美容美髮商情新聞

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中國大陸四川省川聯美容美髮協會正式成立
中國大陸四川省川聯美容美髮協會成立儀式在成都翔宇賓館隆重舉行。四川省工商聯副主席陳建、九三學社四川省委副秘書長許文華、省工商聯會員聯絡處處長廉南、四川省民政廳審批處副處長楊棟熠、四川省內10餘家友好兄弟商協會代表、8名美容美髮行風監督員、協會首批會員代表以及部分媒體單位等領導和嘉賓150餘人應邀出席。 四川省工商聯副主席陳建宣讀協會成立批復檔。 中國大陸美容美髮產業是完全競爭的成長型產業,具有廣闊的發展前景,在創造精神文明、解決社會就業、服務民生需求、提升生活品質等方面發揮了重要作用並作出了突出貢獻。有專家預言,美容美髮業的總體規模將在本世紀超越任何產業而成為最大的社會產業。 近年來,四川省美容美髮行業發展較快,覆蓋面較廣。目前,該省有美容美髮化妝各類公司(門店)近150萬家,從業人員近千萬人。在行業快速發展的同時,也暴露出行業法規、標準體系不健全,服務規範化水準不高,投訴得不到有效解決等問題。 為了引領行業專業化、規範化、品牌化發展,在四川省民政廳、四川省工商聯的大力支持下,詩麗堂美容美髮連鎖機構主動聯合龍頭企業、金融機構、電商平臺以及律師事務所等共同發起成立四川省川聯美容美髮協會,旨在建立行業標準服務體系,搭建行業創新服務平臺,推動該省美容美髮行業轉型發展,共同抵禦市場風險。據瞭解,目前加入協會的企業和單位已有180餘家,經營範圍涉及美體、美容、美髮、美甲、整形、培訓、教育等諸多領域。 在成立大會上,與會的60位會員審議通過了《四川省美容美髮行業協會章程》,並以舉手表決的方式選舉產生了第一屆理事會。詩麗堂美容美髮連鎖機構創始人、董事長李偉成女士當選為首任會長,趙偉、劉柱、陳福兵、張承金等當選為副會長,安軍為秘書長(兼)。四川省民政廳、四川省工商聯領導向李偉成會長授牌。 據李偉成會長介紹,協會成立後,將著手制定行業標準體系,建立行業自律機制,協助政府進行行業管理;開展行業調查,發佈行業資訊,組織開展行業評優、推介和表彰活動,進一步加大行業間的交流、培訓與合作;同時積極推廣新技術和新成果,為會員企業提供各類諮詢服務和仲介服務,全力維護會員企業合法權益。 為了更好地規範行業服務行為,引導行業誠信自律,協會還專門聘請了8位行風監督員,通過強化公眾參與,加強社會監督,推進該省美容美髮行業行風建設再上新臺階。李偉成會長為首批行風監督員頒發了聘書。 “對美麗、時尚、健康的追求,是推動經濟社會不斷前進的發展動力之一。”李偉成會長表示,協會將以宣導弘揚中華民族美容美髮文化為己任,秉承“服務政府、服務社會、服務企業、服務消費者”的宗旨,在引導行業規範、健康、可持續發展的同時,凝聚行業力量共同做大做強四川美容美髮產業,為四川加快發展現代服務業、促進供給側改革作出積極的貢獻。   資料來源: https://www.360kuai.com/pc/9f150ba27d480595b?cota=4&kuai_so=1&tj_url=so_rec&sign=360_e39369d1&refer_scene=so_3
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中國大陸脫髮群體年輕化,養護防脫市場迎來新機遇
