一、越來越不好做的零售書生意 實體書店行業在近十年的發展十分曲折。 頭兩年因電商的降維打擊，全球書店都面臨經營困難歇業的問題。在中國大陸，得益於國家發佈了對文創產業扶持的相關政策，書店生意在2013年開始改善，並在商業地產發展的助力下有了起色。 但這不意味著零售書的生意好做了。 一方面，科技進步導致人漸漸失去了長期閱讀能力。《鏘鏘三人行》一期討論書店的節目裏，主持人竇文濤就表示：“現在覺得讀一本書，非常費勁，要花非常多時間”，這是注意力分散的問題而導致。 另一方面，電商足夠豐厚的折扣和便利的快遞業，讓人們幾乎找不找理由從書店購買書。在今年一月發佈的《全球背景下的中國圖書零售市場》顯示，網店繼續保持較高速度增長，但增速有所放緩，增速為24.7%，實體店出現負增長，同比下降6.69%。 二、從今日閱讀到言幾又 很多人會把言幾又念成“言又幾”，可能還不知道這是“設”字的拆解。其前身“今日閱讀”，原本專營書店生意，2006年起源於成都。 創始人但捷先生在2013年對品牌進行了升級，原來的書店品牌基礎上升級起來做全新的文化品牌，一個複合型的文化空間或者是文化消費品牌。原本的“今日閱讀”仍被保留成為言幾又的子品牌，多數門店選址於社區型商圈，為社區補充新的閱讀氛圍。 1）場景營造：要能讓人打卡，也要留住人 幾乎在每個城市，都會有一家“網紅書店” 。通過設計的美感讓書店在開業初獲得熱議和人流，也能是讓空間成為城市地標的一種形式。 商業地產在做定位時，因地制宜是非常重要的因素，零售店也一樣。 在杭州最新開業的一家言幾又·今日閱讀 IN77店位於湖濱銀泰。據稱這家店是由日本設計師森下悠也操刀，整體設計靈感來源於西湖斷橋，閱讀區域則擁有西湖的不錯的觀景點。 當然，設計將人吸引來了，還需要考慮如何讓人留下來並產生購買。 言幾又的最新空間策略，是將全部業態融合，除了兒童區、咖啡閱讀區，文創產品與書弱化功能上的區隔，目的性消費被打破。讓人下意識在空間中不停遊走和逛，這也是當下購物中心在體驗式消費驅動下使用的空間策略。 2）業態升級：突破“三標配”，加入“店中店”概念 如果說“書+文創+咖啡”是實體書店改革做複合型業態的的第一步，那如今，引入招商思維則幫助書店空間在商業模式上的突破、接連不斷的文化活動則是考驗著門店的運營和內容輸出能力。 長寧來福士店就是家同時擁有多個文創品牌獨立入駐和運作的門店，入駐品牌皆具有文化創意的屬性，某一程度上也幫助商場增添了文創零售的屬性。除了零售外，在全國多家門店，言幾又的招商業態已包含了繪畫工作坊、美容美髮等；每家店都同時兼具活動運營和承接能力。 事實上，當書店選擇與購物中心合作，就已經脫離了原本街邊店只做特定人群生意的定位，而是需要考慮一個更廣度、大眾的消費群體。 三、書店為綜合業態空間的意義 如果一般精品咖啡館扮演的是“社交型”第三空間，那書店的咖啡館則更像是”放鬆型“的第三空間。要知道，在週末的市區，能找到一個安靜的公共區域看書自習，是非常難得的事。 以書作為核心的文化空間，更符合生活美學的氛圍，文創產品的連帶關係會更強，這也許就是以書為核心的文化空間的潛在價值。 我們每個人心中都有一家代表精神角落的獨立書店，但實際情懷與理想無法支撐書店的可持續發展，它需要活下去，需要與時俱進。 ｢言幾又｣等連鎖書店品牌，透過書和其他生活方式業態，讓書店重新回到大眾市場，在將來，它會變成一個更有活力的文化空間。用空間與活動，不斷挖掘人與人之間的關係，讓人產生聚合；用文化業態與場景連接人和生活與城市的關係。 這些在市中心和商場裏書店會變得大眾化，它也一樣能夠用新的形態釋放其原來的能量。   資料來源：https://36kr.com/p/5185212

