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英國藥妝店《Boots》轉型 發表HUDA BEAUTY新品
英國藥妝店《Boots》在今年春天展開轉型計劃,推出全球彩妝品牌Huda Beauty,並將繼續在英國Boots店內以翻新過的專櫃展示商品。 這一發展是跟隨零售業在2019年一整年的轉型方向,Boots表示將持續在2020帶來更多新品牌。 Huda Beauty的創始人兼首席執行官Huda Kattan補充說:「我們很高興能在Boots中推出Huda Beauty品牌,我們非常感謝Boots對我們品牌和願景的支持和信任。我們的全球擴張非常迅速,現在要與Boots合作,將Huda Beauty帶到全國連鎖店令我非常興奮!我們為能在英國和愛爾蘭傳播愛而感到自豪。」 Boots內經過翻新的美容專櫃也將從去年的29家店增加到60家店,店內移除了傳統的美容櫃檯,轉而使用開放式家具外,還包含遊戲台、試用區和現場演示區。 此外,Boots 的美容專家團隊將從350人增加到1000人。專家們將接受新的培訓計劃,以幫助他們依據皮膚類型和色調提供建議,同時他們也要接受同理心訓練以更瞭解消費者。 Boots的目標是提供消費者更客製化的體驗以及更多種類的品牌,讓這些產品與服務對Z世代和千禧一代的消費者更具吸引力。 喬安娜・羅傑斯(Joanna Rogers)表示:「去年Boots推出了36個亮眼的新品牌,包括Fenty Beauty,Mills by Florence,Morphe和The Ordinary。今年春季,我們將推出更多新品牌,包括Huda Beauty,紀梵希(Givenchy)和肯德爾・詹納(Kendall Jenner)的Moon Dental系列,還有令人興奮的No.7新品,以及Boots以成分為主導的自有品牌。 隨著我們繼續提供更多選擇,消費者還將在護髮區和上架化妝品中看到令人振奮的新品牌發布。」   資料來源: https://www.globalcosmeticsnews.com/boots-begins-next-stage-of-beauty-reinvention-program-with-huda-beauty-launch/
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疫情下的美容業正在發生哪些變化?
目前,抗擊疫情已進入關鍵時期,持續時間尚不可知。那麼受疫情影響,美容業究竟發生了哪些變化呢?一起來看看。 「雲學習」成主流 「雲辦公」占少數 疫情來襲,美容業按下了暫停鍵,但以「直播」、「社群」為支撐的「雲學習」方式,卻為美容業開闢了一個全新場景。 以往開工之際,企業都對員工進行集中培訓,如今疫情影響導致企業無法開工,員工無法到崗,為確保復工之後,團隊能快速進入戰鬥狀態,各大企業、門店紛紛組織員工採取「線上學習」形式。 縱觀美容業各大教育培訓平臺也借勢推出「疫情影響對策」相關的系列主題課,採用社群或直播的方式進行。 除了「雲學習」以外,「雲辦公」的方式也在各行業中興起,但對於傳統服務行業的美容業來說,必須通過線下、人與人接觸才能完成工作,而大多數美容業人的「雲辦公」也只是通過發慰問信息來維繫客情。所以在美容業真正能實現或者需要「雲辦公」的崗位占少數。 不過對於無法實現「雲辦公」的美容業人,不妨思考:疫情結束後,消費者會是繼續留在網上?還是更珍惜人與人的接觸,線下的體驗? 無論是「雲學習」還是「雲辦公」,都是整個行業無奈之下的線上遷徙。疫情結束之前,這或許是一個應急之舉,但等到豁然開朗時,又有幾成企業能佇立到最後? 「殺菌、消毒」類功能性產品將興起 自2月4日,中國大陸國家衛健委下發關於部分消毒劑在新冠肺炎疫情防控期間緊急上市的通知以後,消字型大小工廠成為香餑餑,一騎絕塵。在部分化妝品工廠延遲復工、復工難的前提下,不少美妝企業開始通過代加工的方式做起了消毒洗手液的生意。 據瞭解,伽藍集團旗下自然堂、春夏品牌推出的免洗殺菌洗手液及消毒液產品正計畫上市。可以預見,經過此次疫情後大量「殺菌、消毒」類功能性產品將面市。 「免疫力」類產品將成為新的消費需求 在疫情爆發後,健康也成為了大眾的關注點,國民的健康意識有了進一步的提高。