)、AR(增強現實)、人工智慧、區塊鏈等為代表的新科技正在推動文創產業的變革,數位應用讓文創產業得以與時俱進,與移動互聯網、大數據、物聯網、人工智慧等新技術結合,邁向文化+科技的文化新業態全面融合發展。文化和科技相融合新高度的成功案例即為在2018年暑期,故宮博物院與鳳凰衛視聯手,借助8K超高清數位技術、4D動感影像,《清明上河圖》打造成備受矚目的虛擬實境可沉浸體驗、可傳播分享的《清明上河圖3.0》新型藝術展演。 專家進一步分析,近來來,科技對文化產業發展的推動力愈加強勁,文化領域各行各業與科技創新不斷發生“化學反應”,從舞台美術設計到文物保護,從互聯網線上直播到博物館數位化展陳,激盪出豐富生動的新鮮文化體驗,以京劇為例,近年來,傳統戲曲藝術與互聯網高科技手段方面的融合也在逐步加深,未來運用互聯網無遠弗屆的深廣傳播,京劇將會更時尚,也將傳承在年輕一輩中開枝散葉。專家表示,中國大陸是文物資源大國,也是非物質文化遺產大國,文化與科技的高度結合推出更多有品質、有情感、有故事的數位內容產品,才能滿足群眾對於文化的需求,成為未來非遺傳承的重要途徑。     資料來源:http://www.ce.cn/culture/gd/201903/18/t20190318_31696860.shtml
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中國大陸廣州美博會成功聯結美業+動漫,IP全產業鏈開發前景可期
第51屆中國(廣州)國際美博會於今(2019)年3月10日至12日在廣州進出口商品交易會展館舉行。本次美博會首次攜手廣州動漫行業協會、中達勵展打造“美業 × 動漫”授權展。此一跨界合作成為“文創+”時代極具代表性的經典案例,受到業內人士矚目。 依據《2017-2018中國美業白皮書》資料顯示,中國美業最重要的消費族群年齡為21~30歲,占全部消費者60.14%,且以女性為主。由此分析出,美業消費者與動漫受眾核心群體均為年輕而活躍的互聯網重度用戶,他們購買力旺盛,易受潮流及網紅影響,同時又追求品質,個性鮮明。他們支持並心甘情願為自己喜歡的形象人物買單。這正是美業與動漫得以“聯姻”的基礎。 當漫威公司與韓國The Face Shop合作推出漫威英雄限定系列,當Line Friends與韓國Missha攜手推出限量合作款萌化萬千少女,大家還在用傳統的動漫週邊思維去看待;而當Hello Kitty與Sanrio、彼得羅夫、Freeplus、OPI等美妝美甲品牌合作推出從精華水到乳液、從眼線筆到指甲油的全系列美妝產品,當迪士尼與絲芙蘭、雪肌精、伊蒂之屋、M•A•C、DHC、安娜蘇、亞緹、悅詩風吟等品牌進行深度合作,大家終於驚覺“美業 × 動漫”IP授權的列車早已啟動。 廣東詠聲動漫公司品牌與授權事業部總經理陳曉表示,“IP+”是文創產業與傳統產業對接的新引擎,憑藉動漫界豐富、年輕、具備深度黏著力的優質IP資源,不僅可以創新內容與傳播管道,創新推廣與銷售互動方式,還可成為供應鏈整合的手段,為企業創新發展提供想像空間。例如該公司豬豬俠親子主題房間、豬豬俠主題自助餐等一經推出廣受歡迎,IP行銷價值不斷被凸顯。 無數成功案例證明,動漫授權與美業的跨界合作已成大勢所趨。業內人士分析指出,二次元行銷能夠幫助品牌吸引更多的年輕人,增強消費者對品牌的共鳴從而拉動產品銷量,成為受企業追捧的一個行銷風口。     資料來源: http://www.xxsb.com/findArticle/34718.html?from=timeline&isappinstalled=0 http://www.sohu.com/a/300652499_115832
文化創意
中國大陸文化貿易結構持續優化