為協助我國業者拓展中國大陸文創市場商機，外貿協會受經濟部國際貿易局委辦，第3度組團參加2019年5月29日至6月1日在北京登場的北京文博會。 貿協在文博會中設置的「臺灣文化創意館」為亮點展館，以現代藝術為基礎，完美詮釋傳統文化意象的整體設計，充分呈現臺灣館之特色與精緻文化，已連續二年獲得主辦單位頒發「優秀組織獎」。今年以「傳統與創新」為主軸介紹臺灣文化創意精品，運用臺灣鳳蝶意象，以「繽紛生活 翩然起舞」為展出主題，蘊含傳統風情、現代創新以及豐富人文思維，開展即為北京文博會最吸睛亮點，吸引北京衛視BTV、國際在線、新浪網、網易網、環球網、經濟日報、中國日報、中國新聞網、以及騰訊網等媒體報導，每日均吸引大批人潮湧入參觀。 「臺灣文化創意館」網羅21家臺灣優質文創業者參展，多元的展出內容和精緻的創意生活美學，囊括品牌精品、生活用品、工藝美學、創意設計、益智童玩以及臺灣茗茶等主題。其中萬泰科技運用真空奈米濺鍍技術製作出全球第一件24K奈米真金新娘婚紗禮服，可說是現代金縷衣，由專屬模特兒現場展示黃金禮服及配件，成為展館亮點，該公司表示刻正與日商集團洽談後續合作事宜。神腦國際領航的臺灣精緻生活品牌，此次展出陸寶、瓷林、宜龍、神話言、喜朋、乾唐軒、朝霧茶莊、奇岩、誰是寶貝、玉米田、ZUNY、送子鳥、鮮沖茶等13個品牌，其中瓷林出品常玉典藏杯具及奇岩可祛除PM2.5冷風扇深受北京市民的喜愛。另雲林縣北港鎮傳統紙藝發展協會之「紙塑工藝」屬非物質文化遺產項目，獲多家媒體採訪及「央視」邀約製作專題報導。童心木展出木製收納盤及杯墊獲教育機構文具採購部門青睞，後續商機可期。 北京文博會是臺灣文化創意業者拓展中國大陸市場的優質展覽平台，藉著將臺灣具代表性的文創精品，與北京市民及來自各地的文創業者分享交流，進而掌握商機。中國大陸文創經濟蓬勃發展，為增進兩岸文化創意產業交流合作，外貿協會將持續組團參加相關文創展會，搭建優質平台，提升臺灣文創整體的知名度並協助臺灣文創業者拓展中國大陸市場。   本案媒體聯絡人： 外貿協會 服務業推廣中心 廖玥遐高級專員 電話：02-2725-5200 #1949 電郵：amanda@taitra.org.tw

作為瀘州油紙傘的傳承人，余萬倫的師父是中國大陸國家級非遺代表性傳承人畢六福。餘萬倫他稱，和很多傳統非遺專案一樣，油紙傘面臨傳承難的問題。他傳承的瀘州油紙傘完整工序有96道，如今全國只有不到10個人能整傘製作。 為了讓油紙傘被更多人認識並接受，余萬倫他尼潛心設計出了《竹隱》系列，《繡春刀2》路演時楊冪撐的就是這個系列的傘。 2018年11月，餘索叻他尼在MCN機構奇人匠心的幫助下，在抖音用15秒短視頻配合長段旁白介紹油紙傘。視頻火了後，有20多萬人給他點贊，500多萬人看過他的短視頻。現在餘索叻他尼短視頻發了50多條。2019年第一季度，來自抖音的訂單直接讓他的油紙傘銷量翻了一番，長期處於脫銷狀態。 截至2019年4月，1372項國家級非遺代表專案中，有1214項在抖音平臺上有相關內容的傳播，覆蓋率超過88%。這1,214項國家級非遺內容，在抖音上共產生超過2,400萬條視頻和超過1,065億次播放。 