第51屆中國（廣州）國際美博會於今(2019)年3月10日至12日在廣州進出口商品交易會展館舉行。本次美博會首次攜手廣州動漫行業協會、中達勵展打造“美業 × 動漫”授權展。此一跨界合作成為“文創+”時代極具代表性的經典案例，受到業內人士矚目。 依據《2017-2018中國美業白皮書》資料顯示，中國美業最重要的消費族群年齡為21~30歲，占全部消費者60.14%，且以女性為主。由此分析出，美業消費者與動漫受眾核心群體均為年輕而活躍的互聯網重度用戶，他們購買力旺盛，易受潮流及網紅影響，同時又追求品質，個性鮮明。他們支持並心甘情願為自己喜歡的形象人物買單。這正是美業與動漫得以“聯姻”的基礎。 當漫威公司與韓國The Face Shop合作推出漫威英雄限定系列，當Line Friends與韓國Missha攜手推出限量合作款萌化萬千少女，大家還在用傳統的動漫週邊思維去看待;而當Hello Kitty與Sanrio、彼得羅夫、Freeplus、OPI等美妝美甲品牌合作推出從精華水到乳液、從眼線筆到指甲油的全系列美妝產品，當迪士尼與絲芙蘭、雪肌精、伊蒂之屋、M•A•C、DHC、安娜蘇、亞緹、悅詩風吟等品牌進行深度合作，大家終於驚覺“美業 × 動漫”IP授權的列車早已啟動。 廣東詠聲動漫公司品牌與授權事業部總經理陳曉表示，“IP+”是文創產業與傳統產業對接的新引擎，憑藉動漫界豐富、年輕、具備深度黏著力的優質IP資源，不僅可以創新內容與傳播管道，創新推廣與銷售互動方式，還可成為供應鏈整合的手段，為企業創新發展提供想像空間。例如該公司豬豬俠親子主題房間、豬豬俠主題自助餐等一經推出廣受歡迎，IP行銷價值不斷被凸顯。 無數成功案例證明，動漫授權與美業的跨界合作已成大勢所趨。業內人士分析指出，二次元行銷能夠幫助品牌吸引更多的年輕人，增強消費者對品牌的共鳴從而拉動產品銷量，成為受企業追捧的一個行銷風口。     資料來源： http://www.xxsb.com/findArticle/34718.html?from=timeline&isappinstalled=0 http://www.sohu.com/a/300652499_115832

中國大陸商務部近日公布了2018年中國大陸文化貿易成績單：去（2018）年，中國大陸文化貿易實現快速成長，進出口總額達1370.1億美元，比前（2017）年成長8.3%，為推動外貿高品質發展、加強國家軟實力建設提供了有力支撐。 商務部服務貿易和商貿服務業司相關負責人表示，總體來看，2018年中國大陸文化貿易發展呈現三大特點：文化產品貿易結構不斷優化；文化服務貿易實現高速成長；文化領域雙向投資有序健康發展。 文化產品貿易一直都是中國大陸文化貿易的主要力量。根據海關發佈的資料，2018年，中國大陸文化產品進出口1023.8億美元，同比成長5.4%。其中，出口925.3億美元，成長4.9%；進口98.5億美元，成長10.3%；順差826.8億美元，規模比前年擴大4.3%。 相比文化產品貿易，文化服務貿易的成長速度更快。據商務部統計，去年，中國大陸文化服務進出口總額346.3億美元，成長17.8%，占文化產品和服務進出口總額的比重為25.3%，比前年提升2.1個百分點。這是中國大陸文化貿易高品質發展的重要體現。 之所以取得如此佳績，與去年以來頻繁頒布的各項政策密切相關。去年2月，商務部會同相關部門共同認定了2017至2018年度國家文化出口重點企業和2017至2018年度國家文化出口重點專案，298家企業和109個項目入選；去年6月，中國大陸商務部、中央宣傳部、文化和旅遊部、廣播電視總局公佈了國家文化出口基地名單，北京天竺保稅區、江蘇無錫市、中國（浙江）影視產業國際合作區等13個基地入列。 