脫髮在中國大陸成為年輕一代的熱門話題。前不久,電商平臺天貓公佈“雙十一”購物節兩項消費數據-假髮及防脫髮產品的成交量。在所有購買假髮套的人群中,90後以42.41%的占比成為假髮套購買主力軍;同時,在陝西、河南、海南等地,購買防脫髮產品人群中90後占比皆超過58%。在大家紛紛感慨第一批90後已經禿頂的時候,有心者更發現中國大陸防脫髮市場的巨大潛力。 根據中國大陸衛健委發佈的脫髮人群調查顯示,中國大陸脫髮的人群已經超過2.5億。性別方面,男性約1.63億,女性0.88億;年齡方面呈現年輕化趨勢,60%的人在25歲就出現脫髮現象。隨著脫髮人群的年輕化、女性化趨勢不斷增加,以及當前消費升級帶動的美顏、健康經濟等發展,中國脫髮保健行業規模不斷擴大,其中防脫洗護產品更備受矚目。 據艾媒資料中心統計,中國大陸防脫髮洗髮水市場規模在2017年為人民幣8.07億元,2018年為人民幣11.3億元,與上一年相比分別成長12.8%及15.3%。預計2020年市場規模將達到人民幣15億元。 目前,中國大陸防脫洗髮水銷售格局主要為:大部分本土品牌主要供應養髮館和美容院,外國進口品牌主要通過網路管道銷售。從整體銷量來看,雖然中國本土品牌目前仍佔優勢,但網路銷量和消費者喜愛的品牌中,進口品牌排名更前面。在防脫洗髮水市場中,使用韓方材料的韓國產品的成長也很突出,在電商平臺京東商城,韓國品牌‘呂’曾名列2019年銷售額最多的洗髮水品牌第四位。 除了洗髮水和外用生髮液等脫髮護理外,新增的雷射、紅外線和按摩等功能性醫療輔助儀器,也受到越來越多的關注。其優點使用簡便,而且見效快。 大韓貿易投資振興公社(KOTRA)相關人士表示,過去老年男性是中國大陸脫髮護理市場的主要消費群體,最近脫髮市場正朝向20~30歲年輕一代和女性靠攏,隨著80後、90後脫髮患者逐漸增加,現正是相關養、護髮企業布局中國大陸年輕及高端市場的良好時機。   資料來源:http://www.mztoutiao.com/index.php?m=Article&a=show&id=6911
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中國大陸醫美行業進入盤整期 精準化行銷及高效化專業營運為趨勢
據統計,2017年全球醫美案例數量23.4千萬,主要醫美服務提供來源有美國、巴西、日本、墨西哥、義大利、德國、哥倫比亞、泰國,還包括臺灣、韓國。整體而言,全球醫美案例數量增速維持在7%左右,其中非手術類項目占比約5成,因風險相對較低、恢復期短,不具有永久性不可逆轉療效,更受到規避醫美風險的消費者和喜歡嘗鮮的大眾消費者青睞。 根據大陸產業調研機構艾瑞市場諮詢有限公司研究,中國大陸醫美行業以上海1929年首個整形外科門診為起始,1997年伊美爾標示著民營醫療進入整形美容市場,2013-2017年,受顏值經濟影響,醫療美容市場進入爆發性成長期,為業者帶來巨大商機, 2018年為行業轉捩點,尤其是下半年市場正式進入洗牌階段,據市場消息,近5萬家的大量中小型機構醫美機構均面臨盈利困難問題,在經歷了快速增長與行業洗牌後,預計2019年大陸醫療美容市場規模約1739億元,增速降至20.1%。專家表示,面對日新月異的消費者需求,及消費者需求與從業人員在專案、溝通、服務等供需環節的不匹配,導致為數不少的醫美機構倒閉,預估大陸醫美行業將需要2-4年時間調整經營模式,以面對年輕一代能力的提升消費,多元化的消費需求需求後,市場將逐步回暖。 專家分析中國大陸醫療美容市場,因醫美項目具有消費個性化、地域差異化等特徵,加上連鎖醫美集團多採用各地區自主經營的形式,因此機構很難將營運經驗跨省市複製,除了整體競爭格局呈現高度分散狀態外,另因營運成本持續的提升,醫美機構經營者多選擇開設中小型機構,以應對快速變化的消費者。