零接觸商機持續發酵 法國運動服飾市場回溫
資料來源：Fashion Network
來文單位：巴黎台貿中心
更新日期：2020/11/27
法國年初受新冠肺炎疫情影響全國封城長達二個月，當地零售業大受衝擊，市調公司Kantar於封城令解除後針對12,500名法國消費者進行調查，發現運動服飾市場回溫，5月至7月間每人平均購買2.2件品項，人均採購預算為89歐元，較去年同期（86歐元）稍有成長。
封城期間民眾消費習慣改變，線上購物頻率增加，即便解封後不少人為減少外出仍繼續維持網購習慣，法國運動服飾線上銷售量因此快速攀升，電商業績占整體營收近四分之一（23.3%），較去年增長33.9%；其中Nike、Decathlon、Intersport等主流廠商憑藉著全通路（omnichannel）的策略，成功佔據47%的電商營收；而德國電商平台Zalando的多元化品牌策略亦贏得消費者認同，運動服飾產品線的表現異常亮眼，市占率上升至11.8%，平台上Adidas與Lacoste的產品銷量甚至超越這些品牌的自有網路商城。
實體通路方面，連鎖運動用品店Intersport以19.8%的市占率正式擊敗長年獨佔龍頭地位的迪卡儂Decathlon（15.7%），成為運動服飾市場冠軍，美商Nike以4.8%的市占率鞏固去年拿下的第三名寶座，緊追在後的是法國連鎖體育用品店Sport 2000（4%）與Go Sport（3.9%），運動鞋專賣店Courir在5月法國封城令解除後趁勢崛起，市占率上升至3.4%，德商Adidas（2%）與美商Levi's（1.9%）的專賣店銷售亦有小幅上漲，而經典法國鱷魚品牌Lacoste則表現萎靡，市占率從2.4%下滑到1.8%；專家推測，這主要是因為法國經濟衰退，消費者對高單價產品的購買意願降低，且法網公開賽Rolland Garros延期決定對身為合作夥伴的Lacoste或多或少也有影響。
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