可以預見的是,疫情過後人們的健康意識會逐漸增強,由此帶來的是大健康產業或將得到新的發展政策,將迎來新的春天。由於消費者對於「健康」這個概念的關注度驟升,產品在功能賣點上如果跟「健康」大概念有所結合,會有比較好的展示和購買。 此外,由於本次疫情暫無特效藥,需依靠患者自身免疫力戰勝病魔,在「免疫力」受到廣泛關注後,可以預見「免疫力」類產品也將成為新的消費需求。 美容門店採取「限流預約」或「上門服務」 美容業本身是靠現金流,資金鏈一旦斷裂的話岌岌可危……如今美容院恢復營業的時間仍然是個未知數。隨著疫情持續擴張,沒有人敢輕易出門,更別提去美容院這樣密閉的聚眾性場所。 如今企業如履薄冰,員工戰戰兢兢,可以預見,經過此次疫情,即使美容院重新營業,除了最基本的店內消毒外,也將轉變運營模式,採取預約限流或提供上門服務。 品牌方更加注重「線上技術與行銷」 由於疫情影響,行業許多品牌方開始更多的探索線上技術與線上行銷,就連小米新品發佈會,也從傳統的線下轉到線上直播。一方面由於線下無法營業,另一方面抗疫期間消費者集中線上,更能提高受眾率。   資料來源:http://www.hair43.com/
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中國大陸《更美2019醫美行業白皮書》發佈:純醫美市場規模達2560億
互聯網醫美平臺“更美”發佈了《更美2019醫美行業白皮書》。白皮書顯示,2019年中國大陸純醫美市場規模高達2560億元,近五年的平均增速為30%左右,中國大陸醫美療程消費量達到2500萬例,預計2025年中國大陸醫美市場規模突破萬億元。 醫美發達城市前十位分別是,北京、上海、廣州、成都、武漢、重慶、杭州、深圳、南京和西安。上海成功超越廣州成為中國大陸第二大醫美城市。 2019年,中國大陸新一線城市(2019年15座新一線城市依次為成都、杭州、重慶、武漢、西安、蘇州、天津、南京、長沙、鄭州、東莞、青島、瀋陽、寧波、昆明。)的醫美市場規模占比達到了35%,超過了一線城市的32%,而在去年這一數字為28%。 在用戶方面,醫美用戶中的男性比例為13%;在學歷方面,佔據絕度主導地位的是75%的本科及專科人群,其次為21%的碩士及以上人群,月收入在1萬至2萬人民幣的用戶占比40%。曾經受過高等教育的城市,新中產是醫美消費的絕對主力。 在消費人群年齡層中,00後的占比達到了15%左右,儘管相比47%的90後消費人群而言,仍不是主力消費人群,但是極快的增長速度顯示出了00後醫美消費觀念的快速形成。 00後最喜歡的五大醫美專案分別是:雙眼皮、瘦臉針、隆鼻、玻尿酸填充、水光針。最注重的是術後效果、專案安全以及醫生品牌。 2019年中國大陸醫美網購市場規模從大到小排名分別是鼻部整形、眼部整形、輪廓骨骼、瘦身美體、注射美容、抗衰緊致、自體脂肪、牙齒美容、胸部塑身、皮膚美容、私密整形、毛髮管理、口唇整形。其中抗衰緊致、私密整形、毛髮管理、牙齒美容、瘦身美體類市場規模占比較2018年均有上漲。 輕醫美依舊是銷量最高的醫美專案。玻尿酸注射、肉毒素注射、小氣泡、水光針、鐳射脫毛、雙眼皮、光子嫩膚、面部自體脂肪填充、面部提升、鼻部綜合等專案是更美APP上的銷量前十名,輕醫美專案輕鬆佔據前五名。   資料來源:https://baijiahao.baidu.com/s?id=1654604034556957857&wfr=spider&for=pc
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2020年中國大陸美容美髮行業市場經營現狀與預測
據立木資訊諮詢發佈的《中國美容美髮行業經營現狀與投資戰略研究報告(2020版)》顯示:國外美容美髮行業已經發展成一個非常成熟的產業,尤其是經濟水準高的發達國家。美國是世界美容美髮行業最發達的地區,其美容美髮市場已經逐漸穩定,高端SPA、美容保健是現階段美國市場的發展亮點。具體來說,美國美容護膚和美容保健市場需求比例較高,達27%和23%,而美髮需求為16%,相對較低。 在中國大陸,近年來隨著美容美髮行業進入成長期,美容美髮消費成為大眾消費的新熱點和新時尚,已成為繼房地產、汽車、旅遊和電子通信之後的居民第五大消費熱點。目前美容美髮的消費人群主要是年輕群體和中年群體,特別是31至40歲群體,他們的美容需求最為強烈,所占比例為40.01%。 