在中國大陸內落寞的小米，在印度線下銷量暴漲了30%
資料來源：36kr
來文單位：臺灣貿易中心成都代表處、推廣三組
更新日期：2019/12/04
隨著華為、OPPO和vivo在印度攻勢的加速，留給小米的時間和空間或許並沒有那麼充足。
小米官方宣佈，隨著印度排燈節的到來，小米印度線下的銷量增長了30-40%。小米宣佈在節日季，小米終端出貨量已經超過了530萬臺，其中智能機占五分之三，其餘為IoT產品。
小米進入印度已經5年，最開始只是線上上售賣。2017年，小米在班加羅爾開除了第一家小米之家，開始佈局線下。目前，小米已經在印度開設了80多家自營小米之家和2000多家授權專賣店。
小米在中國大陸的日子就沒那麼好過了。根據canalys的數據，2019年前兩季，小米的出貨量同比都在以雙位數的速度暴跌，小米之家的擴張速度也從2018年的激進轉向了2019年的謹慎，上一次公佈的數據還是586家，離雷軍三年1000家的目標相去甚遠。
相比在中國大陸地區的退守，小米在印度風頭正盛。根據IDC的數據，小米2019年第二季在印度市場的比重已經達到28.3%，出貨量為3690萬臺，超過三星穩居第一。最近剛剛發佈的Redmi Note 8系列也賣得很熱鬧。
除了手機以外，小米在印度已經開始售賣單價更高的電視，增加IoT設備的比重。根據小米印度負責人Raghu Reddy的說法，小米智能電視今年在印度的銷量相比2018年增長了4倍。
印度人民對智能電視的熱情高漲。去年排燈節促銷季，小米LED電視一個月中賣出了40萬臺。今年5月，小米宣佈14個月中，小米在印度賣出了200萬臺電視，繼手機之後，小米又拿下了智能電視領域的第一，市場占比為39%。
然而，無論是電視還是手機，小米之所以能迅速佔領市場，靠的還是低價。幫助小米在印度打出名號的是一款55英寸的4K電視——售價為39999盧比（約合3970元），只有傳統老牌LG、三星、索尼的一半。
短期來看，小米性價比策略的確行之有效，但隨著印度市場的升級，小米又會遇到和中國大陸市場同樣的問題，那就是難以進軍高端市場。小米需要趁著印度市場還未成熟，迅速提升品牌溢價。但隨著華為、OPPO和vivo在印度攻勢的加速，留給小米的時間和空間或許並沒有那麼充足。
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