韓國超高人氣瑜珈褲品牌XEXYMIX
資料來源：news.mt.co.kr
來文單位：首爾台貿中心 、推廣一組
更新日期：2021/03/20
韓國本土瑜珈服品牌「XEXYMIX」 在新型冠狀病毒(COVID-19)擴散，導致服裝業不景氣的2020年，銷售額劇增97.1%，成爲國內瑜珈褲第一品牌。這得益於隨着全世界性的瑜珈褲熱潮和新型冠狀病毒引發的居家運動(home training)熱潮，瑜珈褲銷售迎來旺季之際，「D2C（消費者直接體驗）戰略」在市場上發揮作用。
2月15日，展開XEXYMIX品牌的Brand x Corporation（10,850韓圜，上漲2502.4%）表示，XEXYMIX去(2020)年的銷售額爲1094億韓圜，比前一年(2019)增加了97.1%，2020年XEXYMIX的營業利潤爲108億韓圜。這在韓國國內本土瑜伽服企業中是銷售額第一，也是史上最高的業績。
2018年銷售額達到217億韓圜的XEXYMIX，在2019年和2020年的銷售額分別爲555億韓圜和1094億韓圜，每年的銷售額都再翻一倍。營業利潤也連續3年保持兩位數的增長趨勢。
當天，Brand x Corporation公佈的去年銷售額爲1399億韓圜，比前一年增加了118.19%，營業利潤爲84億韓圜，減少了14.9%。 由於收購gelatorap等新品牌投資的擴大，利潤小幅減少。 XEXYMIX在整個Brandx的銷售額中佔據約78%的比重，在集團內是相當重要的品牌。
Brand x Corporation是多媒體商務(Media Commerce)產業中第一個上市的企業，是D2C的強者。D2C是指不經過通路商，以自建官網、商城或APP的方式，進行有針對性的營銷來銷售商品的戰略。XEXYMIX徹底集中進行以官網爲中心的銷售和營銷，減少了通路手續費，提高了價格競爭力。
特別是從產品企劃到製造前一階段，每兩週推出一次新產品等，敏捷地應對了急劇變化的時尚潮流。兩週的間隔對於現有服裝企業來說是不可能的新產品上市週期。 XEXYMIX由於快速的市場應對，顧客在每次訪問XEXYMIX自家商城時都能接觸到新的商品，保持了較高的瀏覽量。
XEXYMIX計劃今年加快高級瑜珈褲的大衆化和進軍海外的步伐。產品類別也將擴大，繼續保持銷售額2倍的增長趨勢。
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