2019年4月16日，抖音在杭州開啟“非遺合夥人”計畫，幫助10個非遺合夥人，實現百萬收入或者百萬粉絲。 抖音幫手藝人講故事 據瞭解，抖音“非遺合夥人”計畫主要分為以下三個方面：首先，幫助傳承人提升現代化傳播能力。抖音將為非遺內容、創作者提供流量支援，定期組織站內話題活動，提升抖音使用者對於非遺認識和瞭解。平臺還將為非遺人開通小店、長視頻等許可權，説明對接有視頻製作能力的機構，組織專業的培訓提高視頻生產能力和現代品牌管理能力。 其次，抖音將結合現有平臺開放能力，推動全社會參與非遺傳播。抖音依託特效開放平臺，以非遺元素為主題，面向社會徵集貼紙特效。傳統音樂的非遺傳承人還可將其原創音樂上傳抖音，讓平臺使用者作為視頻拍攝的背景音樂。 第三，非遺傳承呈現鮮明的區域特點，抖音還將加強地方非遺合作，通過合作地方非遺話題和地方非遺文創產品，説明全國各地尤其是貧困地區，挖掘非遺文化和市場價值。 依託上述計畫，抖音面向全國招募50名“非遺合夥人”，力爭在一年內幫助10名傳承人通過抖音實現百萬收入或是百萬粉絲。    資料來源：http://www.hexun.com/

文創經濟正在改變！文創產業的創新能力正在顛覆所有可能的經濟體系，百貨業文創化已成為新的經濟趨勢。為協助我國廠商瞭解國際零售通路接地氣的重要性，經濟部國際貿易局與外貿協會4月18日於國際會議中心辦理「文創零售國際新趨勢-通路也要接地氣」研討會，協助臺灣文創廠商掌握國際最新趨勢。本次的研討會結合外貿協會辦理的國際禮品暨文具展，除了提供臺灣文創業者展現自己的國際平台外，也洽邀重量級講師分享最新的國際零售趨勢，現場吸引逾200位業者出席。 近年來全球文化創意產業發展蓬勃，全球文化創意產業之產值已超過2兆2,250億美元，相當於全球生產毛額3%，各國無不卯足全力發展文創產業。貿協王熙蒙副秘書長於致詞時強調文創經濟與購物消費息息相關，當今百貨業結合娛樂、社交與餐飲，強調場域及氛圍的多元體驗，已成為新的商業模式。並以了解消費者需求，做到讀你、知你、懂你、給你，滿足消費者需求的供需真愛理論獲得與會者認同與讚賞。 綜觀國際，英國的「大翼計畫」、韓國的KPOP文創產業、日本COOL JAPAN文創計畫以及泰國靠文創華麗變身文化輸出國，啟動Creative Thailand（創意泰國）計畫，將泰國打造成東協的創意中心。王副秘書長表示貿協長期服務臺灣企業，以提升國際行銷能力的角度切入，提供即時、有效的服務，持續與廠商共同追求台灣經濟的穩健發展，除協助產品拓銷海外市場外，更擴及日益重要的服務業，其中文化創意產業即為最有出口潛力的產業之一。 進入國際市場，就要先瞭解當地消費習性、投其所好接地氣，才能成功在新市場中跨出第一步。此次研討會邀請泰國最大百貨公司The Mall集團Ms. Onthira Bharksuwana副總經理針對曼谷的時尚生活品味，創造通路競爭力的案例分享。以及紅遍大江南北的電玩遊戲-完美世界、誅仙及笑傲江湖的主策劃聯想集團楊海波副總經理分享如何從硬體製造商到電玩遊戲，打造軟硬體整合平台。除了新南向，研討會也安排針對中國大陸消費者線上線下的消費習性專題，由宏智國際集團同時也是中國大陸上海台協文創工委會常務副主委韓佳宏董事長針對引爆全通路O2O消費力提出論述。 