倘從需求端分析,大陸30歲左右女性需求與消費力高於其他年齡群,且30+女性更加關注手術類項目,據統計,年齡層較低的女性群體,多通過注射進行面部輪廓調整,如瘦臉、雙眼皮與鼻整形,而35歲女性醫美消費達到峰值,約人民幣6500元左右,40+的女性,則多通過醫美緩解面部衰老,醫美花費逐年穩定。 倘由成本結構分析中國大陸醫療美容行業價值,可發現獲取客源的行銷支出占比最高達30-50%,其中傳統廣告形式(戶外、搜尋引擎等)花費最高約占行銷支出的60-90%,然而ROI表現不達預期,導致目前市場廣宣預算持續降低,其次為網站平臺導流,花費占比為10-40%,ROI相對較高,且行銷形式多樣受年輕人群歡迎,業界預算持續上升,再為美容院及KOL轉診等,該類方式按單次消費計費,傭金比例通常高達30-70%。美容院轉診因溢價較高,且人群年齡偏高,因此正逐漸淡化。其次為醫療服務和藥品器械採購占比分別為15-25%和10-20%,諮詢銷售占比在3-7%,行政管理最低且最不受關注占比約2-3%。除去以上成本外,還有房租水電等固定成本,該類成本占比僅次於獲客行銷,但受地域影響差異較大。通常來說,醫美行業平均淨利潤可在1-10%,然而受其依託的資源不同,部分機構利潤可高達50%或以上,或呈現長期虧損。 專家表示,根據統計,2018年整形外科醫院和醫療美容醫院共451家,增速11.9%;惟根據公開訊息估算則約有超過11000家醫美機構(包括醫院、門診部、診所類等),此外,除美容外,還包括部分口腔、眼科、體檢等協力廠商醫美平臺數量約3000多家,然而,市場傳言大陸非合規醫美診所數量是合規診所的4倍,此外,整形醫院與美容醫院醫生約7400位(包括整形外科、皮膚科、中醫科、口腔科部分醫生),然而,與醫美發展相對成熟的國家對比,大陸人均整形外科醫生數量遠遠不足,因此催生了大量無證人員非法執業,前述現象說明了大陸醫美行業高速增長及合規醫生缺口大且難以快速填補的亂象。在此背景下,專家呼籲大陸醫美行業合規和評級需快速跟進,此外業者更應注重精準化行銷方式,由單一線上平臺(如百度)轉變為廣鋪頭條、微博、陌陌、網易、新氧、天貓、小紅書、抖音等資訊流、電商平臺、轉診平臺的多管道投放,更由傳統的單一搜索競價,轉變為爆款引流、品牌廣告、內容廣告或KOL等多樣化的資訊分流,除了依託於線上平臺/客戶管理系統等運營工具外,因為醫美機構精細化運營趨勢,依賴傳統諮詢師引導客戶選擇醫美專案銷售方式已不合時宜,無法滿足不同年齡層消費者的需求,同時應該提升醫生與護士等醫療服務人員的銷售能力,由護士或線上進行高效化營運,將是未來醫美機構營運方向。   資料來源:http://baijiahao.baidu.com/s?id=1648141380702392121&wfr=spider&for=pc
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中國大陸市場吸引跨國美妝巨頭
近日,跨國美妝巨頭、全球領先的高端護膚品牌——法國嬌韻詩宣佈,將在中國大陸上海建立其品牌的第一家海外實驗室,預計於2020年第二季度正式投入運營。未來從這間500多平方米的上海實驗室出發,將有更多具備亞洲和中國大陸概念的研究成果和產品走向全球。 海外實驗室座落中國大陸 隨著大陸中等收入群體的增加,對護膚和美妝的需求正逐步覆蓋全年齡層,消費潛能也不斷釋放。受益於中國大陸市場擴大,如嬌韻詩等跨國美妝巨頭在華深耕、開花、結果。統計顯示,近年來,嬌韻詩在中國大陸的銷售額一直保持兩位數增長。根據該企業相關調研,消費者的美妝需求越來越趨於高品質。