中國大陸遊戲產業揚帆起航，出海蔚然成風
資料來源：中經文化產業
來文單位：北京代表處
更新日期：2020/10/22
據專業機構調查顯示，中國大陸自主研發遊戲在海外市場的實際銷售收入達75.89億美元，同比增長36.32%，增幅遠遠超過遊戲市場總產值的22.34%，也超過了國內市場30.38%的增長速度。
相關專業機構統計了中國大陸2008年至2019年的遊戲產業海外銷售收入、總市場銷售收入，發現近十年裡，大陸遊戲海外銷售從最早僅占市場總收入的2.6%，快速增長為34.1%。以2020年上半年為例，此期間中國大陸自主研發遊戲海外市場實際銷售收入地區分佈中，美國市場占28.26%，日本市場占23.26%，韓國市場占9.97%，這三個國家為大陸遊戲企業出海的主要目標市場，而這三個地區也是公認的三大遊戲大國。另外，大陸遊戲在歐洲市場也有一席之地，德國、英國、法國分別占3.83%、2.27%、2.22%，合計8.32%。專家表示，中國大陸遊戲企業出海的優勢有以下三點，分別是全球資源整合的優勢、頭部廠商的引領發展作用和政策支持。
大陸遊戲企業在全球深廣佈局。以遊戲巨頭騰訊為例，該公司在遊戲領域的投資和並購自2014年開始加大對海外遊戲企業的投資。據公開資料顯示，截至到2018年，騰訊在亞洲、歐洲、大洋洲、北美洲“攻城掠地”，收穫頗豐。據專業資料顯示，騰訊海外投資中遊戲類公司所占比例最高，達到了28%。包括出品《絕地求生：大逃殺》的韓國藍洞公司、韓國知名遊戲企業Kakao Games、印度企業Dream 11，國際3A遊戲大廠法國育碧、研發出品過《部落衝突》《皇室戰爭》等精品移動遊戲的芬蘭公司Supercell、《英雄聯盟》研發方Riot Game、遊戲引擎Unreal的開發商Epic。獲投海外企業含括遊戲產品研發、遊戲技術支援、遊戲發行等整個產業鏈條。除了投資並購，大陸遊戲企業也以成立海外子公司方式佈局。據瞭解，2020年，昆侖萬維稱已在日本、馬來西亞、美國、英國等地區設立子公司。在公司上半年的主要5款手遊中，其中1款在海外運營，單款遊戲收入占遊戲業務營收的8.48%，推廣費用占推廣行銷費用總額的比例為5款中最高，達27.93%。
包括騰訊、網易、完美世界在內的大陸遊戲企業都已躋身全球遊戲企業前20名，各大廠商的商業模式也不盡相同，或是以多元遊戲產品縱橫市場，或是以爆款電競產品揚帆起航，或是以特殊的買量模式立足，這些多元商業模式都促成了大陸遊戲企業在近年及未來市場增長。專家表示，很多人把騰訊遊戲的成功歸結為其強大的平臺，但事實上，細分戰略才是它制勝的法寶。網路遊戲玩家為數眾多，而且眾口難調，不同類型的網路遊戲有著巨大的市場，更何況在許多細分市場上仍存在藍海市場。
專家表示，儘管大陸遊戲產業巨頭們積極佈局海外市場，擴張業務版圖，然而目前大陸遊戲出海依然存在著挑戰。第一個挑戰是全球大環境的挑戰，第二個挑戰是遊戲產業內部的工業化挑戰，第三個挑戰是融合化的挑戰。專家表示，中國大陸遊戲產業最終需要建立起一個全球化的遊戲生產工業鏈條，而不是僅僅依靠頭部廠商，也不能僅僅依靠少數的爆款遊戲。專家認為，遊戲出海需要做好全球化的合作、提升企業自身實力、中華文化的傳承、全球資源整理能力提升和國際化人才培養。
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