中國大陸成為全球第二大化妝品市場
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來文單位：台灣貿易中心北京代表處
更新日期：2021/05/13
2020年，最先恢復的中國大陸市場無疑是全球化妝品行業關注的焦點。據中國大陸國家統計局數據，預估全年度將恢復正常水準。自2020年4月以來，中國大陸化妝品零售額持續上漲，5月和6月的成長率皆超過了2019年的平均水準，即12.6％。2020年1月至11月中國大陸化妝品線上零售額為3,076億元人民幣，比同期成長9.5%。另根據中國大陸海關總署的數據，2020年前10個月，進口化妝品總額為1,142億元人民幣，同比成長28.4％，創歷史新高，這意味著中國大陸成為僅次於美國的全球第二大化妝品消費市場。
根據中國大陸快速消費品調查研究機構化妝品價格比較平台Cosmetify發佈的報告，中國大陸是全球最貴的美妝市場，100ml Chanel 5號香水的售價高達1,520元人民幣，比價格最低的加拿大高出70%。歐萊雅、聯合利華和雅詩蘭黛等國際化妝品巨頭在中國大陸的表現與全球其他市場也是二種風景，2020年下半年這些美妝集團在中國大陸的收入就已恢復成長。
以歐萊雅集團為例，2020年第三季全球銷售額比同期成長1.6%至70.36億歐元，前9個月銷售額跌幅收窄至7.4%為201.1億歐元，主要得益於中國大陸市場高達20.8%的強勁成長動力。2020年雙十一期間，歐萊雅集團第四年蟬聯天貓雙十一美妝集團第一，旗下品牌巴黎歐萊雅、蘭蔻、科顏氏、修麗可和赫蓮娜入選護膚前十五品牌，3CE、蘭蔻、YSL和Armani入選彩妝前十品牌。
雅詩蘭黛集團表現也超過預期，截至2020年9月30日的三個月內，集團旗下品牌在中國大陸已出現明顯復甦，收入增幅達兩位數，除電商零售外，還得益於海南離島免稅店銷售額的強勁成長。據該集團第二季財報，雅詩蘭黛集團在包括中國大陸的亞太市場銷售額比同期大漲34.5%至17.75億美元。雙十一核心品牌雅詩蘭黛銷售額突破24億元人民幣，成為天貓美妝類目第一名，旗下的La Mer蟬聯高價美妝品牌第一名，精萃液每秒就售出十多瓶，旗艦店直播間成交額破億，M.A.C則連續4年成為高端彩妝品類銷售第一名。2021年1月底，雅詩蘭黛集團正式註冊成立雅詩蘭黛創新研發（中國大陸）有限公司，在中國大陸成立創新研發中心，註冊資本725萬美元，以更好地研發適合中國大陸消費者的產品。
資生堂在其最新發佈的2020年業績報告中，中國大陸是該集團全球業務唯一正成長的市場，比同期上漲9%至2,358億日元折合約人民幣145.07億元，占總銷售額的25.6%。2020年初，資生堂在上海開設首個共用辦公空間“資生堂致美創新中心”，推動商業創新和生態圈合作。專家觀察，拜中國大陸和日本達成雙邊關稅減讓之賜，日本美妝產品未來在中國大陸市場會比歐美美妝產品有更大的價格優勢，預估日系化妝品在中國大陸有望迎來新一波爆發。
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