實驗室“前移”至中國大陸,有望更貼近與日俱增的中國愛美族群。 探索美妝研發 種種跡象表明,在日趨激烈的全球美妝市場競爭中,創新才是企業的核心競爭力。據估算,每一款嬌韻詩新產品的誕生,大約要依託超過80名研發人員的探索、分析逾1000種原材料成分,經過至少百次測試和實驗。 鐘曉鳴說:“在中國大陸建立海外實驗室後,研發團隊可以獲得更多產品研發靈感,並將‘中國大陸要素’更好地融入產品研發之中。”據他介紹,選址於上海市靜安區的嬌韻詩實驗室,將在全球實驗室的指導下建成,這將有助於企業更好地瞭解亞洲肌膚需求和中國大陸消費者訴求,並深入中國大陸市場調研及開展產品功效的測試。 外企點讚科創氛圍 近年來,上海加快建設具有全球影響力的科技創新中心。截至今(2019)年8月底,上海引進跨國公司地區總部達到701家,外資研發中心451家。 據上海海關進出口食品安全處介紹,上海關區進口化妝品已涵蓋90%的世界知名化妝品品牌,各大化妝品公司紛紛在上海設立研發中心,深度開拓中國大陸市場,其中歐美以及日本企業表現最為突出。鐘曉鳴透露,目前嬌韻詩在中國大陸已有兩個法律主體,且即將在上海市靜安區設立另兩個新的法律主體,並同時設立中國大陸區域總部。“中國大陸市場非常重要,我們對中國大陸市場的未來充滿信心。”這位法國企業的中國大陸高管如是說。   資料來源: http://www.hexun.com/
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中國大陸脫髮人群超2.5億 植髮美容行業迅速增長
近年來中國大陸脫髮人群呈直線上升趨勢,平均6個人中就有1人脫髮,而這其中20歲到40歲之間的人佔較大比例。資料顯示,中國大陸脫髮的人群已經超過2.5億,這幾年大陸的植髮行業迅速增長。另有資料顯示,植髮從年齡上看主要有兩個部分,一是23-25歲,這部分主要是大學剛畢業、先天性髮量不足的人群。另一個是34-36歲,這部分主要是關注自身形象且收入穩定人群。 據大陸某醫美平臺專家介紹,醫美平臺上認證的醫美機構有4000多家,從訂單量上看到的一個趨勢就是它增長速度非常快,每年接近40%的增長速度。 據瞭解,在北京的一家知名植髮連鎖機構一個月的銷售額就能達到1400萬元人民幣。市面上一次植髮的價格差不多就是3萬元左右。業內人士表示,植髮行業這兩年持續盛行的一個重要原因,是行業的入門門檻低。由於植髮相對技術含量較低,公立醫院開辦的毛髮科室的數量不夠,因此近幾年來,非專業人員大量湧進植髮行業,很多所謂的醫師根本沒有行醫執照,甚至三天速成就能執業。有市場就會有供給,面對龐大的消費群體,植髮在給數億脫髮者帶來自信的同時,也出現了野蠻生長,誇大效果的情況。 這2.5億脫髮人群催生龐大的消費市場,隨著脫髮人群的年輕化、女性化趨勢不斷增強,以及當前消費升級帶動的美顏經濟、健康經濟等發展,中國大陸脫髮保健行業形成並且產生了多種毛髮健康產業的巨大商業潛能。涵蓋洗護、保健品、物理治療、醫美、電商等多元業態。特別推動了養髮護理、植髮機構、假髮產業等的蓬勃發展。專家認為,隨著消費者對毛髮外觀、毛髮健康等產品需求的不斷增長,毛髮健康產業獲得了資本市場的高度關注。針對不同問題、不同群體的脫髮需求,毛髮健康產業應當拓展不同的發展路徑,針對消費者需求推出定制或半定制的個性化服務以爭取市場。   資料來源: https://3w.huanqiu.com/a/1080fe/7PrGlmL6OVG?agt=8

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