中國大陸商務部近日公布了2018年中國大陸文化貿易成績單:去(2018)年,中國大陸文化貿易實現快速成長,進出口總額達1370.1億美元,比前(2017)年成長8.3%,為推動外貿高品質發展、加強國家軟實力建設提供了有力支撐。 商務部服務貿易和商貿服務業司相關負責人表示,總體來看,2018年中國大陸文化貿易發展呈現三大特點:文化產品貿易結構不斷優化;文化服務貿易實現高速成長;文化領域雙向投資有序健康發展。 文化產品貿易一直都是中國大陸文化貿易的主要力量。根據海關發佈的資料,2018年,中國大陸文化產品進出口1023.8億美元,同比成長5.4%。其中,出口925.3億美元,成長4.9%;進口98.5億美元,成長10.3%;順差826.8億美元,規模比前年擴大4.3%。 相比文化產品貿易,文化服務貿易的成長速度更快。據商務部統計,去年,中國大陸文化服務進出口總額346.3億美元,成長17.8%,占文化產品和服務進出口總額的比重為25.3%,比前年提升2.1個百分點。這是中國大陸文化貿易高品質發展的重要體現。 之所以取得如此佳績,與去年以來頻繁頒布的各項政策密切相關。去年2月,商務部會同相關部門共同認定了2017至2018年度國家文化出口重點企業和2017至2018年度國家文化出口重點專案,298家企業和109個項目入選;去年6月,中國大陸商務部、中央宣傳部、文化和旅遊部、廣播電視總局公佈了國家文化出口基地名單,北京天竺保稅區、江蘇無錫市、中國(浙江)影視產業國際合作區等13個基地入列。 值得關注的是,無論是文化產品貿易還是文化服務貿易,「結構優化」都是去年的關鍵字。文化產品貿易的出口結構趨於優化,文化用品為出口第一大類別,成長2.0%,占比達50.6%。中華文化內涵較為豐富的工藝美術品及收藏品、出版物出口成長幅度較高,分別成長9.9%和5.9%,成長幅度比前年分別提升12.4和9.3個百分點。 文化專用設備出口成長4.4%,占比13.1%,比前年下降0.1個百分點;然而,交易夥伴更加多元,美國、中國香港、荷蘭、英國、日本為文化產品出口前五大市場,合計占比達59.6%。 與新興和發展中經濟體貿易保持穩步成長,對「一帶一路」沿線國家出口162.9億美元,為歷年最高水準,對金磚國家、中東歐國家出口分別成長18.1%和8.9%,對拉丁美洲、亞洲出口分別成長14.5%和7.5%,區域發展更趨協調。 文化產品出口集中在東部地區,成長4.4%,占文化產品出口總額的92.9%;廣東、浙江、江蘇、山東、福建的出口居前五位,合計占比達89.4%。中西部地區出口成長較快,增速為14.2%,占比提升0.5個百分點至6.6%,其中,西部地區出口成長22.7%。東北地區出口下降0.1%,占比為0.5%,民營企業拉動作用顯著。 民營企業繼續保持第一大出口主體地位,文化產品出口512.3億美元,成長9.3%,占比達55.4%,比前年提升2.2個百分點。外資企業出口成長0.6%,占比達39.4%,比前年下降1.7百分點。 在文化服務貿易方面,去年,中國大陸文化服務出口結構持續優化,文化服務出口72.9億美元,成長18.2%,成長幅度比前年提升22.1個百分點。其中,處於核心層的文化和娛樂服務、著作權等研發成果使用費、視聽及相關產品許可費三項服務出口18.7億美元,成長21.4%,高出整體增速3.2個百分點,占比提升0.8個百分點至25.7%。 與文化產品貿易類似,目前,中國大陸文化服務出口主要集中在東部地區,且中西部成長迅速。東部地區文化服務出口成長16.6%,占比達94.6%;中西部地區出口成長60.6%,占比提升1.3個百分點至4.8%;東北地區成長22.5%。上海、北京、廣東、江蘇、浙江排名文化服務出口前五位元,合計占中國大陸文化服務出口總額的91.5%。 文化服務進口的表現也可圈可點。根據商務部的資料,去年,中國大陸文化服務進口增勢保持良好,文化服務進口273.4億美元,成長17.7%,成長幅度比前年下降2.8個百分點。其中,視聽及相關產品許可費、文化和娛樂服務、廣告服務進口分別成長37.5%、23.2%和22.4%,占比分別提升1.6、0.6和0.4個百分點。   資料來源:http://www.eastmoney.com/
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女性、二次元用戶及創新技術將為中國大陸遊戲產業帶來新機遇