2016年,全國美容美髮行業營業額3,129.24億元,同比增長2.7%;2017年,營業額增速回升至3.59%,營業額達到3,241.75億元;2018年,行業營業額3,420億元左右。 中國大陸大多數美容美髮企業主要由家族式企業占主導地位,美髮美容行業競爭日趨激烈。就經營來看,正由單一走向綜合,形式也日趨多樣化,強勢機構的連鎖經營、加盟經營為主導,2016年中國大陸美容美髮行業連鎖企業數達35,657家,門店數為17.2萬個;就經營規模來看,中小型美容美髮機構,包括連鎖的中小型機構占大多數,整個產業模式的提升和改造還遠遠沒有完成,2016年連鎖企業營業額僅為318.1億元。 美容美髮業是延伸和擴展空間非常大的一個人體產業。它的每一個部分都會延伸到美化、塑型、健康、養生四個層面。每一層面在人體每一個結構部位都是以n次方的概念在縱、橫向擴展,它的生存空間、生長空間非常廣闊,市場化很強。基於此,全國美容業在各個領域出現了適合市場需求的優秀的特色品牌和特色服務機構。   資料來源: https://www.360kuai.com/pc/968a670675f9e2924?cota=4&kuai_so=1&tj_url=so_rec&sign=360_e39369d1&refer_scene=so_3
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中國大陸國貨美妝產品藉互聯網及跨業行銷發力,快速提升市場占有率
依據中國大陸國家統計局資料顯示,去(2019)年前三季度,化妝品零售同比增速高達12.8%;其中,國貨品牌翻身成為熱門,例如故宮的古風美妝、花西子雕花口紅等,成功博得廣大女性消費者眼球。此外,去年天貓雙11預售中,美妝已經超過3C,成為體量最大、增速最快的品類,同比增速達83%。資料顯示,在美妝品牌榜中自然堂、百雀羚、完美日記和薇諾娜四大中國國產品牌進入前十。 然而中國大陸消費者對國貨美妝的支援,背後真實情形卻是:消費者選擇美妝產品時,品牌國別不是考慮的重要因素。依據騰訊2019年中國國貨美妝洞察報告顯示,美妝消費所考慮的因素中,前三位元為產品功能、口碑測評、價位,占比分別達71%、65%、63%;品牌國別僅排在第9位。細究中國大陸國貨美妝崛起背後,卻發現這些新興美妝大多是互聯網起家,也同樣少不了淘品牌的崛起,當年名盛一時的禦泥坊、阿芙精油等品牌都極具代表性。商家無需經歷漫長的選址、裝修、開店過程,低門檻、低成本的線上運營模式助推著這些美妝淘品牌飛速發展。 此外,中國大陸國貨美妝能重回消費者視線,也和其行銷有關,例如美妝與美食跨界,去(2019)年上海家化旗下美加淨與大白兔奶糖聯名推出的美加淨牌大白兔奶糖味潤唇膏,吸引眾多消費者。自然堂推出與旺旺合作的聯名款氣墊BB,禦泥坊和周黑鴨合作推出小辣吻咬唇膏,瑪麗黛佳和喜力啤酒聯名定制“原諒色”小綠鑽口紅…等,不乏先例。 而美妝與文創的跨界風也越來越興盛,例如百雀羚與故宮合作,推出古風美妝產品;故宮文創與華熙生物、故宮淘寶與共聚生化科技兩家美妝產品代工廠合作,引爆口紅“宮鬥”的話題,成功吸引消費者注意力。其他跨界方面,例如網紅張大奕個人彩妝品牌BIG EVE與漫威合作,推出定制彩妝產品;完美日記與Discovery探索頻道合作,推出探險家十二色眼影盤。這些都受到消費者的追捧。 根據凱度消費者指數資料顯示,影響中國國貨美妝品牌市場份額提升的驅動力前三位為內容行銷、品牌影響力、廣告曝光,在2014年至2018年間成長比率分別達88%、59%、46%;而國際美妝品牌市場份額提升,受到內容行銷、品牌影響力、廣告曝光驅動的成長比率則分別為43%、21%、7%,遠低於中國國貨美妝。顯見,通過創意行銷進入消費者視線後,中國國貨美妝的品牌仍需要不斷研發和革新,提高產品力,塑造品牌靈魂,同時建立服務社群,否則將無法在美妝行業的競爭中長久生存下去。   資料來源: https://mp.weixin.qq.com/s/MlfSC_cmN0--A8gdUl_bnQ https://baijiahao.baidu.com/s?id=1655030074775890315&wfr=spider&for=pc

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