中國大陸玩具業態掀「潮玩」風潮
資料來源：中國經濟網
來文單位：台灣貿易中心青島代表處
更新日期：2024/04/13
數據顯示，2023年中國大陸玩具內銷總額740億元人民幣，同比上升12.7%。廣東省玩具協會會長陳黃漫介紹，除了線下經濟持續恢復外，部分玩企生產「潮玩」屬性的產品吸引更多年輕人購買是主要支撐。
陳黃漫表示，當前玩具消費有持續向大童甚至成人群體擴展的趨勢。「今年元旦，有一個有趣的現象，不少家庭在為孩子購買玩具時也會為長者準備上一份，而不少年輕人也非常樂意購買稱之為‘潮玩’的各種玩具。」陳黃漫說，數據顯示，去年歐美玩具市場上約28%的產品由成年人消費，中國大陸情況大致也如是。「2023年中國大陸潮玩市場消費估算達570億元人民幣。」
業界專家認為，新消費、新經濟、新模式、新業態創新消費供給，多維度拓寬消費場景，具體到玩具行業，便是玩具消費的邊界在不斷擴張，受眾群體不僅限於兒童，由年輕人主導的「潮玩消費」也已形成。
玩具生產廠家對於新業態、新消費也相當看好。「我們非常看好潮玩市場的未來和發展趨勢，IP授權及衍生品、潮玩及收藏玩具，都將會成為玩具業界新一輪的爆發點和增長點。」在業界擁有較多IP授權的玩具生產企業廣州潮昇動漫科技有限公司，其負責人陸少龍表示，廣州玩具企業在創意、製作都處於中國大陸領先位置，業態組成較為成熟，市場觸角也較靈敏，因此當市場潮流興起時，廣州玩具業界已經乘著東風「飲頭啖湯」，率先佔據市場份額。
他認為，IP授權及衍生品、潮玩及收藏玩具，會更受當下市場追捧，各式授權產品和潮玩產品，將會成為帶動玩具消費市場的新發展動力，滿足不同年齡群體的玩具消費需求。
資料來源：http://www.ce.cn/cysc/newmain/yc/jsxw/202403/15/t20240315_38934844.shtml