依據《2018年中國遊戲產業報告》統計顯示,中國大陸遊戲市場實際銷售收入達人民幣2,144.4億元,同比成長5.3%。雖成長率創近10年最低,但在相關產業環境與指導政策的背景下,仍有一些逆勢成長的遊戲企業獲得大幅提升。 2018年中國大陸遊戲市場女性用戶消費規模為人民幣490.4億元,同比成長13.8%;用戶規模為2.9億人,同比成長11.5%。2018上半年最為出色的遊戲品類,當屬女性遊戲,但此品類過於垂直,要求遊戲研發者對女性消費群體深入瞭解,門檻高又很難模組化,造成此領域雖曾出現不錯產品,但總是曇花一現。2018年初的《戀與製作人》及《旅行青蛙》都讓業內眼前一亮,前者是戀愛遊戲,後者為休閒類遊戲,多以女性用戶為主要群體。惟在後半年,熱度迅速消退,因此遊戲開發者如何運營用戶,讓用戶長時間喜愛一款遊戲,還需要企業花時間深入研究。 二次元遊戲在2018年大放異彩,從品類增速來看,超越整體產業增速,預估2019年時,也必然是企業重點主攻方向之一。2018年二次元移動遊戲市場實際銷售收入達人民幣190.9億元,同比成長19.5%。盛大遊戲早在客戶端遊戲時代就憑藉多款產品吸引用戶,形成獨特的二次元遊戲用戶社群。現今,盛大遊戲發力二次元的策略越來越清晰,運用契合年輕人的價值觀和審美觀,豐富IP內容,為後續衍生產品奠定基礎。以《神無月》為例,這款遊戲為盛大遊戲原創,產品採用一線畫師、音樂製作人以及配音,這些環節瞄準了二次元核心用戶,進而擴大到基數更龐大的泛二次元用戶。 2018年遊戲企業對電子競技的熱情更是空前高漲。2018年電子競技遊戲市場實際銷售收入達人民幣834.4億元,同比成長14.2%。如盛天網路2018年推出“戰吧電子競技”,這是一個以大眾電子競技用戶為中心的社群經濟新電子競技生態,目前已涵蓋近2萬家網吧,超過300萬用戶。 在多個泛娛樂領域,均能以IP核心內容為基礎進行跨領域產品的創作,現階段IP已成為貫穿泛娛樂產業鏈的關鍵元素。一般而言,上游產業積累了IP最初的粉絲受眾,並為IP後續影響力的提升奠定基礎,主導IP授權與發展方向。中游產業則進行IP價值的放大,由上游進行授權,將IP開發成為不同形式的產品,借助粉絲影響力幫助產品更易取得商業化成功。下游產業進行衍生品的開發,不直接影響IP文化內涵,但能滿足用戶多元化的需求。越來越多的遊戲企業意識到,只有全產業鏈發展和佈局,才能夠更深入挖掘IP的價值。 2019年5G網路、遊戲引擎、雲計算等技術領域的進步與革新,也將成為推進遊戲產業發展的動力。5G網路具備高速率、大容量、低延時的特徵,將使得競技遊戲具備更好的體驗。而雲計算的不斷發展,可以為遊戲公司提供快速搭建運行環境的方案,使得產品能夠更為方便地面向全球市場。   資料來源: https://games.qq.com/a/20190107/009887.htm https://baijiahao.baidu.com/s?id=1621696738162101532
文化創意
日本國際內容授權展 臺灣原創IP受買家青睞
日本規模最大、最具指標性的數位內容展覽「日本國際內容授權展(Content Tokyo)」,本(2019)年4月3日至5日在東京舉行。本年匯聚超過1,300家企業參展,包含SONY、SEGA、Yahoo Japan、BANDAI NAMCO以及FUJI等指標企業。本年外貿協會受經濟部國際貿易局委託,第3度組團參加,本屆展覽臺灣廠商為最大海外參展國,其中貿協即徵集15家廠商參展,含括原創圖像、藝術圖像授權、VR、動畫製作以及AI等類別,為本年授權展區最大的海外組團單位。 近年行動裝置的普及與新媒體的蓬勃發展,使得原創角色及圖像融入大眾生活中,成為不可或缺的日常,也因此創造出周邊相關商品、廣告公關活動及服務的龐大需求,帶來多元應用的新興商機。本次參展的2019年臺北捷運年度合作IP「柴語錄」,獲得日本廣告公司青睞,規劃以角色Cross Over的方式共同在日本及臺灣市場推廣曝光、在臺灣已有高知名度的「STAYREAL(銳耳創作)」也被甲子園棒球場看中,希望合作開發相關商品,為甲子園2020年的活動宣傳暖身;另外已開發出一系列服飾、背包、配件等商品的IP-象鼻人,其兒童系列商品極具發展潛力;另外臺灣館也呈現了原創IP一源多用的發展性,「拓集科技」的VR產品,針對東京市場已開發出一系列與東京觀光相關的內容,不僅呈現了臺灣內容開發能力,也展現了更貼近生活的VR應用技術,是臺灣館的吸睛亮點。其他廠商包含統一超商股份有限公司的OPEN小將、和臺北捷運合作的麻吉貓(傛瑞國際)、在華文出版界具有影響力的出版集團-城邦文化、近年積極與義大利品牌合作的利沙企業、臺北插畫藝術節創作者-串角色工作室;動畫業者-壹同樂動畫工作室(壹動畫)、奇門音像、形之遊創意科技;遊戲業者-信革數位以及AI業者-女媧創造及立普思等,共同創造逾452萬美元商機。 