人工智慧生成圖像進入廣告領域
資料來源：Morning Brew; Amazon; Meta; Google; TikTok; New York Magazine Intelligencer
來文單位：駐紐約辦事處
更新日期：2024/01/31
Meta和Amazon於2023年10月先後推出了用人工智慧驅動的工具來製作或優化廣告的功能。
Meta 在2023年10月4日宣布已開始在 Meta 的廣告管理器中推出首個由人工智慧驅動的廣告創意功能，並將於2024年完成全球推廣。Meta認為人工智慧「開啟了創造力的新時代，最大限度地提高所有廣告商的生產力、個人化和績效。」新功能有背景生成、圖像擴展和文字變化，這些都屬於Meta持續為企業構建的人工智慧體驗和工具。
Meta發現，生成式人工智慧可以節省創意團隊和媒體團隊在編輯工作上花費的時間幫助行銷人員更快地大規模開發更多廣告創意，從而提高行銷活動績效，甚至可以緩解創意疲勞。不過，生成式人工智慧仍有客製化的空間，所以該公司將需要定義新的與品牌和機構合作的方式，才能根據品牌的獨特視角來訓練人工智慧模型。Meta接下來計劃為不同廣告主提供更多方式來生成廣告文案，以突出產品賣點或在幾分鐘內產生具有客製化主題的背景圖像，例如運動休閒品牌的戶外圖像。企業也很快將能夠使用人工智慧在 Messenger 和 WhatsApp 上進行業務訊息傳遞，與客戶互動，幫助開展業務、參與和支持，解鎖即時對話回應。
Amazon於2023年10月25日推出了一款由人工智慧驅動的工具，讓廣告主可以直接在Amazon廣告平台上生成圖像。該工具目前在開發測試階段，目標是增加銷量並簡化行銷工作。《Morning Brew》時事通訊作者Dave Lozo解釋道，在過去，賣家需要為產品安排拍攝或請專業人士來進行拍攝，再將產品照片上傳至平台。現在，Amazon會自動生成背景圖像，賣家只要將產品圖片放入其中。Amazon表示，和使用標準圖像的產品呈現相比，點擊率提高了 40%。
Lozo也指出，Amazon生成器面臨的一項挑戰是渲染正確的比例。《紐約雜誌》表示，人工環境使得判斷產品的實際尺寸很困難。再加上目前大多數人工智慧生成的圖像看起來不太真實，廣告商使用的圖片看起來低價但品質不佳，而非品質佳但優惠的東西。
Google和TikTok於2023年也都有推出類似的工具。Google表示，人工智慧是 Google Ads 的基礎，過去十年來一直在後台默默提供幫助，支持廣告商最大限度地提高時間和投資回報。該公司的生成式人工智慧產品將繼續推動廣告業的未來發展的前沿。作為行銷工具包中的最佳工具，生成式人工智慧產品將幫助廣告商做出決策、解決問題並增強創造力。TikTok則推出了創意助手，從大量以 TikTok 為中心的創意知識中獲取訊息，為使用者在製作廣告時提供最相關的回應。
資料來源：https://www.morningbrew.com/daily/stories/2023/11/10/ai-generated-images-come-to-advertising?mbcid=33334083.786724&mid=3582b7b491a2e457a21e292e7d6cf223; https://www.aboutamazon.com/news/innovation-at-amazon/amazon-ads-ai-powered-image-generator; https://www.facebook.com/business/news/generative-ai-features-for-ads-coming-to-all-advertisers; https://blog.google/products/ads-commerce/ai-powered-ads-google-marketing-live/; https://www.tiktok.com/business/en-US/blog/tiktok-creative-assistant-smart-ai-tool; https://nymag.com/intelligencer/2023/10/what-happens-when-amazon-and-meta-ads-generate-themselves.html?ref=thebrowser.com