值得關注的是，無論是文化產品貿易還是文化服務貿易，「結構優化」都是去年的關鍵字。文化產品貿易的出口結構趨於優化，文化用品為出口第一大類別，成長2.0%，占比達50.6%。中華文化內涵較為豐富的工藝美術品及收藏品、出版物出口成長幅度較高，分別成長9.9%和5.9%，成長幅度比前年分別提升12.4和9.3個百分點。 文化專用設備出口成長4.4%，占比13.1%，比前年下降0.1個百分點；然而，交易夥伴更加多元，美國、中國香港、荷蘭、英國、日本為文化產品出口前五大市場，合計占比達59.6%。 與新興和發展中經濟體貿易保持穩步成長，對「一帶一路」沿線國家出口162.9億美元，為歷年最高水準，對金磚國家、中東歐國家出口分別成長18.1%和8.9%，對拉丁美洲、亞洲出口分別成長14.5%和7.5%，區域發展更趨協調。 文化產品出口集中在東部地區，成長4.4%，占文化產品出口總額的92.9%；廣東、浙江、江蘇、山東、福建的出口居前五位，合計占比達89.4%。中西部地區出口成長較快，增速為14.2%，占比提升0.5個百分點至6.6%，其中，西部地區出口成長22.7%。東北地區出口下降0.1%，占比為0.5%，民營企業拉動作用顯著。 民營企業繼續保持第一大出口主體地位，文化產品出口512.3億美元，成長9.3%，占比達55.4%，比前年提升2.2個百分點。外資企業出口成長0.6%，占比達39.4%，比前年下降1.7百分點。 在文化服務貿易方面，去年，中國大陸文化服務出口結構持續優化，文化服務出口72.9億美元，成長18.2%，成長幅度比前年提升22.1個百分點。其中，處於核心層的文化和娛樂服務、著作權等研發成果使用費、視聽及相關產品許可費三項服務出口18.7億美元，成長21.4%，高出整體增速3.2個百分點，占比提升0.8個百分點至25.7%。 與文化產品貿易類似，目前，中國大陸文化服務出口主要集中在東部地區，且中西部成長迅速。東部地區文化服務出口成長16.6%，占比達94.6%；中西部地區出口成長60.6%，占比提升1.3個百分點至4.8%；東北地區成長22.5%。上海、北京、廣東、江蘇、浙江排名文化服務出口前五位元，合計占中國大陸文化服務出口總額的91.5%。 文化服務進口的表現也可圈可點。根據商務部的資料，去年，中國大陸文化服務進口增勢保持良好，文化服務進口273.4億美元，成長17.7%，成長幅度比前年下降2.8個百分點。其中，視聽及相關產品許可費、文化和娛樂服務、廣告服務進口分別成長37.5%、23.2%和22.4%，占比分別提升1.6、0.6和0.4個百分點。   資料來源：http://www.eastmoney.com/

依據《2018年中國遊戲產業報告》統計顯示，中國大陸遊戲市場實際銷售收入達人民幣2,144.4億元，同比成長5.3%。雖成長率創近10年最低，但在相關產業環境與指導政策的背景下，仍有一些逆勢成長的遊戲企業獲得大幅提升。 2018年中國大陸遊戲市場女性用戶消費規模為人民幣490.4億元，同比成長13.8%；用戶規模為2.9億人，同比成長11.5%。2018上半年最為出色的遊戲品類，當屬女性遊戲，但此品類過於垂直，要求遊戲研發者對女性消費群體深入瞭解，門檻高又很難模組化，造成此領域雖曾出現不錯產品，但總是曇花一現。2018年初的《戀與製作人》及《旅行青蛙》都讓業內眼前一亮，前者是戀愛遊戲，後者為休閒類遊戲，多以女性用戶為主要群體。惟在後半年，熱度迅速消退，因此遊戲開發者如何運營用戶，讓用戶長時間喜愛一款遊戲，還需要企業花時間深入研究。 二次元遊戲在2018年大放異彩，從品類增速來看，超越整體產業增速，預估2019年時，也必然是企業重點主攻方向之一。