發展內容產業是日本「Cool Japan」的核心政策之一,日本各行各業無論電影、遊戲、動畫、醫療、建築和製造業都在積極尋找最新的數位技術和內容,本展匯集了內容產業的所有元素,包含IP、動畫製作(Production/Studio)、內容市場推廣(Content Marketing)、公關設計(PR Design and Branding)以及插畫創作等,是業者尋找跨界商機的重要平台,本年有來自全球授權代理商、產品製造業、電視台、電影公司、媒體、公關公司、出版商、廠商、食品、數位內容開發商、旅遊等各行各業超過4萬5,000位買主出席,為拓展日本市場進而向國際曝光重要的B2B展覽平台。   本案聯絡人: 外貿協會服務業中心黃孟涵專員 02-2725-5200 #1945 meng@taitra.org.tw

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2019年中國國際品牌授權展覽會 (China Licensing Expo)
 活動簡介: 1. 名稱:2019年中國國際品牌授權展覽會 (China Licensing Expo) 2. 日期:2019年10月16日至18日 (3日) 3. 地點:上海新國際博覽中心 4. 簡介:「中國國際品牌授權展」是亞洲最具規模及行業影響力的授權業展覽,已連續辦理12屆,據主辦單位統計,2018年展出面積達3萬5,000平方公尺,計有304家企業參展,匯集超過1,285項全球知名品牌,其中國際品牌佔比超過80%,並吸引超過5萬名專業買家及觀眾參觀,是臺灣文創及數位內容業者提供授權服務及買賣人物肖像的最佳平台。展出的授權領域包含卡通動漫、網路遊戲、影視娛樂、文化藝術、博物館、體育運動、時尚潮流、名人品牌、名校等。 5. 官網:http://www.chinalicensingexpo.com (四) 預定徵集廠商家數:12家。 (五) 適於參加之產業:文化創意產業業者,擁有藝術典藏、數位內容創作(遊戲、動畫、影視)、原創圖像、人物、角色、肖像權或可提供授權服務之業者。 額滿截止 ,詳附件。
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「2019年第14屆北京國際文化創意產業博覽會」
1.本(2019)年預計使用1,000平方米設置「臺灣文化創意館」,邀集臺灣文化創意業者參加,呈現臺灣多元之文化創意特質;將依展品特性規劃不同展區。 2.為充分呈現臺灣館之特色與精緻形象,臺灣館裝潢擬採比稿方式辦理,並由展覽處設計組協助規劃。 3.為擴大臺灣館公關造勢及媒體宣傳活動吸引民眾前來參觀,擬另規劃辦理公關造勢暨媒體宣傳活動,透過線上線下同步宣傳。  
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2019年臺灣文創產業商務洽談媒合會
全面啟動 文創經濟 一次面對全球12個國家50位買主的絕佳機會 近年來全球文化創意產業發展蓬勃,全球文化創意產業之產值已超過2兆2,250億美元,相當於全球生產毛額3%,文創產業的創新能力正在顛覆所有可能的經濟體系,成就新的文創經濟。 外貿協會受經濟部國際貿易局委託,於本年4月19日辦理「2019年臺灣文創產業商務洽談媒合會」,邀請來自全球12個國家、近50家買主來台採購,採購品項包含:創意設計產品及服務、工藝品、文具禮品、印刷與設計、影視及動畫、電玩遊戲及IP授權等,本媒合會洽談場次有限,請把握機會,爭取國際合作機會,本會將通知獲選廠商依時段前來洽談,報名網址:https://goo.gl/rLr9b9 日期:2019年4月19日(五) 地點:臺北世貿中心一館第3,4,5會議室
2019年中國國際品牌授權展覽會 (China Licensing Expo)
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 活動簡介: 1. 名稱:2019年中國國際品牌授權展覽會 (China Licensing Expo) 2. 日期:2019年10月16日至18日 (3日) 3. 地點:上海新國際博覽中心 4. 簡介:「中國國際品牌授權展」是亞洲最具規模及行業影響力的授權業展覽,已連續辦理12屆,據主辦單位統計,2018年展出面積達3萬5,000平方公尺,計有304家企業參展,匯集超過1,285項全球知名品牌,其中國際品牌佔比超過80%,並吸引超過5萬名專業買家及觀眾參觀,是臺灣文創及數位內容業者提供授權服務及買賣人物肖像的最佳平台。展出的授權領域包含卡通動漫、網路遊戲、影視娛樂、文化藝術、博物館、體育運動、時尚潮流、名人品牌、名校等。 5. 官網:http://www.chinalicensingexpo.com (四) 預定徵集廠商家數:12家。 (五) 適於參加之產業:文化創意產業業者,擁有藝術典藏、數位內容創作(遊戲、動畫、影視)、原創圖像、人物、角色、肖像權或可提供授權服務之業者。 額滿截止 ,詳附件。
