政策技術雙驅動 中國大陸文旅產業迎黃金時代
資料來源：每日經濟新聞
來文單位：南京聯絡點
更新日期：2020/02/02
2019年，中國大陸文旅產業總量規模穩步成長，產業結構逐步優化。文化產業和旅遊產業正在成為經濟成長的重要引擎。在中國大陸文化和旅遊部召開的2019年第四季度例行新聞發佈會上，中國大陸文化和旅遊部產業發展司司長高政表示，中國大陸文化產業和旅遊產業新型業態蓬勃興起，特別是數位文旅產業（數位文旅：是現代科技，特別是利用互聯網等數位技術促進文化和旅遊融合的所有現象總和）表現突出，成為優化文化和旅遊供給以及產業轉型升級的重要引擎。
數位文旅產業表現突出
文旅產業最新成績單依然亮眼。中國大陸文化和旅遊部24日發佈的資料顯示，2019年前三季度，中國大陸5.6萬家規模以上文化及相關產業企業實現營業收入達人民幣（下同）62,187億元，與2018年相比較成長7.6%；中國大陸國內旅遊人數達到45.97億人次，與去年相比較成長8.8%。投融資方面，2019年中國大陸國家發展改革委核准發行的文化和旅遊企業債券規模約777億元，與去年相比較成長5.34倍。
「數位文旅產業表現尤其突出。」高政介紹，一批社會效益和經濟效益突出，具有較強創新能力的企業不斷發展壯大，內容型、社區型互聯網旅遊企業迅速成長。網路動漫、數位藝術展示等持續高速成長，智慧語音、短視頻等新型業態發展活躍。線上旅行服務平臺、生活服務平臺等眾多新業態有力帶動旅遊領域創業就業。數位技術驅動產業消費端轉型升級，提高了文化和旅遊消費的便捷度、品質感和體驗性，技術創新更加凸顯。
文旅產業快速發展背後是政策和技術的雙重推動。2019年，伴隨數位技術快速發展、5G邁入商用階段，文旅市場發展空間進一步拓展。相關部門緊跟趨勢密集出臺相關舉措。
中國大陸科技部、文化和旅遊部等六部門印發「關於促進文化和科技深度融合的指導意見」，要求打通文化和科技融合的最後一公里，激發各類主體創新活力，創造更多文化和科技融合創新性成果，為高品質文化供給提供強有力的支撐。中國大陸國務院辦公廳印發「關於進一步激發文化和旅遊消費潛力的意見」，提出要提升文化和旅遊消費場所寬頻移動網路水準，提高文化和旅遊消費便捷程度。
中國大陸國家發展改革委等九部門聯合發佈「關於改善節假日旅遊出行環境促進旅遊消費的實施意見」，要求充分運用虛擬實境（VR）、4D、5D等人工智慧技術，大力發展智慧景區。
地方層面也在加快推動文化和科技深度融合。目前，重慶、河南、湖南、深圳、山西、山東等地文化和旅遊主管部門結合文旅專案積極探索5G應用，與各大運營商合作，在景區、旅遊目的地開展智慧引導、大資料監測等活動。
更大力度支持舉措在途
2020年，中國大陸文旅產業還將迎來更大力度支持措施，文化產業促進法有望加快發布。
「文化產業促進法起草工作取得積極進展，形成了各方基本認可、比較成熟的文化產業促進法草案，目前司法部正在徵求社會各界意見。」高政透露。
數位文旅產業高品質發展也將迎來更多支持舉措。高政表示，下一步將利用數位文旅新技術促進產業創新發展，擴大優質數位文旅產品和服務供給，不斷釋放數位文旅消費潛力，促進數位經濟格局下的文旅融合。促進數位文化內容與互聯網旅遊、智慧旅遊、虛擬旅遊等新模式聯動發展。
也有專家提出，中國大陸數位文旅面臨的一些瓶頸亟待突破。中國大陸旅遊研究院副院長李仲廣表示，目前數位鴻溝仍不容忽視，特別是三四線城市，WiFi還沒有覆蓋，其他科技手段也比較落後。
據瞭解，基礎設施普及也是接下來的工作重點。中國大陸工業和資訊化工作會議提出，力爭2020年底實現中國大陸所有地級市覆蓋5G網路。
文旅產業將迎新一輪爆發期
多位專家表示，在科技發展和政策支援雙重利好之下，中國大陸文旅產業有望迎來新一輪爆發期。
「新技術的應用不斷提升文旅產業的運營效率、經營效益、服務品質以及監管水準。5G在文旅產業的應用，將催生新的文旅業態和商業模式，而區塊鏈在文旅產業的落地，有望重構文旅經濟體系。」中國大陸旅遊研究院產業研究所所長楊宏浩表示。
「文旅產業將迎來黃金髮展期。」北京大學電子政務研究院副院長楊明剛表示，未來要讓科技帶來的新機遇真正轉化為產業發展動力，需要不斷滿足多個年齡層對文旅產品的市場化需求，同時實現差異化、互補性經營。
「科技與文旅產業的融合創新將成為新動能，文旅產業將迎來高品質、多層次發展的新階段。」中國大陸旅遊研究院副院長唐曉雲表示，要用好產業資金投資，鼓勵發展一批綜合性文旅集團；用好財稅槓桿，激發民營市場主體活力；在進一步優化營商環境的同時，加快複合型人才培養。
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