2018年二次元移動遊戲市場實際銷售收入達人民幣190.9億元，同比成長19.5%。盛大遊戲早在客戶端遊戲時代就憑藉多款產品吸引用戶，形成獨特的二次元遊戲用戶社群。現今，盛大遊戲發力二次元的策略越來越清晰，運用契合年輕人的價值觀和審美觀，豐富IP內容，為後續衍生產品奠定基礎。以《神無月》為例，這款遊戲為盛大遊戲原創，產品採用一線畫師、音樂製作人以及配音，這些環節瞄準了二次元核心用戶，進而擴大到基數更龐大的泛二次元用戶。 2018年遊戲企業對電子競技的熱情更是空前高漲。2018年電子競技遊戲市場實際銷售收入達人民幣834.4億元，同比成長14.2%。如盛天網路2018年推出“戰吧電子競技”，這是一個以大眾電子競技用戶為中心的社群經濟新電子競技生態，目前已涵蓋近2萬家網吧，超過300萬用戶。 在多個泛娛樂領域，均能以IP核心內容為基礎進行跨領域產品的創作，現階段IP已成為貫穿泛娛樂產業鏈的關鍵元素。一般而言，上游產業積累了IP最初的粉絲受眾，並為IP後續影響力的提升奠定基礎，主導IP授權與發展方向。中游產業則進行IP價值的放大，由上游進行授權，將IP開發成為不同形式的產品，借助粉絲影響力幫助產品更易取得商業化成功。下游產業進行衍生品的開發，不直接影響IP文化內涵，但能滿足用戶多元化的需求。越來越多的遊戲企業意識到，只有全產業鏈發展和佈局，才能夠更深入挖掘IP的價值。 2019年5G網路、遊戲引擎、雲計算等技術領域的進步與革新，也將成為推進遊戲產業發展的動力。5G網路具備高速率、大容量、低延時的特徵，將使得競技遊戲具備更好的體驗。而雲計算的不斷發展，可以為遊戲公司提供快速搭建運行環境的方案，使得產品能夠更為方便地面向全球市場。   資料來源： https://games.qq.com/a/20190107/009887.htm https://baijiahao.baidu.com/s?id=1621696738162101532

日本規模最大、最具指標性的數位內容展覽「日本國際內容授權展(Content Tokyo)」，本(2019)年4月3日至5日在東京舉行。本年匯聚超過1,300家企業參展，包含SONY、SEGA、Yahoo Japan、BANDAI NAMCO以及FUJI等指標企業。本年外貿協會受經濟部國際貿易局委託，第3度組團參加，本屆展覽臺灣廠商為最大海外參展國，其中貿協即徵集15家廠商參展，含括原創圖像、藝術圖像授權、VR、動畫製作以及AI等類別，為本年授權展區最大的海外組團單位。 近年行動裝置的普及與新媒體的蓬勃發展，使得原創角色及圖像融入大眾生活中，成為不可或缺的日常，也因此創造出周邊相關商品、廣告公關活動及服務的龐大需求，帶來多元應用的新興商機。本次參展的2019年臺北捷運年度合作IP「柴語錄」，獲得日本廣告公司青睞，規劃以角色Cross Over的方式共同在日本及臺灣市場推廣曝光、在臺灣已有高知名度的「STAYREAL(銳耳創作)」也被甲子園棒球場看中，希望合作開發相關商品，為甲子園2020年的活動宣傳暖身;另外已開發出一系列服飾、背包、配件等商品的IP-象鼻人，其兒童系列商品極具發展潛力;另外臺灣館也呈現了原創IP一源多用的發展性，「拓集科技」的VR產品，針對東京市場已開發出一系列與東京觀光相關的內容，不僅呈現了臺灣內容開發能力，也展現了更貼近生活的VR應用技術，是臺灣館的吸睛亮點。其他廠商包含統一超商股份有限公司的OPEN小將、和臺北捷運合作的麻吉貓(傛瑞國際)、在華文出版界具有影響力的出版集團-城邦文化、近年積極與義大利品牌合作的利沙企業、臺北插畫藝術節創作者-串角色工作室；動畫業者-壹同樂動畫工作室(壹動畫)、奇門音像、形之遊創意科技；遊戲業者-信革數位以及AI業者-女媧創造及立普思等，共同創造逾452萬美元商機。 