「2019年第14屆北京國際文化創意產業博覽會」
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1.本(2019)年預計使用1,000平方米設置「臺灣文化創意館」,邀集臺灣文化創意業者參加,呈現臺灣多元之文化創意特質;將依展品特性規劃不同展區。 2.為充分呈現臺灣館之特色與精緻形象,臺灣館裝潢擬採比稿方式辦理,並由展覽處設計組協助規劃。 3.為擴大臺灣館公關造勢及媒體宣傳活動吸引民眾前來參觀,擬另規劃辦理公關造勢暨媒體宣傳活動,透過線上線下同步宣傳。  
2019年臺灣文創產業商務洽談媒合會
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全面啟動 文創經濟 一次面對全球12個國家50位買主的絕佳機會 近年來全球文化創意產業發展蓬勃,全球文化創意產業之產值已超過2兆2,250億美元,相當於全球生產毛額3%,文創產業的創新能力正在顛覆所有可能的經濟體系,成就新的文創經濟。 外貿協會受經濟部國際貿易局委託,於本年4月19日辦理「2019年臺灣文創產業商務洽談媒合會」,邀請來自全球12個國家、近50家買主來台採購,採購品項包含:創意設計產品及服務、工藝品、文具禮品、印刷與設計、影視及動畫、電玩遊戲及IP授權等,本媒合會洽談場次有限,請把握機會,爭取國際合作機會,本會將通知獲選廠商依時段前來洽談,報名網址:https://goo.gl/rLr9b9 日期:2019年4月19日(五) 地點:臺北世貿中心一館第3,4,5會議室
「文創零售國際新趨勢-通路也要接地氣」研討會
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「文創零售國際新趨勢-通路也要接地氣」研討會 Cultural & Creative Industry's Latest Retail Trends   文創經濟正在改變!從創意市集到電子商務、從大型展覽到選品店、從獎勵投資到募資平台,文創產業的創新能力正在顛覆所有可能的經濟體系,當今百貨業文創化已成就新的經濟趨勢。為協助我國廠商瞭解國際零售通路接地氣的重要性,經濟部國際貿易局與外貿協會共同辦理「文創零售國際新趨勢-通路也要接地氣」研討會,協助臺灣文創廠商拓展全球市場。 你不能不知道的文創零售國際新趨勢! 你知道泰國最大百貨公司The Mall集團如何以時尚生活的品味,創造通路競爭力,走出購物新時尚嗎? 看中國大陸最大筆電商聯想,如何運用通路打造軟硬體整合平台,進入競技遊戲市場。 知己知彼,百戰不殆,想知道大陸消費者線上線下的消費習性嗎? 千載一時,百年不遇,即日起開放報名,活動全程免費,名額有限,請把握商機,以免向隅! 主辦單位:經濟部國際貿易局、財團法人中華民國對外貿易發展協會 時間:2019年4月18日(四)​ 地點:台北國際會議中心四樓貴賓廳(台北市信義路5段1號4樓)​ 活動議程:   時 間 議 程 主 講 人 13:30-14:00 來賓報到   14:00-14:10 貴賓致詞 經濟部國際貿易局代表 外貿協會代表 14:10-15:00 通路零售新時代 泰國The Mall集團 Ms. Onthira Bharksuwana副總經理 Ms. Sasipa Suwandej資深處長 15:00-15:10 休息 15:10-16:00 通往未來的智能平台 中國大陸聯想sIot互動娛樂事業部 楊海波副總經理 16:00-16:50 引爆全通路O2O消費力 中國大陸上海台協文創工委會 韓佳宏常務副主委 16:50-17:00 Q&A  

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