資生堂首次舉辦男性化妝品使用說明會，盼可挖掘潛在需求
資料來源：日經MJ新聞
來文單位：福岡台灣貿易中心
更新日期：2023/08/19
日本化妝品巨人資生堂7月舉辦男性化妝品使用說明會。說明會名稱為「Men’s Beauty up Course (Advanced)」。日本近來以年輕人為主化妝的男性漸漸增加，惟大部分男性仍對化妝品及其使用方法沒有概念。資生堂計劃與企業、學校等攜手並挖掘男性化妝品潛在消費者。
說明會可選擇實體或線上方式，實體說明會可在會中使用實際產品體驗如何化妝。該說明會將教導參加者「學會自然不做作的商務化妝」。
依據調查公司INTAGE HOLDINGS Inc.調查：2022年日本男性化妝品市場規模為17億日圓，為2017年的兩倍。
新冠肺炎疫情帶來商務上變化，男性化妝品市場成長背景似乎在於線上會議。因線上會議被看到自己臉部的機會提高，男性開始更注意外型。
該說明會費用為1小時2,200日圓，如透過學校、地方市政府等單位可享受免費授課。
資生堂過去對大約400位男性進行問卷調查，90％的人回答想化妝或對化妝有興趣，惟實際上有化粧的人僅有10％。資生堂認為男性化妝品市場仍有很大的潛在需求，該公司希望透過提供資訊及實際輔導讓更多男性願意購買化粧品。