為了加強商務交流促成合作商機，貿協於4月19日辦理「臺灣文創產業商務洽談媒合會」，邀請來自全球13個國家(日本、德國、韓國、中國大陸、巴西、紐西蘭及泰國等)超過40家買主來台採購，品項包含：創意設計產品及服務、工藝品、文具禮品、印刷與設計、影視及動畫、電玩遊戲及IP授權等，已有近150家文創業者報名，預約超過500場次的洽談，顯示我文創廠商對貿協相關活動的支持與肯定，並藉由這個重要的國際文創產業交流平台，協助臺灣文創業者推進國際舞台。貿協強調，面對全球化的競爭壓力及更自由、透明化的市場與快速變動的網路貿易，臺灣文創產業需結合創新的力量，成就創意經濟。   本案聯絡承辦人: 外貿協會服務業推廣中心 謝易蒼高級專員 02-2725-5200分機1948 bephoebe@taitra.org.tw

為協助臺灣文創禮品業者了解中國大陸最新的文創禮品通路發展趨勢，支持我業者海外布局，外貿協會於台北國際禮品暨文具展期間，辦理「2018年中國大陸文創禮品通路暨商機研討會」，特別邀請艾派集團兼19八3創意有限公司柯天從總裁以及臺灣業者卡洛特股份有限公司李玉娟總經理主講，探討中國大陸文創禮品的巿場變化、區域和個人消費差異、通路採購政策以及我文創業者進軍中國大陸的實戰經驗等主題，吸引150名臺灣廠商出席，現場交流十分熱絡，為兩岸文創禮品業者開創未來合作契機。 外貿協會王副秘書長致詞時表示，中國大陸隨著經濟快速成長，消費扮演著帶動經濟運行的重要角色，且有越來越重視品質的趨勢，著眼於中國大陸的內需市場商機大，貿協希望協助業者深入耕耘及產業升級，特別辦理此項活動。 「福建一九八三文化創意有限公司」目前在中國大陸50個城市擁有近百家直營門市，已衍生出「19八3公益概念店」、「19八3生活館」、「19八3Kids」以及「IP Concept」等通路品牌，對於第一線的消費市場變化有獨到的觀察。柯總裁表示，在中國大陸的新四大發明-高鐵、網購、共享經濟及行動支付的影響下，中國大陸市場迅速轉變，產品需能展現出持續不斷的原創力，以準確的市場定位群體和設計風格，加上強有力的設計元素轉化能力以及完善的商品註冊與版權登記，才能在快速變化的消費者市場生存。另外動漫、電影以及遊戲等「泛二次元」消費人口在2017年規模已達3.08億，此發展趨勢也是未來產品可以掌握的方向。 「卡洛特股份有限公司」李玉娟總經理分享，臺灣的原創圖像如果想要進入中國大陸市場，除了找到重要的策略聯盟夥伴之外，原創內容需保持高度彈性及客製化，角色經營亦需跨界整合，如開發APP、AR、設計動漫手遊以及結合商品授權等。此外最重要是會員及粉絲的永續經營，成功的品牌管理將是角色發展成功的關鍵。 另為協助更多臺灣文創業者進駐中國大陸通路，外貿協會於20日下午舉辦一對一洽談會，逾30家業者踴躍報名參與，未來合作商機可期。柯執行總裁表示對於臺灣的文化創意軟實力印象深刻，希望在與卡洛特股份有限公司合作柯基犬椪椪相關專案後，能將更多的臺灣文化創意帶入中國大陸市場。外貿協會受經濟部國際貿易局委託，辦理一系列文化創意產業推廣活動，除辦理研討會及參加國際指標性展覽外，將於今年8月邀請全球潛力外商來台辦理「臺灣文創授權商務媒合會」，透過輔導、交流、媒合三部曲的方式，協助臺灣授權業者將優質創意內容行銷全球。