發展內容產業是日本「Cool Japan」的核心政策之一，日本各行各業無論電影、遊戲、動畫、醫療、建築和製造業都在積極尋找最新的數位技術和內容，本展匯集了內容產業的所有元素，包含IP、動畫製作(Production/Studio)、內容市場推廣(Content Marketing)、公關設計(PR Design and Branding)以及插畫創作等，是業者尋找跨界商機的重要平台，本年有來自全球授權代理商、產品製造業、電視台、電影公司、媒體、公關公司、出版商、廠商、食品、數位內容開發商、旅遊等各行各業超過4萬5,000位買主出席，為拓展日本市場進而向國際曝光重要的B2B展覽平台。   本案聯絡人： 外貿協會服務業中心黃孟涵專員 02-2725-5200 #1945 meng@taitra.org.tw

為協助臺灣文創禮品業者了解中國大陸最新的文創禮品通路發展趨勢，支持我業者海外布局，外貿協會於台北國際禮品暨文具展期間，辦理「2018年中國大陸文創禮品通路暨商機研討會」，特別邀請艾派集團兼19八3創意有限公司柯天從總裁以及臺灣業者卡洛特股份有限公司李玉娟總經理主講，探討中國大陸文創禮品的巿場變化、區域和個人消費差異、通路採購政策以及我文創業者進軍中國大陸的實戰經驗等主題，吸引150名臺灣廠商出席，現場交流十分熱絡，為兩岸文創禮品業者開創未來合作契機。 外貿協會王副秘書長致詞時表示，中國大陸隨著經濟快速成長，消費扮演著帶動經濟運行的重要角色，且有越來越重視品質的趨勢，著眼於中國大陸的內需市場商機大，貿協希望協助業者深入耕耘及產業升級，特別辦理此項活動。 「福建一九八三文化創意有限公司」目前在中國大陸50個城市擁有近百家直營門市，已衍生出「19八3公益概念店」、「19八3生活館」、「19八3Kids」以及「IP Concept」等通路品牌，對於第一線的消費市場變化有獨到的觀察。柯總裁表示，在中國大陸的新四大發明-高鐵、網購、共享經濟及行動支付的影響下，中國大陸市場迅速轉變，產品需能展現出持續不斷的原創力，以準確的市場定位群體和設計風格，加上強有力的設計元素轉化能力以及完善的商品註冊與版權登記，才能在快速變化的消費者市場生存。另外動漫、電影以及遊戲等「泛二次元」消費人口在2017年規模已達3.08億，此發展趨勢也是未來產品可以掌握的方向。 「卡洛特股份有限公司」李玉娟總經理分享，臺灣的原創圖像如果想要進入中國大陸市場，除了找到重要的策略聯盟夥伴之外，原創內容需保持高度彈性及客製化，角色經營亦需跨界整合，如開發APP、AR、設計動漫手遊以及結合商品授權等。此外最重要是會員及粉絲的永續經營，成功的品牌管理將是角色發展成功的關鍵。 另為協助更多臺灣文創業者進駐中國大陸通路，外貿協會於20日下午舉辦一對一洽談會，逾30家業者踴躍報名參與，未來合作商機可期。柯執行總裁表示對於臺灣的文化創意軟實力印象深刻，希望在與卡洛特股份有限公司合作柯基犬椪椪相關專案後，能將更多的臺灣文化創意帶入中國大陸市場。外貿協會受經濟部國際貿易局委託，辦理一系列文化創意產業推廣活動，除辦理研討會及參加國際指標性展覽外，將於今年8月邀請全球潛力外商來台辦理「臺灣文創授權商務媒合會」，透過輔導、交流、媒合三部曲的方式，協助臺灣授權業者將優質創意內容行銷全球。

遊戲產業年度盛事「2018年美國遊戲商務媒合大會(Game Connection America)」於本(2018)年3月21日於美國舊金山AT&T Park圓滿結束，據主辦單位統計，3天活動期間吸引了200家業者參展，以及千家遊戲公司1,500位商務人士與會，總計進行了超過8,000場次合作洽談，堪稱全球數位遊戲業界中最具效率的B2B(Business-to-Business)商務活動。 為協助臺灣遊戲業者拓展國際市場，外貿協會受經濟部國際貿易局委託辦理，第5度組團赴美國參加Game Connection America。本年參加的臺灣業者，遊戲產品及服務面向非常多元，包含展出3款VR遊戲的南瓜虛擬科技，洽談自製手機的奧爾資訊多媒體、摩鉅科技、大躍科技、宇峻奧汀科技、樂陞科技、奕虎科技、瀅旭資訊科技，遊戲美術外包接案的樂陞美術館、唯晶科技，展示遊戲周邊硬體的孕龍科技，數位服務業者遊戲橘子、承昱行銷，以及推廣台北電玩展的台北市電腦商業同業公會等14家業者及公會。 臺灣業者藉由活動獨家高效媒合系統”Let’s Meet”，與來自全球的發行商、開發商及經銷商預約洽談，3天總計安排超過300場次精準會議，行動遊戲開發商「奧爾資訊多媒體」的行動遊戲《DawnBreak: The Flaming Emperor》，已授權至東南亞國家發行，本次參加活動深獲多家歐美發行商青睞。成立十多年的「樂陞美術館」，致力於遊戲美術設計與製作專業服務，客戶遍及全球，曾參與過Final Fantasy XV、NBA 2K17等遊戲鉅作專案，本次亦接到遊戲客製化美術外包案。擁有20年經驗，專精於設計電玩遊戲周邊產品的「孕龍科技」，展出自有品牌Brook轉接器及手把，因產品具獨特性，受到高度詢問。 本年活動除臺灣團區外，亦有日本貿易振興機構(JETRO)、大韓貿易投資振興公社(KOTRA)、韓國京畿道文化產業振興院(GCA)、印尼創意經濟產業局(BEKRAF)、巴西Brazilian Game Developers、西班牙games from SPAIN、墨西哥ProMéxico、哥斯大黎加Essential Costa Rica、阿根廷Argentina Investment and Trade Promotion Agency、瑞士SWISSGAMES、瑞典The Game Incubator、北歐NORDIC GAME INSTITUTE、德國made in Germany等協會及機構組團，Game Connection America匯集全球遊戲開發商、發行商、數位服務商，引領2018年跨界交流龐大合作商機。

經濟部國際貿易局委辦，外貿協會首度籌組「2018 Taiwan In Design澳洲拓銷團」，於「雪梨國際藝術節（VIVID SYDNEY）」期間，辦理Let’s Tea Party：Taiwan Design Now展覽及Design and Tea Culture論壇及洽談會三合一活動，於5月31日盛大開幕，包括臺澳設計師、媒體及文創相關業者逾200人出席。 透過與國際策展人Annie Ivanova及澳洲設計中心Australia Design Center共同合作，今日於澳洲設計中心舉辦活動開幕式及論壇，駐雪梨台北經濟文化辦事處蔣嘉一副處長表示，此次活動將促進澳洲與臺灣的文化交流並創造未來合作商機，其強調我國已由臺灣製造轉型為臺灣設計，越來越多的臺灣業者投資自有IP並發展創意商品，在全球的創意領域發展中，臺灣絕對是國際最佳夥伴。 雪梨台灣貿易中心蘇莉莉主任表示，本次貿協帶來17家優秀的設計品牌廠商，以生活時尚為主軸，呈現生活、科技、運動、品茶文化及環保5大訴求，展現臺灣文創設計力。臺灣提供多元的商業機會與貿易活動，貿協歡迎澳洲業者把握此次機會實地瞭解臺灣的文化創造力，透過交流合作創造新的文化生命力，共同開發文創經濟的無限商機。 澳洲駐臺商務辦事處代表Ms. Eliza Chui亦出席盛會，其幽默風趣的言談獲得現場熱烈掌聲。她以藝術無國界鼓勵台灣與澳洲建立文化交流，並歡迎Taiwan Design Now活動可以在墨爾本等其他城市舉辦。 