經濟部國際貿易局委辦，外貿協會首度籌組「2018 Taiwan In Design澳洲拓銷團」，於「雪梨國際藝術節（VIVID SYDNEY）」期間，辦理Let’s Tea Party：Taiwan Design Now展覽及Design and Tea Culture論壇及洽談會三合一活動，於5月31日盛大開幕，包括臺澳設計師、媒體及文創相關業者逾200人出席。 透過與國際策展人Annie Ivanova及澳洲設計中心Australia Design Center共同合作，今日於澳洲設計中心舉辦活動開幕式及論壇，駐雪梨台北經濟文化辦事處蔣嘉一副處長表示，此次活動將促進澳洲與臺灣的文化交流並創造未來合作商機，其強調我國已由臺灣製造轉型為臺灣設計，越來越多的臺灣業者投資自有IP並發展創意商品，在全球的創意領域發展中，臺灣絕對是國際最佳夥伴。 雪梨台灣貿易中心蘇莉莉主任表示，本次貿協帶來17家優秀的設計品牌廠商，以生活時尚為主軸，呈現生活、科技、運動、品茶文化及環保5大訴求，展現臺灣文創設計力。臺灣提供多元的商業機會與貿易活動，貿協歡迎澳洲業者把握此次機會實地瞭解臺灣的文化創造力，透過交流合作創造新的文化生命力，共同開發文創經濟的無限商機。 澳洲駐臺商務辦事處代表Ms. Eliza Chui亦出席盛會，其幽默風趣的言談獲得現場熱烈掌聲。她以藝術無國界鼓勵台灣與澳洲建立文化交流，並歡迎Taiwan Design Now活動可以在墨爾本等其他城市舉辦。 臺灣設計能力的提升，在於設計師們不斷在文化中思考再造，並在創意開發中創造經濟效益。本次活動參展廠商計有与熊設計、昶富國際、凱博克實業、飄逸實業、鑫宏益科技、果舖創意、彤生活美學、大器創意、江口設計、洽維企業、好式本分、誠商行、大明金實業、太平洋自行車、黑生起司、台灣喜朋以及奇想生活等，皆為一時之選，包含品牌、設計師等多元的臺灣時尚生活代表，品項涵蓋茶具、文具、禮品、設計類家飾以及設計服務。 由經濟部國際貿易局委辦，外貿協會籌組的「Taiwan In Design澳洲拓銷團」，正跨越了設計、商業、文化，達到前所未有的東西方文化交流及南北半球的設計創意饗宴。

遊戲產業年度盛事「2018年美國遊戲商務媒合大會(Game Connection America)」於本(2018)年3月21日於美國舊金山AT&T Park圓滿結束，據主辦單位統計，3天活動期間吸引了200家業者參展，以及千家遊戲公司1,500位商務人士與會，總計進行了超過8,000場次合作洽談，堪稱全球數位遊戲業界中最具效率的B2B(Business-to-Business)商務活動。 為協助臺灣遊戲業者拓展國際市場，外貿協會受經濟部國際貿易局委託辦理，第5度組團赴美國參加Game Connection America。本年參加的臺灣業者，遊戲產品及服務面向非常多元，包含展出3款VR遊戲的南瓜虛擬科技，洽談自製手機的奧爾資訊多媒體、摩鉅科技、大躍科技、宇峻奧汀科技、樂陞科技、奕虎科技、瀅旭資訊科技，遊戲美術外包接案的樂陞美術館、唯晶科技，展示遊戲周邊硬體的孕龍科技，數位服務業者遊戲橘子、承昱行銷，以及推廣台北電玩展的台北市電腦商業同業公會等14家業者及公會。 臺灣業者藉由活動獨家高效媒合系統”Let’s Meet”，與來自全球的發行商、開發商及經銷商預約洽談，3天總計安排超過300場次精準會議，行動遊戲開發商「奧爾資訊多媒體」的行動遊戲《DawnBreak: The Flaming Emperor》，已授權至東南亞國家發行，本次參加活動深獲多家歐美發行商青睞。成立十多年的「樂陞美術館」，致力於遊戲美術設計與製作專業服務，客戶遍及全球，曾參與過Final Fantasy XV、NBA 2K17等遊戲鉅作專案，本次亦接到遊戲客製化美術外包案。擁有20年經驗，專精於設計電玩遊戲周邊產品的「孕龍科技」，展出自有品牌Brook轉接器及手把，因產品具獨特性，受到高度詢問。 本年活動除臺灣團區外，亦有日本貿易振興機構(JETRO)、大韓貿易投資振興公社(KOTRA)、韓國京畿道文化產業振興院(GCA)、印尼創意經濟產業局(BEKRAF)、巴西Brazilian Game Developers、西班牙games from SPAIN、墨西哥ProMéxico、哥斯大黎加Essential Costa Rica、阿根廷Argentina Investment and Trade Promotion Agency、瑞士SWISSGAMES、瑞典The Game Incubator、北歐NORDIC GAME INSTITUTE、德國made in Germany等協會及機構組團，Game Connection America匯集全球遊戲開發商、發行商、數位服務商，引領2018年跨界交流龐大合作商機。

臺灣原創圖像　赴日展出收穫滿滿   為期3天的日本國際授權展(Content Tokyo)已於本(4)月6日於東京國際展示場(Tokyo Big Sight)圓滿結束，外貿協會在經濟部國際貿易局委託下，協助8家參展廠商，如華茂文創公司、種子出版、聯合數位文創股份有限公司、國詠有限公司、利沙企業有限公司、況禾事業有限公司、樂陞美術館股份有限公司、形之遊創意科技有限公司等透過本次展覽爭取日本市場的圖像授權及遊戲動畫商機。   透過本次參展，專注高品質美術製作服務並擁有許多日本客戶的「形之遊創意科技有限公司」獲得來自於不同於遊戲產業買主的合作提案；經營藝術授權的「利沙企業有限公司」更主動出擊於展前一天拜訪大日本印刷公司總部，並邀請買主來館參觀，雙方未來也將進一步洽談合作事宜：而首度參展的「種子出版」則表示獲得許多推廣心得，並將調整未來授權方向。本次臺灣館參展廠商除了獲得不少來自日本製造商的合作洽詢外，現場亦有許多中國大陸買主於展覽期間積極尋找IP進行合作，顯見中國大陸市場對於原創IP的需求龐大。   根據2017國際授權業協會(LIMA)年報資料統計，日本為全球第3大授權市場(產值125億美元)，亦是亞洲角色經濟發展最為蓬勃的國家；展覽中許多知名IP如Line、神奇寶貝、妖怪手錶、懶得鳥你等都於本展展出，展覽期間亦有許多角色人物玩偶於現場遊行宣傳，氣氛活潑熱絡；我國文化部亦透過「文化創意產業國際拓展計畫（Fresh Taiwan）」協助臺灣圖像業者參與本展，韓國亦有京畿道及忠清南道等政府單位組團參展。   外貿協會積極協助臺灣原創圖像業者爭取國際授權商機，除了協助業者參與指標性展覽外，也將於4月20日於臺北辦理「2018中國大陸文創禮品通路暨商機研討會」，邀請中國大陸艾派集團執行總裁兼19八3總經理-柯天從先生就中國大陸授權市場最新資訊與業者分享並進行合作洽談，活動網址為https://events.taiwantrade.com.tw/seminar1983，歡迎臺灣圖像授權及文創禮品業者踴躍報名參加。   本案聯絡人： 外貿協會服務業中心蔡宜芳專員 02-2725-5200 #1941 yifang@taitra.org.tw