臺灣設計能力的提升，在於設計師們不斷在文化中思考再造，並在創意開發中創造經濟效益。本次活動參展廠商計有与熊設計、昶富國際、凱博克實業、飄逸實業、鑫宏益科技、果舖創意、彤生活美學、大器創意、江口設計、洽維企業、好式本分、誠商行、大明金實業、太平洋自行車、黑生起司、台灣喜朋以及奇想生活等，皆為一時之選，包含品牌、設計師等多元的臺灣時尚生活代表，品項涵蓋茶具、文具、禮品、設計類家飾以及設計服務。 由經濟部國際貿易局委辦，外貿協會籌組的「Taiwan In Design澳洲拓銷團」，正跨越了設計、商業、文化，達到前所未有的東西方文化交流及南北半球的設計創意饗宴。

為協助臺灣文創業者開創國際授權新商機，經濟部國際貿易局委託外貿協會於8月7日在世貿一館舉辦「2018年臺灣文創授權商務洽談媒合會」。本次媒合會邀請到新南向國家的重要買主，包括菲律賓授權產業始祖EMC Empire Multimedia、馬來西亞EG Medium以及新加坡授權代理商sessom asia等，皆是在當地市場及授權產業中重要的廠商。另有來自中國大陸及香港的業者如上海馬克滬衆創空間管理有限公司、博泰文化創意有限公司、樂宜（上海）貿易有限公司，以及香港中華亮寶樓(中國香港藝術交易所)等。 本次前來的買主除了尋求IP授權、設計服務採購等品項外，對於我國故宮文創商品設計及授權更抱持著濃厚的合作興趣性，採購的項目應用於主題空間、文具類、生活創意用品、箱包、手機零配件相關產品的IP授權合作，根據買主反映，臺灣廠商創意豐富的產品內容、專業多元的合作授權模式，提供他們更多創意的合作空間，我相關文創業者獲得相當具體的合作商機。 參加媒合會的臺灣廠商包括「台灣角色品牌授權協會」會員，如以台灣原創動漫為起點，在台灣年輕族群中極具影響力的九藏喵窩有限公司、具視覺設計專業整合經驗團隊的風尚創意股份有限公司，以及台灣第一部製作3D動畫電影的幻想曲數位內容有限公司，同時亦有台灣精品廠商紙綸科技股份有限公司、以故宮帝后為設計發想的台灣喜朋創意貿易有限公司、跨足文創自創KIDO IP人偶的南一書局等20家廠商參與，全天共完成130場的商務洽談。 根據LIMA年度調查，2017年全球品牌授權商品零售總額規模為2,716億美元，較2016年成長3.3％，權利金交易高達145億美元，其中美國及加拿大市場佔了58％交易金額；亞洲則是因為中國大陸、香港及日本授權產業的蓬勃發展讓亞洲成為全球授權產業成長最快速的市場。而近年因為行動裝置的普及，臺灣許多圖像創作者紛紛將自己對於生活的體驗，透過社群媒體及網路平台與大眾分享，並各自擁有忠實的粉絲群，創造出授權商品及服務的龐大需求，帶來新興商機。 為提供買主與臺灣廠商的進一步交流機會，外貿協會於活動當晚辦理「2018年國際文創授權交流會」，邀請國際買主、臺灣供應商及相關產業公協會代表出席共聚一堂，希望促成實際合作商機。外貿協會王熙蒙副秘書長表示，貿協為協助業者開發文創商機並進行國際宣傳，每年均辦理多項國內及海外行銷活動，協助我業者開拓國際市場。著眼於中國大陸的內需市場及新南向市場商機，貿協將持續協助文創相關業者，尋求到重要的策略聯盟夥伴以深入耕耘重點市場並將臺灣優質創意內容行銷全球。 今年貿協辦理了臺灣文創商機東南亞拓銷團、Taiwan In Design澳洲拓銷團、中國大陸文創禮品通路暨商機研討會、同時也組團參加香港授權展，東京電玩展，更將以臺灣文化創意館在北京國際文化創意產業博覽會擴大參展。每項活動都為臺灣廠商爭取商機並進行國際宣傳，協助我業者開拓海外市場。   本案媒體聯絡人： 外貿協會服務業推廣中心張惠毓高級專員 電話：02-2725-5200 #1940, #1941 電郵：huiyu@taitra.org.tw